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地板行业微营销战争需“落地” 做到“恰到好处”

https://www.biud.com.cn 2014年07月18日14:57 家居装修知识网

　　目前，随着移动互联网的发展逐渐成熟，它对人们的生活影响也是越来越大，对于地板等家居行业来说，它也成为了新一代的营销利器，随着传统的营销模式已经逐步淡出人们的视线，地板等家居企业将更多的希望开始融入到微营销中，这也是借助移动互联网发展的一大优势，家居微营销不仅大大节省了营销成本，也使得消费者能够更加快捷掌握到相关信息。

　　移动互联网盛大来袭微营销亦需“落地”

　　微信作为一种新崛起的软件，引得无数人们追捧。现时微信已经不仅是一个APP，也不仅是一个互通的交流工具，已经成为许多商家利用的营销工具。特别是随着移动端支付的日益广泛，掌上消费已经成为不少人的习惯。对于新生的移动互联支付，不少家居企业也开始利用移动支付进行销售和营销。

　　微信支付主要有三种模式：二维码扫描支付、WEB扫描支付和公众号支付。以二维码扫描支付为例，消费者利用微信里的“扫一扫”扫描产品的二维码，点击页面中的购买按钮，弹出安全支付窗口后即可支付。

　　现在真正利用微信进行支付交易的家居企业并不多，而微信更多被利用为企业进行品牌推广和吸纳用户。微信营销方式在品牌推广上最大的优势就是随时变化及时灵活。在微信使用者需求及其本身更新换代的不同阶段，也会有不同的营销类型。线上的活动需要落地，实实在在地吸引消费者，初始阶段积累用户时有扫码送礼、群发红包，未来为扩大影响或开展电商活动，可能还会有转发有礼、微信支付等。

　　行业整合期微营销需“恰到好处”

　　微信的异军突起吸引了众多家居品牌往里面扎堆。可以说微信为地板等家居企业的营销推广开辟了一条新路子。但同时也可以看到，仍然处于混战年代的家居行业，与新生的微信相结合也并非总是那么美好。

　　有业内人士指出，作为公众平台，微信很多时候都是一把双刃剑，既可以实现品牌的快速推广以及产品销售的简易化操作，但同时也很容易成为相互攻击的工具。特别是在地板等家居行业，行业和领域的整合正在进行，企业竞争的白热化程度更高。善用微信平台进行“微营销”变得非常关键。企业需要做好的是用户的培养，微营销要使得消费者通过微信活动成为企业的忠实粉丝，而且通过潜移默化影响消费者。而不是成为与同行恶性竞争的工具。