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着手品牌运作橱柜企业走出同质化恶性循环

https://www.biud.com.cn 2014年06月20日14:50 家居装修知识网

【中华橱柜网】橱柜市场上的竞争愈演愈烈，产品同质化现象也越来越严重，为了能在严峻的市场条件下生存，不少橱柜企业选择了打价格战，通过压低价格的方式来争取回更多的消费者。谁都清楚，价格战打得了一时，却打不了一世。单凭低价，只会让企业利润逐渐变得微薄，从而影响产品的质量，这种恶性循环并不是明智之举。

着手品牌运作橱柜企业走出同质化恶性循环

着手品牌运作橱柜企业走出同质化恶性循环（欣赏更多橱柜图片）

在橱柜品牌运作中，同质化一般被认为对企业是最具伤害性的，因为它会使得企业没有任何优势可言。在某种意义上，橱柜企业设计师的“同质化”会加速品牌的同质化，对品牌造成一定伤害。这就需要企业尽可能创造品牌运作的差异化，以达到品牌操作中的“利益”最大化。

加强橱柜品牌运作中的艺术元素

在橱柜行业，设计师必须能通过艺术（艺术装修效果图）创作来表现和传达自己的审美感受和审美理想，欣赏者通过艺术欣赏来获得美感，并满足自己的审美需要。这种艺术形式的美感和心理知觉，不能像绘画或者雕塑一样直观地表达，因为橱柜是一种家居用品，它首先是满足消费者的应用需求，其次才是美感，更何况，用橱柜设计表达艺术感知并非易事。

把握品牌运作中的设计流行趋势

在现代（现代装修效果图）家居中，家居文化艺术开始大张旗鼓地进入普通居民的生活，影响我们的生活方式，这种风格体现在家装设计上，就是更加着重设计的文化和艺术内涵。但这种内涵并非意味着需要繁华与奢侈的家居装饰品，相反的是，人们开始注重艺术手法上的简洁与明快。

面对同质化日益严重的挑战，一些品牌企业已经开始觉醒，并不断进行艺术表现创新，如国际流行的原汁原味的自然风格，我们的橱柜品牌企业逐渐开始少上色或者不上色，并保持实木橱柜的疤结、纹理等，也突破了视觉上的单一与同向。

重视对细分目标群体品位的把握

但是，从设计师的角度看，根据目标群体的细分而对橱柜设计进行艺术细分尤其重要，比如某些品位、尊贵的高层知识分子，其对艺术的理解要比一般人深刻，例如温和主义家具的设计更关注家居环境的自由舒畅、平和放松感，以及符合本人身份的品质。