慕思凭什么“筑梦全球”

2014年6月21日，慕思在十周年庆典上发布了庞大的海外拓展计划：在未来的十年内，在德国、英国、日本、新加坡等全球30-50个国家开设自主品牌专卖店；作为这项计划的第一步，2014年在中国香港、阿联酋迪拜、英国等5-10个国家和地区成立分公司，开设品牌专卖店，拉开全面进入发达国家市场的序幕。

这项海外拓展计划被慕思称为“筑梦全球计划”。筑梦可以理解成“做个好梦”，也可以解释为“构筑梦想”。 从国内走向国外，帮助更多的消费者做好梦，又给自己圆梦，慕思要“筑梦全球”，凭什么？

在北京北郊一家新开业的普遍认为生意不会太好的卖场里，慕思开设了京城最大的体验店，面积达上千平方米，每个月卖个百八十万是常事儿；在居然之家等主流渠道里，慕思赫然位于床垫（床垫装修效果图）类产品销售第一位。慕思的价格不便宜，卖得却相当好，充分说明人们对它的认可。 “筑梦全球”， 慕思凭的就是这种认可，这种认可的背后是慕思树立的独特品牌形象，构建的健康睡眠体系，营造的时尚品位气息。

在慕思几乎每一家专卖店里，都立着一个洋老头的雕像，或者贴着这个洋老头的形象宣传画。洋老头一双眼睛炯炯有神，脸上留着短短的胡须，左手扶着烟斗叼在嘴中——一副典型的法国男人形象。“de RUCCE”这个品牌LOGO直接由法文组成，透着深厚的洋味儿。如果说慕思在创立的前几年里没能够脱俗，将自己镀上了一层洋品牌印记的话，那么如今作为一个地地道道的中国品牌，却多了些浪漫，带了些神秘，让自己的品牌形象独树一帜。

都是床垫，慕思却给自己的产品增加了特殊的内涵。从第一代的普通弹簧床，到第二代的带有排骨架和根据人体七躯设计的睡眠系统，再到第三代加入了自动调节功能的健康睡眠系统和第四代可以量身定制的睡眠休闲一体化新型健康睡眠系统，在近几年里，慕思总在升级自己的产品，推动行业向高科技迈进。或许没有多少人去深究这些高科技到底是什么，但健康睡眠却成为慕思的标签，定格在人们心中。

与洋品牌划清界限，慕思却让人们相信，它比洋品牌更有价值，因为它是“全球优质睡眠资源整合者”——床垫来自意大利兰博基尼、乳胶来自比利时Artilat、枕头来自意大利Figino、电动排骨架来自比利时RAKO和意大利Bedding，慕思要做的是通过自己的设计团队将这些顶级供应商提供的部件进行精心设计、有机组合，成为一个完整的慕思健康睡眠系统。苹果用自己的设计组装采购来的优质显示屏和芯片成就了品牌传奇，慕思就像苹果一样，用采购来的排骨架、凝胶枕、床垫组装成睡眠系统，将时尚品位融进了品牌中。

慕思在寝具行业的领军地位是智慧的结晶，从创业之初就走品牌化道路，带着梦想做企业，中国家居企业难得有这种远见卓识。在中国市场扎根之后，慕思开启走向世界的旅程，而中国家居品牌迄今鲜有海外成功的先例。有了浪漫的品牌形象、健康的睡眠理念、高端的时尚气息，慕思“筑梦全球”不再只是梦想吧！

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