东鹏132亿元入围中国最有价值品牌500强

  奥巴马和普京家里用的都是东鹏瓷砖，这家来自东方国度的建陶企业，是如何让两位总统做出同样的选择？东鹏陶瓷究竟有什么独特的优势，让自己的瓷砖畅销美国和俄罗斯市场？

  2014年6月28日，东鹏瓷砖交出了一份答卷——在同一天里，这家中国最著名的建陶企业连拿两项大奖。第一个奖项，东鹏瓷砖入围中国最有价值品牌500强，在所有陶瓷企业中排名第一，也是中国陶瓷行业品牌价值第一个超过100亿的企业，达到了132亿元的历史新高度。

  第二个奖项，东鹏荣获中国建陶行业标志性品牌，这是东鹏连续第五次拿到此项大奖，也是中国建陶行业唯一拿过此项大奖的企业，代表了中国建陶行业的最高荣誉。

  在中国陶瓷行业，东鹏的品牌意识最早萌芽。1998年，在广佛高速公路边，东鹏竖起了中国建陶企业第一块T型广告牌。广州白云国际机场的防撞门，以前是没有广告的，东鹏率先在上面做广告。随后，东鹏的防撞门广告遍布全国许多机场，用最低的成本提升了品牌知名度。2009年，在所有瓷砖企业中，东鹏又第一个登上了央视。东鹏也是第一个做公路旁墙体广告的陶瓷企业。东鹏就是用这种创新的营销方法提升品牌，不断扩大自己的品牌影响力和和话语权。

  尽管东鹏的起步颇为艰辛。但是一款神奇的产品，不但为其带来巨大的收益，还为东鹏的一飞冲天提供了血液，一举奠定了东鹏在行业内抛光砖老大的江湖地位。这款产品，就是东鹏1998年推出的金花米黄抛光砖。金花米黄之后，东鹏2000年推出的特白砖天山石，引发新一轮的白色典雅浪潮；2006年东鹏洞石，引发东鹏与10多家企业的专利官司；2008年纳福娜洞石，令世界建陶为之震惊。2013年东鹏皇家玉、亚马逊的推出，再次轰动业界。

  1997年，刚刚起步的东鹏就将500多万元投在了科研开发上，此后东鹏每年都将营业额的3%投入到产品研发之中。随着一系列在市场中具有标杆意义的产品推出，东鹏品牌迅速发展壮大。如今东鹏在玻化砖、仿古砖和幕墙瓷板、水晶瓷等陶瓷产品体系方面建立了绝对的领先优势，每款产品的研发与面市，都推动了中国建陶科技与工艺的革新，引领行业潮流，得到消费者和设计师的青睐。

  东鹏员工的名片上，都印着“东鹏瓷砖，世界之美”几个字，这既是东鹏人的事业气魄，也是这家建陶企业行业影响力的真实写照。东鹏产品被广泛应用于国家大剧院、中华世纪坛、奥运九大场馆、世博会、亚运会等1万多个知名工程。自从2004年3月在韩国开设了第一家国外专卖店，如今美国、意大利、加拿大等国家有几十家东鹏展厅，东鹏的客户已遍布全球80多个国家和地区。

  东鹏精耕美国和俄罗斯市场均超过10年历史。在美国，东鹏推出的亚马逊石、世界洞石、宾利法尼亚、清水木化石、柚木、地毯砖都是畅销产品。总体而言，美国人喜欢哑光面的砖，因为他们对地面防滑要求比较高。相比之下，俄罗斯人喜欢仿石材的抛光砖和抛釉砖，这是与其他欧洲市场不同的地方。东鹏在俄罗斯卖得好的瓷砖主要有银河石、一代洞石、二代洞石、宾利法尼亚和亚马逊石。

  奥巴马和普京都对东鹏瓷砖赞口不绝，这也有赖于设计师的推荐。有调查发现，美国和俄罗斯的设计师都偏爱采用中国陶瓷产品，其中东鹏瓷砖排名第一。除了是两位总统的共同选择之外，许多政界和商界人士也在家庭装修时选用东鹏瓷砖。这是对东鹏人辛勤付出的一种最好的褒奖。

  总结东鹏瓷砖的过人之处，中国品牌研究院首席研究员郑学勤认为有两点值得关注：一是东鹏瓷砖有独特的创新、过硬的品质、优秀的工艺设计；二是东鹏公司善于讲故事、展示品牌内涵，从而打动目标消费人群的心智。东鹏瓷砖被广泛使用在世界各地的城市标志性建筑物上，打动的不仅仅是总统的心智，也是你我的心智。

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