奥斯龙：中国墙纸业需要价值创造
这两个月，墙纸业很热闹。先是6月份中国首届墙纸节亮相申城，一些业内领先墙纸品牌们获奖产品齐齐亮相，让众多业界人士一睹这些墙纸新秀的“美貌”。而在眼下正在如火如荼进行中的第十八届中国上海家居软装饰博览会上，墙纸业又一次成为软装界的聚焦。各大品牌纷纷带来了新研发的产品，配以华丽的展台、动人的模特展示，力求在这场比拼中获胜。搜狐焦点家居采访了奥斯龙有限公司相关负责人，共同聚焦墙纸业未来发展。
采访者：搜狐焦点家居 陈珠还
受访者：奥斯龙建筑与能源事业部总裁 Robin
【搜狐焦点家居】壁纸汇成立目的及意义是什么？
【Robin】：我们认为，A+奥斯龙壁纸汇的成立是中国壁纸行业一个新的里程碑。相对而言，中国壁纸行业还相当年轻，它的未来是光明的，因为越来越多的消费者开始选择壁纸作为他们的首选装潢方法，尤其是年轻一代，他们认为壁纸可以为自己的家创造一个独特、安全的环境。然而，随着市场的不断发展，风险也在逐渐加剧，无论是在性能上、设计上还是对环境的影响上，零售的壁纸质量均有大幅度下滑。A+奥斯龙壁纸汇向消费者承诺，他们购买了A+壁纸汇的产品，就是为自己的家人与家园选择了优质、安全与健康的生活。
【搜狐焦点家居】：奥斯龙今年在中国开设滨州工厂，建立上海研发中心，又成立了A+壁纸汇，请谈谈这些对奥斯龙在中国市场的战略计划有何意义？
【Robin】：过去的几个月对我们在中国的业务至关重要，我们现在也正处于一个增强在中国壁纸市场领导地位的特殊位置。在上海创立行业顶尖的研发中心，使我们有机会比过去更快地为中国市场创造产品。这对我们在中国这个相对年轻并正在发展的市场来说有着重大的优势。正如我们之前所提到的，A+奥斯龙壁纸汇是我们在中国市场战略的又一奠基石。我很高兴，一切都进展得非常顺利，很多中国的名优壁纸品牌都积极地加入这个特别的项目。我们在中国的这些战略规划都在朝着正确的方向进行，我觉得非常有信心，在不久的将来，消费者会从这些活动中受益。消费者的家庭必将获得更优质、安全、健康的壁纸产品。
【搜狐焦点家居】奥斯龙墙纸基材的身影出现在哪些地方？
【Robin】：每年，全球数以百万计的消费者选择购买我们的产品来装饰他们的家。作为家庭成员，他们选择购买壁纸时不仅注重外观的美感，还需要保证他们家庭的健康与居住环境不受影响，而我们的产品无疑是这些消费者的首选。
【搜狐焦点家居】：国内外墙纸与涂漆的普及率分别如何？
【Robin】：中国的墙纸普及率非常有限，人均购买墙纸数量只有0.1卷，在欧洲这一数值是0.6卷，日本则达到1卷以上。然而墙纸在中国的普及率较低这一现象并不让人感到意外，因为中国的消费者最近几年才接触无纺布墙纸。奥斯龙在10年前就已经将这些产品引入中国市场，建立了比其它壁纸产品更优质、安全的产品线。正是由于这些产品的引入，壁纸在中国的普及率得以年年增长，越来越多的消费者选择无纺布壁纸而非涂漆。
【搜狐焦点家居】：目前奥斯龙与哪些知名品牌壁纸厂家合作？
【Robin】：每年，数以百万计的全球消费者购买奥斯龙产品来装点他们的居所。他们既重视产品的美观度，又希望材料安全环保，奥斯龙正是他们首当其冲的选择。奥斯龙很荣幸能与中国市场上最富盛名的品牌合作。众所周知，我们于几天前正式成立了A+奥斯龙壁纸汇，这一联盟的成员有奥斯龙、奥斯龙的长期墨水合作伙伴-东星及甄选出的其他中国名优壁纸品牌。总而言之，A+奥斯龙壁纸汇可以向中国消费者承诺其推出的A+壁纸产品质优、美观，对居室及家庭健康、环保。
【搜狐焦点家居】：中国墙纸行业发展过程中存在哪些问题？
【Robin】：中国墙纸行业发展过程中面临的最大问题是价值创造。尽管壁纸业在中国仍然属于新兴产业，但是事实表明，这一产业在未来必将呈现迅猛的发展态势，因为中国的消费者越来越重视选择健康的壁纸产品来装点自己的居所，因此，安全环保的壁纸品牌的市场占有率将会不断增长。对于壁纸产业而言，现阶段发展的主要难点在于成长性的有效管控。随着行业不断发展，势必将出现许多风险，例如产品质量持续下降，包括其性能、设计和环境影响等方面的质量问题。尤其在中国，正如其他行业一样，壁纸业也总爱打价格战，但低价劣质的材料对整个行业的可持续发展是百无一利的，必将影响到整个行业的健康发展，并最终伤害到价值链终端的消费者。作为行业领导者，奥斯龙的职责就是尽我们所能规范这一业态，A+奥斯龙壁纸汇就是顺应这一趋势应运而生的行业联盟，汇聚了众多忠于质量与设计的中国名优壁纸品牌。作为牵头人，奥斯龙将始终如一为中国消费者提供优质、美观、安全的壁纸产品。这也是我们奥斯龙认为应对当前行业发展问题的最优解决方案。
【搜狐焦点家居】：中国墙纸在家居装饰装修上的普及率如何？
【Robin】：中国的墙纸普及率仍非常有限，具体看来，中国的人均购买墙纸数量只有0.1卷，在欧洲这数值是0.6卷，日本则达到1卷以上。事实上，墙纸在中国的普及率不高不足为奇，因为中国居民最近才刚刚接触到无纺布墙纸。奥斯龙10年前将这些产品引入市场，更优质、更安全的产品使墙纸有了更多的选择。由于这些产品已经被介绍给中国消费者，普及率在逐年增加，越来越多的消费者开始选择无纺布。
【搜狐焦点家居】：墙纸和油漆涂料相比较，其各自的优势是什么？
【Robin】：油漆的颜色选择非常有限，通常是单一的纯色，除非消费者财力充足，可以让设计师和艺术家为他们的居所进行特别的设计；但是壁纸拥有非常丰富多样的图案与质感，消费者的选择面比较宽。
【搜狐焦点家居】：壁纸的发展历史经历过很多设计潮流的不断演变，欧洲或者说西方国家的消费者现今对设计有什么偏好？和中国消费者有何不同？
【Robin】：可能有一部分中国消费者会喜欢颜色比较丰富、色彩较明亮的壁纸。从我个人的角度看，欧洲人更喜欢的简约的、经典淡雅、色调比较柔和、触感独特的墙纸，但是这个风潮在变，越来越多的中国人现今倾向于选择淡雅的风格。
【搜狐焦点家居】：一般在家居生活当中，你觉得哪些空间比较适合使用壁纸呢？比如说卧室、客厅、书房？
【Robin】：像卧室、起居室、客厅，包括走廊都适合使用壁纸，但厨房就可能不太合适。在欧洲，我们可能会在同一个没有隔断的空间使用不同的壁纸，形成强烈的视觉冲击力，但塑造出一种和谐温馨的效果。我自己所住的家是比较老式的房子，里面有三个房间，我会用不同的墙纸去布置，但塑造出一种统一的风格，因为我希望能借助丰富的墙纸打造出更加立体的效果。
【搜狐焦点家居】：由奥斯龙牵头的A+壁纸汇将会带给壁纸生产商什么？
【Robin】：现在，中国壁纸行业的发展空间非常大，因为普及率比较低，我们有非常多的机会。壁纸行业最大的问题在于，很多厂商喜欢打价格战，他们可能会提供一些价格比较低廉，但品质没有保证的产品。这就是我们这个联盟成立的目的，我们不希望这些劣质的产品流入到消费者手中。 A+壁纸汇是与我们的合作品牌成立的联盟，它的终极目标就是一种无形的承诺：你选择了A+壁纸汇，就相当于选择了更加美观、安全、环保的壁纸产品。
【搜狐焦点家居】：欧洲市场是不是也有类似的联盟存在呢？
【Robin】：答案是否定的。因为欧洲的壁纸业已经非常成熟了，当下竞争中的领导者可能10年后仍然是行业翘楚。但中国的变化速度比世界上任何一个地方都快得多，和欧洲相比，会不断的有市场竞争者进入这个行业，可谓日新月异。另外，我想补充一点，欧洲的产品品质比中国同类要高很多。
中国会有价格战，但这是不可持续的。如果壁纸行业持续打价格战可能就会造成两点影响：第一，越来越多的商家倒闭；第二，我们的消费者将会质疑，这么低的价位是不是能够买到优质的产品。奥斯龙作为中国壁纸行业的领军者建立联盟，是因为中国市场有这样的需求，而欧洲则没有。A+奥斯龙壁纸汇就是给中国消费者的一个承诺，你选择我们的壁纸就是选择了美观、健康、优质的壁纸，我们有义务去推进中国壁纸行业朝更加健康的方向发展。
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