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明星成橱柜企业“标配” 走捷径还需对产品负责

https://www.biud.com.cn 2014年07月16日11:48 家居装修知识网

【中华橱柜网】近几年，明星代言俨然成为橱柜企业宣传的“标配”，国内明星、甚至日韩巨星纷至沓来。甚至有企业坦言，要是不找个明星代言，出门简直不好意思和大家打招呼。不过橱柜企业选择明星代言，还必须遵循一定的基本准则。

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明星代言透露橱柜企业重视品牌建设

明星频频站台除了代言费诱人外，也透露出中国橱柜企业对自身品牌建设、文化塑造的重视程度站到了全新的高度。企业选择代言人不仅看中知名度，更关注艺人的形象、观众的口碑、正能量的传播等等。对于橱柜商家而言，企业请明星代言的价码就是品牌价值的一个参照，也是助推零售的一大法宝。明星的到来，使得橱柜领域的媒体、商家大饱眼福，积极性一发不可收拾。

明星代言可视为橱柜企业的“捷径”

对一些新晋橱柜品牌而言，明星代言，一方面能提升品牌形象，扩大品牌竞争力;另一方面，企业也是在向经销商、消费者传达一个信息:自己是有实力的。根据统计结果显示，在对北上广800多位市民进行抽样调查中，50.2%的人认为名人广告对自己会引起关注，10.5 %的人认为对自己会刺激购买。

当然，明星代言也可视为橱柜企业通过走“走捷径”，在相对短的时间内，获得消费者的认知、认同、认购，起到四两拨千斤的作用。

橱柜企业赢得消费者需对产品质量负责

不过对于消费者而言，不可过于轻信广告，需要了解产品本身的特性，而对于明星而言，需要看清楚产品的真实性，切勿以自身形象而于消费者不顾，从而降低公信力。橱柜企业应该对产品质量负责，好产品在好的明星的代言下，方能相得益彰;也是对消费者负责，更是产品得以延续的法宝。