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从.com到.tv ：风行网重新定义在线视频边界

https://www.biud.com.cn 2014年07月11日11:00 家居装修知识网

7月4日，风行网在上海正式发布新域名fun.tv。风行网CEO罗江春在发布会上表示，fun是趣味人文，.tv代表互联网技术、思维融合下的优质电视内容。风行网要从个性趣味转向家庭娱乐中心，根植TV、超越TV并向TV反向输出，更深度的与电视台融合。

从.com到.tv，风行网用了9年的时间，域名的切换背后，是风行网战略重心的重新定位——变成聚焦于家庭娱乐的视频平台，变成融合并且不断融合电视基因的SMG新媒体，变成可不断生产电视级水准原创节目的内容平台。

“我们的域名改短了，但是更加有利。”罗江春表示，未来的视频业务将是广电系对决BAT，风行网希望以新一代视频应对这一大趋势格局的改变。除了依托风行网技术之外，未来风行网将更多地进行开放式的媒体平台联合运作，继续大力深化与传统媒体的合作。

从.com到.tv：改变的不仅是域名

在国内视频行业，风行网可算是 “.tv”域名的第一个尝鲜者。域名的切换，牵扯甚大，风行网如此果决地放弃沿用了9年的.com域名，所为何来？

罗江春告诉记者，当前. tv域名作为多频时代的主流域名在技术上已经成熟，并且有独特的识别性，“tv”一词很容易让用户联想到电视、视频、影音等视频应用。作为在业内率先实现了四屏互动的视频平台，风行网向.tv域名的搬迁是箭在弦上，不得不发。

SMG副总裁、风行网董事长张大钟则认为，风行网尝鲜.tv域名反映了两个趋势，一是电视台开始呈现出越来越强的互联网化趋势，二是互联网视频开始呈现出明显的TV化趋势。由此，台与网之间的互动和融合也开始变得愈来愈频密，愈来愈常态化、主流化，风行网的域名转移正是这一趋势的体现和深化，是在线视频价值链演进的必然。

的确如此。如今在线视频企业不仅要应对同业的竞争，还必须应对来自电视台的竞争。视频企业虽然在技术、产品、平台运营、用户体验等层面拥有比较优势，但在内容的采编能力、制作能力和传播能力上，电视台则更胜一筹。并且，电视台也已开始纷纷涉足互联网业务。在这种情况下，台网之间的融合和相互渗透，就成为了必然。

台网联手打造新一代视频

风行网为什么要积极构建新一代视频？罗江春直言，战略其实都是源自于竞争。从2012年开始，从内容到营销到产品技术，乃至到基于多个屏幕的整合营销，视频行业已经进入到全产业链竞争阶段，其标志性的事件就是百视通入股风行网。这个阶段一个很重要的特征就是广电系对决BAT。

二者谁将成为最后的赢家？罗江春认为，目前整个电视集团投入在内容生产研发采购上面的成本应该一年差不多500亿的规模，视频网站2013年全年投入版权采购原创所有的费用加在一起不超过60亿，将近有8倍以上的差距；在广告大盘上，电视广告是上千亿的盘子，互联网广告全部加在一起则不超过120亿；此外，在资源优势上，互联网企业虽然在产品技术上占有优势，但广电系在内容营销上更有经验和把握。

一个明显的事实是，随着与SMG各个层面的业务重合不断加深，如今的风行网从产品、内容到营销模式都形成了与此前截然不同的样貌，这就是所谓的“新一代视频”。

什么是新一代视频？在风行网副总裁胡永荣看来，新一代视频最大的特点，就是运用新的技术改变内容的发展，让内容产生新的价值，例如OTT的改变，移动视频的改变，用户使用行为的改变，如此等等。

以产品层面的创新为例。通过在云计算、全网动态等层面的技术升级，风行网电影频道已经在技术上实现了真正的个性化，每个用户进去所看到的内容是不一样的，由此，平均一个用户在电影频道的观看数提高了4倍。据了解，除了风行网，目前中国还没有一家别的视频公司可以做到全网动态。

新一代视频所以称之为“新”，新的内容不可或缺。从切换为.tv域名开始，风行网已经将原创内容的最低要求锁定为“提供电视级水准的原创”。

以风行网与辽宁卫视联合出品的《梦想音乐节》为例。该节目旨在联合中国20余家大都市的音乐电台以及各大音乐网站、视频网站等共同打造一个强大的全媒体播出联盟，每期节目都会同步在全国播出，而风行网也将全面展示《梦想音乐节》台前幕后每一个细节，协同宣传，跟踪报道，统一推广。风行网不仅参与线上线下的所有互动环节，还将实现真正意义上的台网联动，即不仅从电视台拿内容来用，还将向电视台反向输出内容。

新内容中，当然也离不开最为用户所喜闻乐见的电影、电视剧。据风行网CMO于立宏透露，在2014年你下半年，风行网将继续提供覆盖中国院线90%的电影，70%以上的热播剧，以及超过3万集以上的动漫，内容不仅全，而且要新。

于立宏透露，风行网在今年下半年会开设阳光剧场，播出更多独播大剧。许多独播大剧有题材的限制，尽管非常热，但是不能满足所有目标消费群体的需求，所以风行网会单独开辟出阳光剧场，可以基于广告客户的需求和用户的观影需求来定制内容，在其中淡化大剧题材的限制，成为营销产品，一方面增大用户群，另一方面则提升客户的投放效益。

综艺节目也不例外。于立宏透露，风行网在综艺节目方面的资源包括了一线卫视的综艺节目、依托SMG相关海派文化的综艺节目以及由风行网独家制作的节目三块内容。其中，一线卫视的综艺节目有超过1000个，依托SMG的节目包括《中国好声音》、《中国梦之声》、《妈妈咪呀》等，而由风行网整合其他资源打造的节目则包括《热潮音乐季》、《星风范》等。

四屏互动：即将来临的营销范式革命

新一代视频战略中，营销模式的创新同样重要。随着多屏时代的浮现，当前大多数视频网站都开始布局跨屏产品，风行网也早早地在四屏营销领域完成了产品布局，将大数据营销引入移动端。

大数据运算技术不仅可以用之于内容的优化和个性化，也可用之于客户广告的精准投放。如今的风行网不仅通过大数据运算在不同平台为用户提供定制化的内容，还打通了SMG的TV、百视通的IPTV、风行的网络三方数据库，“源头定制，全媒体保鲜直送”，为广告主在不同终端上提供基于云计算的一体化营销解决方案。

以风行网在移动端推出的“跨屏优选”和“跨屏优+”这两个广告产品为例。于立宏透露，针对PC和移动端跨屏配比方面的测试发现，移动端的用户观看时间比PC端要晚。如果把移动端的广告投放在早上8点钟，其实就是对广告主的浪费，所以风行网推出“跨屏优选”广告产品，将该产品的投放时间锁定为黄金9小时，结果曝光量增长了12%。

在手机端，目前业内大多数公司都还不能做到点击，只能做到是浏览，而风行网则做到了开机大屏可点击，于是这种低廉的曝光就不会被浪费掉，这就是“跨屏优+”。该产品一经推出，在曝光量提升12%的情况下，点击率提升了18%，CPC下降了22%。

新一代的视频同样离不开更好的顾客服务理念。与一些动辄播放长达60秒以上贴片广告的视频网站不同，风行网两年来始终坚持播放只有15秒的贴片广告。统计表明，只有15秒的风行前贴片广告和其他视频网站的前贴片广告相比，用户注意力提升17倍，广告记忆度提升了345%，ROI提升了266%。

在同日举行的圆桌论坛上，风行网的多家合作伙伴代表也围绕新一代视频表达了自己的看法。IM2.0互动整合营销公司首席营销官吴湘玲认为，视频内容要针对新的目标群体不停的变，这个变需要很多的技术在背后做支持，才能产生比较好的火花。上海老凤祥有限公司副总经理王恩生也表示，在新媒体迅速普及的今天，传统企业在广告投放策略必须求变，老品牌也要做年轻化的市场，广告形式一定要为内容服务，同时，还要寻求一个兼顾电视、互联网视频、移动端的全媒体整合营销的创新策略。光明乳业副总裁李柯则认为，视频应用在年轻人中的渗透率高达31%，基于视频应用的广告市场未来必将有释放出更大的增长空间。

艾瑞咨询集团联合总裁兼首席运营官阮京文认为，2013年电视广告市场是1120亿，网络广告1110亿，今年网络广告会超过电视，视频广告市场规模2013年98亿。基于广告收入和人群的比例去看APP值的产出，网络广告整体是179元，电视广告整体是22.8元。随着大数据运算等技术的运用，随着网络购物平台和在线视频网站用户的打通，未来视频网站广告的价格将进一步提升。同时，在此过程中，在线视频将呈现出两个明显的趋势，其一是跨屏互动将更为常态化，其二是台网互动和融合将逐步加深和主流化。