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谁触碰了家居业的软肋？揭秘2010黑榜的背后

https://www.biud.com.cn 2011年07月14日14:47 家居装修知识网

　　回首尚未过去的2010，与扩张、融资、圈地、泛家居等关键词相伴生的，是家居人躲不开的“黑榜”提名。从年初的家具“质量门”事件，到卫浴业9月爆出的“水嘴门”，质检之剑高悬，拷问着家居行业的核心素质；从居然、红星爆发的“南北大战”，到宜家（查看地图）的反网购“代购门”事件，有人在快马加鞭，有人却坚持“固步自封”，卖场的发展之路“自说自话”；而陶瓷与地板这一对建材行业的“双生儿”，则在国际化竞争之惑中不期而遇，反倾销斗争仍在艰苦进行，任重道远。

　　2010，是谁触碰了家居业的软肋？2010，注定让家居人警醒，又回味。

　　质检

　　家居业内人士都知道，至今为止还没有哪一次的国家级质检，家居行业能全员过关。年初的家具“质量门”事件与9月的卫浴“水嘴门”事件只是这一大背景之下的小缩影。事件上榜原因，是两次均有大牌企业“中箭落马”。

　　质检之剑在软肋之处杀出，往往会让整个行业措手不及。家具与建材是家居行业的两大品类，却都在质检面前“败下阵来”，实在令人遗憾。但在企业代表眼中，不够公开、透明的检验过程，和缺乏标准约束的质检同样令人头痛。2010年的质检标准问题，因此再次被推到风口浪尖。

　　在年终，我们欣喜的看到，包括家具检测新标准、儿童家具强制性技术标准、木门窗标准等在内的多项标准化文件纷纷出台，地板业发布了多项标准化文件来规范行业发展，建筑卫生陶瓷行业的“新国标”也将在2011重磅问世。这些标准的出台，是业内千呼万唤的结果，也是让企业“进亦忧，退亦忧”的衡量标准。希望随着这些标准的不断完善，家居企业将不再有“标准质疑”一说，能够专心将更好的产品带给消费者。

　　争锋

　　“武林至尊，宝刀屠龙，号令天下，莫敢不从。倚天不出，谁与争锋？”

　　这句小说家言，用来形容居然之家（查看地图）和红星美凯龙（查看地图）在北京家居市场的地位以及眼前的局势，实在再合适不过了。这两大家居巨头在9月隔岸开火，让下半年的家居市场变数横生。家居业内人士则透露，这样的争锋背后，隐藏着的是全国性家居卖场的扩张激进态势；在全国范围内，这些企业也正在展开激烈的“暗战”。

　　但在居然、红星跑马圈地的同时，宜家作为北欧风格家居的特色卖场，却依然显得独树一帜。稍早爆出的“拒购门”显示，在各大家居企业纷纷试水网络营销的同时，宜家却展开了维权的措施，除了自己的官方网站之外，拒绝接受更多代购者的“好意”，在网络营销时代展开了一场疑似“反网络营销”的无声战争。

　　卖场的发展之路，似乎显得互相悖离，难以解说；但是在这些纷繁的“负面”消息背后，我们却可以看到，争锋也好，逆势也罢，家居卖场有的在“快马加鞭”，有的却宁愿“固步自封”，都是出于对自身经营路线的全盘考量。在巨大的市场蛋糕面前，我们期待这些企业呈现出更多精妙的商业营销方略，也想提请这些卖场彼此参考：发展之路应该“自说自话”，在争锋的同时，也许差异化的发展之路能更快的突破重围，四两拨千斤。

　　倾销

　　早在2008年，国际环境的寒流就已经让建材行业“冷”了一把，到了2010，显然出口环境已经对铺天盖地的“中国制造”失去了耐心。今年的6月、10月，陶瓷业与地板业相继走上维权之路，在经济法庭上相遇，却很难“相见欢”，只可能双双充满了无奈。

　　这两个行业当然只是“中国制造”遭遇反倾销诉讼的代表，但在反倾销如火如荼展开的背后，更多的行业人士却在思考，频繁遭遇反倾销，治本之路该如何走法？内有十二五计划的“节能减排”承诺需要兑现，外有出口环境不断恶化倒逼产业升级，建材行业“低价促销”的寒冬似乎正在逐渐走来，由“中国制造”走向“中国创造”势在必行。

　　这条道路的难行之处在于，目前的家居行业还没有足以匹敌国际大牌的“先行者”角色，谁也不知道怎样的尝试才是正确的道路，只能“摸着石头过河”。而可喜的是，收到这一信号的企业，已经提前开始了动作。中国设计何时能够取得真正的突破？中国制造何时能真正有发明性的全球专利？也许等这些都得到，要经过下一个十年、下下个十年的共同发展和摸索。