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县城网购成趋势地板企业渠道下沉寻找新商机

https://www.biud.com.cn 2014年06月24日16:36 家居装修知识网

　　县城成网购新势力，地板企业“渠道下沉”新主张最近几年，“城镇化”一直是国家建设的大方向，“渠道下沉”也成为国内家居建材企业最热门的经营战略之一。相对于大城市趋向饱和的市场状态，小县市无疑是企业未来发展的必争之地。然而，据行业知名网站的调查发现：许多企业在制定发展规划时，往往对县城的消费状态存在误解，其中一点就是对消费方式的错判。

　　城镇网购能力赶一线城市

　　在2013年，淘宝网发布了《全国县域地区网购发展报告》，该报告指出，县级市场正在成为网购的主要驱动力之一，并且，县城网购的力量已经超过了一二线城市。其实，早在2012年，淘宝网发布的《中国城市网购发展环境报告》中就显示，2012年上半年，五六线网购城市的新增用户数同比2011年翻番，尤其是六线城市，增幅达150.6%。

　　其中，“小县城”和“大城市”比较：县域人均花5628元进行网购，比一二线城市多了近1000元；而每网购的100元中，县城有57元是因网购新增的，一二线城市只有39元。另外，据统计，县域人均网购54次，而一二线城市人均网购39次。由此可知，“小县城”网购能力完胜一二线城市。

　　然而，许多企业往往会认为县级市场的群众会比较倾向于实体店消费，而不太会上网购物。事实是，网上购物已经早在县级城市普及。

　　对此。有专家认为，这种情况是由于县域城市中产阶层越来越多，购买力正迅速增长，而当地的供给水平却还没跟上，市面上很难找到消费者想要的产品，因此网购需求殷切。

　　地板企业“渠道下沉”谋发展

　　从前两年的县镇网购发展情况来看，以县域地区为代表的部分地区已经发力。随着“城镇化”战略的推进，县域地区的线下商业必将随着网络商业逐渐配套完善，形成线上线下共同发展的商业局面。家居建材行业由于先天限制，在电子商务上一向表现不积极。因此在城镇化的线上推广效果并不明显。