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木门企业打好品牌传播战必须及时调整思路

https://www.biud.com.cn 2014年06月06日15:31 家居装修知识网

　　现如今，信息的传播从报刊、广播、电视这些具有公众性、排他性、有限边界性、平台稀缺性特点的传统媒介时代，慢慢的进入到网站、论坛等开放性、相互作用性、平台广泛性、无限边界性的互联网传播时代，又进入了微博和微信等自媒体纷纷登场的泛传播时代：其传播平台和传播源无处不在。

　　泛传播时代人人都可以是信息传播者

　　泛传播时代人人都可以是信息传播者，媒体平台的价值大小也重要，但对信息传播力不再是那么重要，信息价值反而对传播力起到决定性作用。只要能制造有趣或者有用的传播点，就可以形成非常好的传播源，这些传播源无论从多小的媒体平台上发出，都会被其它媒体平台广泛参与和大量转载，最终形成巨大的传播力。

　　如果传播价值小，哪怕在一个非常巨大的媒体平台上发布，由于缺少其它媒体的广泛参与和转载，其传播力也不强。因为与海量的传播媒介和信息相比，有实力的媒体自身的传播力也早已被弱化得没有往日雄风了。

　　打好品牌传播战需及时调整传播思路

　　木门行业纸媒和网媒众多，企业和行业媒体历来都是乒乓球拍和兵乓球一样的关系，非常密切。而且更多时候是媒体采取主动沟通，使得企业在媒体操作方面普遍缺少经验，相当的被动。在利用媒体传播品牌方面也多停留在较浅的层面，不懂得如何真正地把品牌推销出去，不具备系统的媒体传播能力。

　　泛传媒时代一个负面传播源的出现，就如癌细胞进入人体，很难遏制住它的传播和扩散，因此做好预防就显得非常重要。因此，木门企业要想打好泛传媒时代的品牌传播战，必须及时调整传播思路。

　　如今木门企业负责传播和推广工作的人员必须学会策划和包装传播源，只有具备捕捉并策划包装出高价值的信息传播源，就可以用最少的投入或者根本无需投入就能让品牌飞起来。经销商经营规模小，人员又少，应对各类传播事宜的经验不足，很容易在对外传播方面摔跟头，必须要总部给予指导帮助，才会明白怎么应对媒体采访，怎么处理危机事件，如何公关等。整个渠道链条成员形成一种合力，才能避免负面传播源的出现。

　　当下媒体平台众多，让人几乎无法应对，木门企业自身或者渠道链条上的大大小小问题都可能被媒体抓住不放。木门企业不仅要学会负面信息预防能力，还要学会指导经销商如何处理类似事情。