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嘉宝莉在涂料业首创娱乐营销

https://www.biud.com.cn 2014年07月09日21:26 家居装修知识网  


在芝麻开门节目现场,“嘉宝莉漆”的广告异常醒目。

北京商报讯(记者 谢佳婷)通过冠名热门娱乐节目进行营销的模式正悄然进入涂料行业。7月1日,本土涂料领军品牌嘉宝莉耗资数千万元冠名江苏卫视《芝麻开门》“七彩家庭季”栏目,不仅引起了荧屏前观众的广泛关注,而且开创了涂料行业娱乐营销之先河。

《芝麻开门》是一档大型益智类游戏闯关节目,自7月1日在江苏卫视首播之后,每周二22时与观众见面。该节目突破了电视荧屏上益智节目清一色答题的模式,由两人组队参加,一人负责闯关答题,一人负责游戏拿奖品。这是一个既考验脑力又考验体力的游戏节目,每一期节目参赛嘉宾都会不同,有夫妻、父女、母子、恋人等多种组合,设计的答题或聊天内容也多和家庭生活有关,时尚感与趣味性兼具,在欢笑中悄然传递嘉宝莉“让家美丽,让爱放心”的全新品牌理念。

据了解,嘉宝莉是国内领先的涂料及涂装方案提供商,在木器涂料及建筑涂料等民用涂料领域优势明显。自2011年起嘉宝莉连年以中国第一身份上榜全球涂料50强,2013年位列第36位,2013年销售额突破30亿元,成为中国本土涂料第一品牌,2014年启用新广告语“让家美丽,让爱放心”,进一步提升品牌形象,拉近与消费者之间的距离。

“此次独家冠名《芝麻开门》‘七彩家庭季’,就是借势大型娱乐栏目,将线上拉动与线下推动结合,传递‘让家美丽,让爱放心’的品牌理念,开启品牌元年,开创涂料行业娱乐营销的新模式。”嘉宝莉集团市场部总经理周长怀认为,试水娱乐营销是品牌重新定位的必然选择,未来更多的涂料企业将变革品牌营销模式,通过重塑品牌形象拉近与消费者的距离,方式可能不仅仅局限于娱乐营销。

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