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借力高考经济效益有待考证橱柜企业勿盲目跟风

https://www.biud.com.cn 2014年06月10日14:05 家居装修知识网

【中华橱柜网】一年一度的高考盛会如期落下帷幕，相对于莘莘学子翘首以盼等待放榜的心情，不少借力“高考经济”的家居企业可谓是“名利双收”，至少面子上从品牌营销的角度讲已蹭得不少好评。亦有不少橱柜企业也眼热不已，不过“高考经济”效果究竟几何恐怕还有待商榷。

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“高考经济”日渐兴起

何为高考经济，简单的说就是一切与高考沾边的商业。以全国1000万的考生为例，平均消费100元计算，仅高考期间就是10亿RMB的消费市场，由高考带动的周边经济效应在近几年的家庭消费中日渐兴起。

品牌公益营销“默默”发声

嗅觉稍微灵敏的商家都不想错过这杯美羹，从家居行业来看，在高考前后相对直接受益的有家电、家纺、家具及卖场等行业，突出卖点体现在短时间内环境改善需求，譬如静音空调、隔音窗帘（窗帘装修效果图）、减压床垫等等。除了赤果果眼热的商机，家居企业在公益方面也是做的滴水不漏，一场品牌营销也在各大考点校门口之间“默默”发声。

后续经济效益有待见证

据相关消息报道，在高考点外设点为学生免费送水送伞的家居企业并不鲜见，红星美凯龙、老板电器、全友家居等企业都参与了今年的高考公益活动。参照往年，在高考放榜入学期间，亦会有不少的企业给贫困的状元学子送去助学金。小范围的公益行无疑在高考期间蹭了个脸熟，品牌曝光美誉度都得到提升，后续的经济收益还得在企业日常见真章了。

橱柜企业不要盲目跟风

橱柜企业在借力营销的同时，需结合自身品牌诉求，盲目的跟风未必见得实际效益。长远来看，高考经济热对于橱柜行业的集中需求，体现在室内环境的改善，橱柜企业不妨可从细分领域产品着手，避开集中在高考期间撞车营销。