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宜家冲击波来袭武汉本土高端卖场表现淡定

https://www.biud.com.cn 2014年08月07日15:06 家居装修知识网

全球领先的家具和家居用品零售商——IKEA宜家武汉商场计划将于9月17日开业的消息，让江城的宜家粉丝欣喜若狂，而部分本土家居卖场的业内人士则不无担心地喊道“狼来了”。

面对世界知名家居大鳄发起的冲击波，本土家居卖场能不能Hold住？有业内人士直言，影响肯定存在，武汉家居卖场将呈现出“强者更强，弱者更弱”的趋势。而居然之家、欧亚达建材家居等高端卖场的相关负责人则认为，由于定位不同，宜家的开业不会冲击高端家居市场。

眼下，在武汉，集吃喝玩乐购于一体的新型卖场消费模式并非宜家独有，欧亚达、友谊国际家居、南国大家装等本土卖场也正在向家居综合体转型，宜家的开业，将加速“家居购物嗨时代”的到来，对江城市民来说，逛家居卖场会成为最流行的休闲娱乐方式。

宜家粉丝翘首盼9月

本土高端卖场表现淡定

武汉人王曼是宜家的超级粉丝，每次出差到北京、上海等城市，都要从宜家大包小包地扛回一批心头好，今年上半年，重庆宜家开业，她又专程为此制定了旅游购物计划。

“宜家吸引我的原因，一方面是好看实用的小摆件多，二是货品设计很精巧”，王曼说，比如用于卫生间的折叠镜，平时可以收折到墙面去，用时再拿出来，对卫生间不大的房子来说很实用，这是传统家居卖场比较欠缺的。

在武汉，像王曼这样的“宜家粉”还有很多。宜家在国内为什么有如此高的人气？一位业内人士说，更多是因为品牌影响力，在欧美以低价模式制胜的宜家，在中国尤其是年轻人中却成了时尚的代言。

那么，对武汉本土家居卖场来说，宜家的开业会带来怎样的冲击？有市场人士表示，宜家在定位上与本地卖场有差异，不会产生过大的正面冲击，但宜家的加入，仍将导致武汉家居行业的分化，未来会“强者更强，弱者更弱”。

居然之家、欧亚达建材家居等高端卖场则表现淡定，认为宜家针对的主要对象，是刚毕业或经济能力不强的年轻人，这与高端卖场的定位并不冲突。此外，宜家出售的更多是小件产品，多用于家庭装饰以及日常家居摆设，而传统家居卖场是卖一些大件产品，是每一个家庭必不可少的，并且在大型的家居卖场，还设有装修公司，可以为消费者提供家装咨询、设计、配送、免费安装等服务，而这是宜家所缺乏的。

“鲶鱼”激活“沙丁鱼”

江城市民家居购物成享乐

沙丁鱼不爱动，被捕上来不久就会死，于是渔民将一条鲶鱼放进了装沙丁鱼的鱼舱，沙丁鱼要想躲过被吃的厄运，就必须在鱼槽内拼命地游动，这就是有名的“鲶鱼效应”。

不少业内人士认为，宜家的到来将在武汉的家居市场形成“鲶鱼效应”，让整体市场更具活力与创新性。

今年，欧亚达汉口国际广场、欧亚达家年华、南国大家装江南店、友谊国际广场、武汉·和平家居钢谷摩尔城等一批家居综合体项目集体进入招商时间，加上宜家的开业，将共同拉开武汉家居MALL时代的大幕。

消费者在家居综合体中逛家居商品不再是单调的购物体验，而是融合了吃、喝、玩、乐、购等多样休闲模式。当你逛累了家居商城，可以去星巴克喝一杯咖啡，到高级餐厅享用自助餐，或是在精品服饰店淘点心头好，家居卖场将成为武汉潮人的新型时尚聚集地。