家用净水器市场降价空间大

“家用净水器的降价空间还很大，再降两成应该没问题。”23日，山东省家电协会常务副会长田占军在接受商报记者采访时表示，目前渠道成本占去了家用净水器市场价的4成左右，而随着品牌整合和渠道优化，该类产品存在大幅降价的可能。但他也强调就市场现状而言，优质净水器仍然以使用进口滤膜为主，价格低于1500元的家用净水器消费者应谨慎购买。

对于济南市家用净水器销售现状，记者在近期走访了部分商场时看到，不少生产空调、热水器的企业都将净水器当成了新卖点，“销量年前还不温不火，但兰州和武汉水污染事件爆发后感觉销量出现了一定的上升。”在国美电器省府前街店，一位家用净水器导购员告诉记者。“家用净水器不是新鲜事物。”田占军告诉记者，家用净水器在上世纪80年代后期就已进入中国市场，当时以欧美技术为主，由于售价高昂并未成为大众消费品。而随着近年国内企业大量抢滩市场，宣传力度也随之加强。“全国有3000多家企业在做，我们统计济南市场上各种渠道销售的家用净水器有150种，其中卖场主力品牌在10个左右。”

在卖场中记者看到，家用净水器价格从几百元到七八千元不等，部分价格偏高的产品打出了功能水、离子水、磁化水、量子水等概念吸引消费者。对于如何选择物美价廉的净水机，田占军表示他不建议购买卖场中价格低于1500元的净水器，而鉴于渠道成本占去了价格的近4成，网上低于1000元的产品他也不建议消费者购买。

对于各种原因，田占军认为目前净水器利润高不假，但产品还是一分钱一分货，商场中低于1500元的净水器普遍使用国产滤芯，但滤芯技术上国内外确实存在一定差距。另外他也指出部分净水器经销商在宣传上往往夸大净水器功效，“其实它的主要功能就是过滤水中杂质，至于其他功能是否有益健康，恐怕还有待医学验证。”

但这并不妨碍商家开拓山东市场的野心，“我们进入山东市场才4个月，招商情况比预想中好得多，特别是县级代理商积极性极高，我认为县城和农村市场广大。”山东碧水源环保科技有限公司总监朱朝进告诉商报记者。而在山东小鸭新能源科技有限公司总经理刘波看来，家用净水器需要定期更换滤芯，因此能给企业带来长期利润，这对薄利时代的白电企业来说不失为转型的新方向。“目前韩日等国的家用净水器普及率已超过90%，而我国尚不足8%，市场潜力巨大但行业乱象丛生。”对于产业今后的发展，田占军认为，未来几年净水器市场或将面临大洗牌。“当前美的、史密斯、沁园三个品牌各占20%，剩下的40%被九阳、TCL、碧水源、奔腾、海尔等企业分食，市场格局零散，真正的市场主导品牌还没有出现。这个行业迟早会出现市场占有率过半的大品牌。”（记者张冠超)

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