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家居电商板块保持发展橱柜企业要谨慎处理弊端

https://www.biud.com.cn 2014年06月18日10:32 家居装修知识网

【中华橱柜网】平静许久的电商大战，随着烈日炎炎的六月到来，再次掀起“火拼”之势。与往年不同的是，今年适逢京东、阿里上市，国美、苏宁转型，当当、卓越低调，各家电商在狂发红包、低价倾销的背后，似乎都在盘算着自己的布局落子。而在家具建材行业，电商发展速度其实也并不慢。

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家居电商板块增长迅速

2008年以来，随着主流消费群体消费习惯的改变，家具等大件商品也步入了网购时代。从2011年起，淘宝、天猫、京东等网购平台中家具类的销售额和份额明显增长，美乐乐家具网等多个独立专业家具电商平台开始崭露头角，皇朝、全友、左右、顾家、TATA、大自然、东鹏等数百个家具建材一线品牌陆续开辟网上旗舰店，主攻电商渠道。

来自天猫方面的数据显示，作为传统产业的家居建材行业，在2013年“双11”促销中再次取得了令人刮目相看的成绩。其中，家具类销售业绩排名前十位的品牌成交额均突破2000万元，有两个家具品牌的成交额过亿元。来自中国家具协会的统计数据显示，2013年中国家具行业规模以上企业销售额达6562.75亿元，同比增长14.3%，而最大的拉动力来自于电子商务板块的增长。

发展电商平台有利也有弊

面对规模如此之大的销售额，橱柜企业动心当然也在所难免。“瘦田无人耕，耕开有人争。”基于家具电商庞大的消费潜力和迅猛的增长速度，近两年来，电商渠道成为众多家具企业淡市突围的突破口，甚至一些传统家具卖场、生产商等纷纷瞄准电商，通过自建电商平台、搭乘网络商城等形式，意图在日益激烈的市场竞争中分得一杯羹。如何选择合适的平台，也是橱柜企业面临的选择题。

而与此同时，由于缺乏有效监管，网络经营鱼龙混杂、良莠不齐，部分网购平台门槛相对较低，导致各种未经授权、公然假冒名牌的家具网店如雨后春笋般涌现，低价倾销假冒伪劣家具，给消费者带来极大损害。同时，材质不符、色差很大、甲醛超标、运输磕碰损坏、退换货成本高、维权困难等问题频频出现，见诸报端，成为家具网购为消费者所诟病的主要弊端。

电商模式要谨慎应对阻力

虽则橱柜行业的电商发展程度并没达到如此深入的程度，但如果发展起来，这些问题的存在也是可想而知的。因此，橱柜企业必然还是要充分吸取已有的经验和教训，在电商之路上慎之又慎。

一方面，家具网购潮流势不可挡、销售屡创新高;另一方面，家具网购存在的质量问题、退换货难等诸多弊端多次曝光。家具电商何去何从?近日，皇朝、雅兰、左右、双虎、华日、欧瑞、多喜爱、芝华仕等8家国内一线家具品牌联合成立“中国家居电商联盟”，旨在打击网上品牌家具假货，提升家具网购的口碑和美誉度。对此，业内人士指出，家具品牌从线下联盟到线上联姻，是意识到了行业秩序匮乏带来的发展阻力，只有吸纳更多的商家参与质量把控，才能真正为网购家具正名。橱柜企业发展电商，当然也可借鉴这样的模式。