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地板行业两极分化严重生存面临困境

https://www.biud.com.cn 2014年06月25日09:35 家居装修知识网

目前，地板行业发展逐步走向了强者愈强弱者愈弱的局面，行业也整体进入了微利时代，这对于在高速发展下遗留下来的满地横生的地板厂家来说是一大挑战，由于各方面的能力缺失，这些“鸡肋厂家”的生存压力也与日剧增。

地板行业走向强者愈强弱者愈弱的局面

一是发展的不平衡，有区域性;二是竞争非常激烈，带了白热化的程度，进入微利时代;三是中小品牌越来越难生存，最终将发展到几大品牌垄断的格局。

地板厂家多，在笔者所在的工业区内，方圆几里，就有大大小小几十个地板厂家。一些投资者正如火如荼地建厂房、购设备，准备上地板这个项目。

网络营销日益盛行的今日，网上虚拟的交易市场也硝烟弥漫。只要你打开电脑上网，大大小小的地板厂家的宣传资料及广告纷至沓来，令人应接不暇。在各地的建材市场，大大小小的地板品牌，比比皆是。

地板行业为何泛滥成灾?

地板行业门槛太低，固定资产的投资不是很大。有些作坊厂的老板，8万元就敢尝试半地板厂。地板产品技术含量低，生产工艺简单，连模具都不要。是典型的劳动密集型行业。一些小手工作坊厂，请几个木工和油漆师傅，就出地板了，当然产品质量又当别论。

一些投资者，没有作详细的投资预算，也没有作市场调查，望风跟进，盲目投资。一些做家具、橱柜行业的厂家，由于家具、橱柜行业竞争更激烈、利润更低，纷纷转行生产地板。

他们凭借自身的技术和设备上的优势，在市场上占有一席之地。部分地板厂家为了拓宽自己的产业链，使自己的产品有互补优势，他们或到外面厂贴牌或自己生产，也纷纷上地板这个项目。他们依托自己已有的市场销售网络，进入市场。

“鸡肋厂家”难以保持持续生产力

骑虎难下的“鸡肋厂家”俳徊在地板这个行业里，在夹缝中求生存。已经上了这个项目，但是由于没有后续跟进资金，没有建立起稳定的销售网络，或根本没有财力去建立销售网络，或是其他原因受挫，继续做下去暂时无利可图，退出市场竞争有可惜。为求生存，垂死挣扎，大价格战，想市场大量投放低价位产品、扰乱市场行情和竞争秩序，造成恶性竞争。

由于上述诸多因素，小品牌地板生产商由于进入这个行业时，先天资金不足，抗风险能力极差;另外，如果投资者缺乏质量意识品牌意识，没有做市场营销和做品牌的经验和能力，后天发育不良。只要外界环境稍有变化，他们就会纷纷破产倒闭。就是幸存下来的，也是经常“吃不饱”，或是吃了上顿，不知下顿，常常断。

（来源：九正建材网）