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电商仍需依托产品橱柜企业打破价格“桎梏”

https://www.biud.com.cn 2014年07月22日01:10 家居装修知识网

随着行业竞争的逐日加剧，许多橱柜企业纷纷将目光转向线上，但如何快速在电商界竖起自已的大旗，技术研发力，产品力、品牌力、渠道力每个环节都缺一不可。

电商只是渠道企业依然在卖产品

众所周知，电商对于传统渠道来说，在消费体验近乎被“抹杀”的基础上，“价格”无疑成为其唯一的优势。不论是电商还是自建渠道，或者依附于居然之家、红星美凯龙等传统大型卖场，卖出的产品依然没有变。

但是对于橱柜企业来说，产品才是打开市场的真正关键，在当今企业深陷产品同质化泥淖之中时，如何注重产品设计，抓住特定的消费社群，戳中消费者的需求痛点，是不论企业走何种渠道都必须面对的实际问题。只有敢于面对“真枪实弹”考验的企业，才能真正拥有发展的未来。

电商渠道不重要用好互联网思维

资深业内人士认为，近两年家居消费主要以刚需为主，消费者也变得理性，橱柜经营模式需要作出改变，给消费者提供“实际”的家居解决方案，才能“俘获”消费者的心。

对于橱柜企业来说，电商平台的“价格优势”无疑就是利用互联网的时代特色，省去了企业与消费者之间“中间环节”，使得企业成本大幅缩小，能够有足够的底气和资本大打“价格战”。因此，利用互联网思维，成功“去中间化”则成为未来橱柜企业发展的重点，如果企业能够打破价格的桎梏，那么企业走不走电商渠道，似乎的确显得不那么重要了。

而面对家居品类本身的特殊性以及互联网的“社交化”深层渗透，“体验”不仅是传统渠道所重视的环节，更成为电商渠道重要的地位。于是，橱柜企业要使互联网成为线下交易的前台，打造一个口碑较好信任度较高的O2O平台，零差别的体验很重要。