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地板企业需走出贴牌代工 加强产品创新

https://www.biud.com.cn 2014年06月03日23:25 家居装修知识网  

在地板行业日益激烈的市场竞争环境中,贴牌对于中国地板行业发展来说已经不是什么新鲜的事情,也已成为“公开的秘密”。中国地板行业要想摆脱贴牌的命运,还需加强产品的原创设计,以求在产品的未来发展占据有利位置。

地板企业需走出贴牌代工 加强产品创新

对于企业进行贴牌生产,存在着两种不同的观点。反对的观点是觉得一个地板企业应该创立自主的品牌,走自主品牌的国际化之路,不打价格战。贴牌的厂商缺乏自己的品牌形象。而且属于从属地位,对于品牌所有者有很强的依赖性。而持赞同的观点是觉得可以充分利用企业现有的资源优势,让企业过剩的生产力得到消化。可以降低产品的生产成本。也可以扩大企业的生产规模,获得市场份额。

事实上,对于采取贴牌的生产企业,这些优缺点都是同时存在的,它就像一把双刃剑,始终伴随着企业的发展。因此对于企业是否应该进行贴牌生产,不能简单的用能或者不能来决定。必须从企业实际情况和长远发展出发。在企业发展的不同阶段,让贴牌和品牌发挥着它们不同的作用。

利用贴牌生产,让企业走出去

对于当地一些中小厂家来说,贴牌生产可能不“出名”,但可以有效的避免市场上的技术研发风险、广告宣传的风险和市场销售的风险。专门做贴牌可能会被别人批评说没有根基,但却可以避免企业固定资产投资的风险和工艺技术无形贬值的风险,贴牌更有利于“走出去”,那么就用贴牌的方式,也没什么不好的,当一个企业的生产规模达到了一定的市场供给时,这个企业就有了足够的发言权。对中小企业来说,正是因为有了大量的贴牌生产,才给自己降低了品牌生产的固定成本,无疑是一条好的战略方针。

改进管理模式, 加强产品创新

由传统贴牌生产到完全自主创新,并非一蹴而就、非此即彼的关系,而是一个渐变过程, 不断发展的目标和结果是拥有自有品牌,进入自主创新的较高层次。当地板企业发展到一定程度时,就要对自己的管理模式和制度进行分析,并且及时改进。

无论产品样式还是促销手段,都需要融入“创新”元素,都要推陈出新,突破常规。创新就是力量,创新才能强大。无论地板企业还是经销商,在新一轮的角逐中,不断创新,提供更能被消费者接受的地板产品,不管是技术上还是工艺上,为消费者提供更贴心的服务,努力把自己手上的“蛋糕”做强做精,才能吸引更多消费者的眼球并购买。

目前国内地板行业已经掌握国内外最新的生产技术、材料和工艺,目前最缺乏的就是世界一流的地板品牌。企业需沉下心来做好产品品质,勇于创新,在材料、工艺等领域潜心钻研,大胆研发,就有可能赶超国外品牌强国。

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