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橱柜价格战后继无力产品差异化是营销“正途”

https://www.biud.com.cn 2014年07月02日11:30 家居装修知识网

【中华橱柜网】随着越来越多企业开始进驻橱柜市场，市场的竞争也将进一步白热化。从目前的市场走势来看，简单粗暴的“价格战”已经后继无力。未来橱柜行业的健康发展，更多应走向细分市场和推出差异化产品的“正途”。

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产品差异化营销是决胜要诀

现在，橱柜企业面临的一个关键问题就是产品的自主开发创新严重不足，谁能把握产品升级的“高地”，谁就能一路领先，成为行业的领头羊。没有产品研发的企业永远是市场的跟随者，难有大作为。不少业内人士直言：“目前，橱柜行业最欠缺的不是钱，而是设计能力。”

国内橱柜品牌自有风格不显

国外知名家居品牌一般都较注重产品特色和设计上的创新，拥有自己的专业设计师，既能不断推陈出新，又能保持品牌独特的风格;国内一些橱柜品牌则往往是跟随国际大品牌或市场的流行款式，互相仿制、抄袭，很难形成自己的品牌风格。

原创能力不足是最大的障碍

原创能力不足是中国制造业最大的障碍，并逐渐成为橱柜企业发展的瓶颈。业内人士表示，在橱柜业，一旦某个企业有了知名度，其产品很快就会被其他同行模仿、抄袭。对知识产权的轻视，已经使橱柜行业的发展受阻，有效的行业规范亟待出台。

橱柜企业要进行差异化转型

可以说，未来的在橱柜企业要想成功吃下一块市场蛋糕，必须拥有足够的市场竞争力和独特的行业视角。实力不足的橱柜企业可以先集中火力将某一块业务做专业，底蕴深厚的企业则可以发展成“全能型选手”，为消费者提供一站式服务。此外，橱柜企业进行转型或与相关企业携手，整合优势资源开拓市场，形成全产业链式发展也将成为未来的发展方向。