驰名商标光环褪去，建材界如何谋发展

在建材市场上，标有“中国驰名商标”的建材随处可见。然而，自2014年5月1日起，新修订的《商标法》正式实施，“驰名商标”字样将被明确禁止用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中的行为。如果有企业违反此规定的，由地方工商行政管理部门责令改正，处10万元罚款。

据了解，新商标的出台对规范建材市场起到助力作用，早前在建材市场，一些中小企业轻易给产品贴上驰名商标标签，导致驰名商标在行业内贬值。另外，还有些建材企业为了提高自身品牌形象，不断给企业冠上“中国著名品牌”、“中国驰名商标”等光环，不仅欺骗了消费者，还扰乱了建材市场的秩序。

对此，不少业内专家表示，新《商标法》的正式施行，驰名商标被禁止用于产品包装和品牌宣传，让不少 家居 建材企业褪下了“中国驰名商标”的外衣，也降低了对驰名商标过度追捧的热情，建材市场开始转变为靠产品实力和品牌口碑说话。而那些曾经将驰名商标用于广告宣传的建材企业也遵照执行相关规定，在适应这种新的市场状况下谋新发展。然而，部分有实力、有远见的建材企业始终都将企业的发展核心放在产品质量和品牌建设上，在激烈的市场竞争中牢牢占据着一席之地。

其中，知名的原木门品牌六喜源原木门负责人王总分析：“许多人认为，企业不需要做品牌，做好生产就行了，这其实是不对的。企业要想获得长久的发展，优质产品是关键。产品具有差异化的优势，自然能获得市场欢迎。”这样，六喜源原木门即使不需要利用中国驰名商标来诠释品牌实力，以优质产品为基础，建立市场口碑，也能在竞争中夺得先机。

据了解，六喜源原木门产品均选用非洲、北美、东南亚（东南亚装修效果图）等地的优质名贵大木材为原材料，且每根木材均经过2年的养生期，储存量大，解决产品后期裂变的烦恼。另外，六喜源产品设计与时俱进，通过9大核心工艺，加上128道工序在保证原木优良性质的同时，增加附加产品的文化韵味，打造艺术（艺术装修效果图）臻品。不仅如此，六喜源还斥重资聘请高级技术人员，对花纹部分进行纯手工的雕刻，确保产品的天然原味，为消费者提供高品质、高艺术、高价值、高尊贵、高个性的原木生活享受。

另外，六喜源精专的产品也获得了市场的认可，在走访市场过程中，有位在选购木门的刘先生对记者表示，“之前买木门都会先去查看是不是驰名商标、著名品牌之类的，但是后来觉得哪些都只是个噱头，买东西还是要真材实料的好。我去过很多家卖木门的店里面看过，最后还是觉得六喜源原木门质量比较靠谱点，还有二维码证真假呢，也不用担心会买到假货。”

对此，不少专家表示，虽然市场上各种荣誉称号都有其价值，但归根究底，对企业和经销商而言，产品质量和品牌实力才是发展过程中最不可或缺的因素。可见，只有提高产品品质，加强品牌建设，将企业的经营重点转移到提高产品品质和品牌建设上来，那么无论行业环境如何变化，企业都能在竞争中保持优势地位。

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