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电商发展切忌急功近利橱柜企业莫入“死胡同”

https://www.biud.com.cn 2014年08月06日10:06 家居装修知识网

近几年我国电子商务市场得到井喷式发展，以此为契机，国内家居行业也争先恐后地进入了电商“大家庭”，橱柜企业也不例外。然而，几家欢喜几家愁，并非所有橱柜企业进军电商都得到了良好的发展。第三方平台开店，由于投入成本相对较少，或多或少能有一定的销售量，大体上还能保持“温饱”，但是部分企业花巨资，自建网上商城，但网销情况却不尽如人意，最终亏的无影无踪。

亚振家具网销为零进军电商被指“烧多了烧得慌”

近日，被证监会中止审查的亚振家具又再一次站在舆论风口，其发布的招股书中宣称将以6000多万元上市募集资金进军电商，并意欲筹建独立的电商平台，不禁让许多人感慨，还真是“土豪”，果然财大气粗。但经过细心调查却发现，亚振家具目前的网络销售业绩为零，这样的“底蕴”想进军电商，也让人对其前景表示担忧。

按理说，拟以6000多万元巨资发力电商的亚振家具，此前应该在网络销售方面相当有基础，然后可借助上市之机将其发扬光大。但事实上，它确实在电商方面的销售为零。不论是其官网还是天猫、京东等主流综合性电商平台，均未发现亚振网销的踪影，仅在淘宝上有个别“经销商”售卖亚振家具的产品。但是这些“经销商”售卖的是否真的是家振家具的产品也无法考证。而这种猜想，也被亚振家具总经理所认可。其相关负责人对外声称，目前亚振没有进行网销，“淘宝上都是仿冒的，非正品，我们的电商还没开始，处于筹划阶段”。

此话一出，行业内一片哗然，多数人普遍认为，零网销的亚振欲募集巨资做网销，还正式印证了那句老话：有钱没地花，钱多了烧得慌。在如今电商发展一片火热之时，企业进军电商无可厚非，但是电商真的是企业发展的唯一途径吗？尤其在网销经验不足的情况下，大举“入侵”电商，并非明智之举。

电商发展还需循序渐进勤修内功才能制胜百年

随着人们消费习惯的转变，电商确实越来越受消费者的青睐，不仅因为其价廉，并且足不出户就能享受购物的乐趣，也让人们对网购趋之若鹜。但细看来，消费者网购的产品多为食品、衣物及小型数码产品等价格相对不高的产品。而对于橱柜等家具产品，或者价格较高的产品，消费者还是更倾向于去实体店购买。

目前中国的橱柜行业主要还是走经销商卖场模式的居多，虽然许多企业都有电商的发展，但总体来看，并没有取得巨大成功的例子，多多少少只是为企业在宣传及市场多元化方面做了一些贡献。电商固然有好处，但如若橱柜企业在贸贸然进入电商时，错误的预估了形式，而将大量资金及时间等资源放在这个新领域，其做法是有欠妥当的；还不如将资源分散，成立一个小团队进行外包，加强固有渠道的进一步巩固，然后通过长时间来观察电商领域，找到最合适的发展平台，然后循序渐进的发展，这样会稳妥一些。

橱柜行业毕竟是一个以实物产品为重心的产业，企业还是应以在各种“花絮”中回归到实质问题上，勤练内功，在做好基础的功课外，再寻求渠道的发展。只要企业的实力足够强，相信不论是电商发展，还是传统模式，都能取得不俗的成绩。