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将量销转变为质销橱柜企业才能掉转“船头”

https://www.biud.com.cn 2014年06月27日14:45 家居装修知识网

【中华橱柜网】经过多年的发展，我国橱柜行业虽然已经有了长足进步，但在国际市场仍然处于不太乐观的境地。产品附加值不高，通常凭借价格优势或是以贴牌的形式发展，都是我国橱柜企业的典型特点。如果继续保持这样的模式，中国橱柜行业是难以取得长远发展的。

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中国橱柜在国际仍为低端象征

由于之前的橱柜企业只注重出口“量销”，在营销上走入了一个误区：认为橱柜只是单次消费，是长期使用的产品，所以短期内“回头客”很少，很难谈及品牌忠诚度。因此，出口的橱柜一般都是以定牌加工中低端产品为主。在国际市场上，中国的橱柜以价格优势获得消费者，很少去建设品牌的内涵，国际市场对于中国的橱柜就一直保存着低端廉价的印象。

但是随着时代的发展，消费人群的需求已经发生了质的飞跃，现在的消费人群都比较注重生活的品质，而价格只是提供参考的次要方面，对于家居产品的选择也趋于品牌化。

但是国内的橱柜企业却还没有掉转“船头”，始终没有将“量销”转变为“质销”，品牌难以走向国际化，品牌的附加值低。长期以来，国际市场对于国内橱柜的这种低端廉价的思维定势对我国橱柜行业的长远出口发展很不利。

我国橱柜企业要加强品牌建设

而随着国际进口门槛的提高、消费者品牌意识的增强，国内的橱柜企业越来越感到在国际市场上的发展显得步履维艰，不注重品牌建设的弊端开始露出端倪。我国橱柜行业在经历了多轮消费政策的刺激之后达到了发展的镀金时代，在触及天花板后又开始下滑。

国际市场上，在剥去营销的外衣，实打实的靠品牌角逐的市场竞争中，我国的橱柜企业明显败下阵来。同质化现象严重、产能过剩、成本压力等，在这些发展中遗留下来的诟病面前，橱柜企业需要考虑的是怎么样才能提高自身的核心竞争力。

在品牌为王的时代，消费者有了新的需求、市场有了新的格局，橱柜企业不能再闭关守旧，需要适时调整发展策略，将品牌建设作为第一要务。从以前的粗放式的生产经营朝着精细化的方向发展，通过创新研发新产品作为终端销售的新增长点。价格已经不再是决定市场风向的最关键因素，品牌和服务这两只手一起发力才能够真正抓住市场。