亿田市场总监杨光：从无烟厨房到无害厨房
2014年5月28日，第19届上海厨卫展在上海浦东新国际博览中心拉开帷幕，国内外知名厨卫企业携新品参展，新浪家居报道团现场直击展会盛况。新浪家居2014年度厨卫好品牌，厨卫产品风云榜获奖品牌和产品成为参展企业最为自豪的荣誉。东鹏、美标、箭牌、X-TIME、TOTO等近5000家厨卫企业纷纷精彩亮相，再造一年一度的厨卫盛事。新浪家居在展会现场独家专访亿田集成灶市场总监杨光。
采访嘉宾：亿田集成灶市场总监 杨光
采访地点：上海新国际博览中心
采访记者：新浪家居 王倩
亿田集成灶市场总监 杨光
以下是采访实录>>>>
【新浪家居】今年厨卫展亿田有没有带来一些新产品或者新技术？
【亿田 杨光】这次展会我们主要带来了F2、F3和F7三个新品产品，F2系列就是由林志颖先生代言的这款产品，也是我们在央视投放的广告里的产品，这款产品外观比较平滑，同时加了很多智能的元素，像烟灶联动，定速巡航，以及LED照明，大柜体等等，炉头采用的也是意大利原装进口产品。F3产品是在F1的基础上做的提升，对轨道进行更改，面板做了无边缝提升，跟国际面板进行接轨，顶部还增加了一个保温功。F7是偏欧式设计，不同于往垂直平面的感觉，F7的产品设计有所不同，F7是我们亿田潜心研发了一年多的产品，包括模具和其他的设计理念，反复修改精进，这次正式定型，借助上海展推出这款新品。这款产品在只发布照片，实物未出的时候，就已经得到了全国众多代理商的关注。F7产品还增加了延时功能，定时的烹饪时间功能，保温功能等诸多功能。
【新浪家居】现在集成灶企业、集成灶品牌也是相当多，市场竞争非常激烈，亿田产品或者品牌的核心优势是什么呢？
【亿田 杨光】现在做集成灶产品的非常多，亿田的优势在哪里呢？首先我们的产品都采用侧吸下排技术，现在国内市场集成灶主要就是两大技术类别，一个是“深井式”集成灶，代表是隔壁美大，另一个就是“侧吸下排”集成灶，我们亿田是“侧吸下排集成灶专利”的发明者，是国内最早开创这个技术的企业，“侧吸下排”技术在烹饪时将油烟快速地从灶台向下吸走，能彻底地排出烹饪时产生的油烟，从根本上杜绝了油烟中的有害物质对人体带来的影响，这是亿田集成灶的优势。从2005年我们推出首款“侧吸下排”集成灶，到现在，在这一块我们可以说已经奠定了地位，这是我们的优势。其次，今年年初亿田与中国科学院合作，成立了“亿田厨电节能环保技术研发中心”，现在厨电产品都注重排出家里的烟，打造无烟厨房，排出去的油烟去了哪里，好像没有受到关注，事实上，大家知道油烟里面含有很多有毒有害的气体、物质，那我们把它们从厨房排出去，不去管它，排到大自然当中，同样对我们的空气非常有害，现在空气污染这么严重，即使做到了无烟厨房，外面空气这么差，也不能保障健康，所以亿田和中科院以这个为切入点，我们研发了一套油烟净化系统，让油烟在排放的过程当中，变成无毒无害健康的一种空气，对大自然没有污染的。亿田跟中科院合作的这个研发中心不再只着眼于家庭小环境的无烟厨房，还要打造有利于大环境的无害厨房，这也是未来厨电产业的趋势，中科院选择亿田合作，一方面是对我们的肯定，另一方面再次让我们站到了这个行业的前端，这也可以说是我们的核心优势。
【新浪家居】既然说到了品牌，我们也看到，现在行业发展已步入“品牌化”阶段，亿田在打造品牌影响力、推广品牌知名度上是怎样的思路和规划？
【亿田 杨光】在品牌这一块，亿田在前二十三年的发展中，一直很低调，企业发展靠的是品质和创新，广告投放很少，但从今年开始，我们在品牌推广上开始发力，事实上，我们称2014年是亿田的“品牌元年”，从各个方面开始亿田的品牌化道路。先是签约我们的代言人林志颖，在央视一套等几大主流频道的黄金时段投放我们的广告，接下来在其它渠道电视杂志等等也会加大我们的广告投放，可以明显看到我们在品牌推广这块加大了广告投入。其次在网络这块，我们做了百度排名，还跟各个网站也做了合作，我们的电子商务也发展得很快，现在在京东搜索，集成灶的搜索，亿田是搜索排行榜的第一名，网友也非常关注我们的产品。第三个呢就是提升我们的形象，包括我们的终端、工厂甚至像这样的展会，我们都将以全新的形象展示。今年的几场展会，亿田无论是展位位置、展位面积还是形象设计，都跟以往有所不同，重点打造，目的就是展示我们的形象，提升品牌。未来我们还计划将亿田工厂打造成全新的形象，包括我们跟中科院合作的研发中心，到时候全部是现代化的新形象的展示，这也是我们品牌道路上的一个计划。
【新浪家居】对，是的，亿田好像一下子突然出现在大众视野，那这么大力度的品牌推广，出现这种转变的原因是什么呢？
【亿田 杨光】集成灶这个行业，虽然企业数量在不断增加，但我们认为这个行业的潜力还没有发挥出来，目前集成灶只占到整个厨电销量的3%至4%左右，而整个厨电市场规模过千亿，可以想象，集成灶的发展空间颇大，我们孙总也是看到这一点，所以大力推进品牌建设，另一方面就是前面提到，亿田与中科院合作，建立“亿田厨电节能环保技术研发中心”，研发油烟净化技术，让企业未来的发展方向和发展前景更为明朗，也把行业带进了一个新的起点。基于这些考虑，亿田在今年加大了品牌推广的力度。
【新浪家居】下半年品牌推广这块亿田有什么样的计划？
【亿田 杨光】下半年我们主要有三个计划，一个是广州建材博览会，是在7月份，建博会我们亿田拿到了更大的面积，有270个平方，展厅设计得差不多了，比现在更好，现在这个太小，很多东西表现不出来。另一个就是上海展之后，6月份，会有4月、5月份全国新加盟商总共100多家，到总部进行第二次培训，在这之前，我们已经完成了2、3月份加盟的经销商的培训，那6月份我们会对4、5月份的加盟商培训，亿田是这样操作的。第三个的话，就是和我们的形象代言人林志颖一起打造的亿田的主题活动，林志颖因为《爸爸去哪儿》被大家所熟知，那我们亿田出了一个“爸爸带你去旅行”的活动，正好跟我们的代言人形象吻合，就是购买亿田产品，我们会在亿田的消费者中举行一个抽奖，设一二三等奖，一等奖奖品就是四千多元的旅游基金，我们主题就是“爸爸带你去旅行”嘛，那二等奖我们就设置现金返利，返1000元、500元这样，我们还有三等奖这些，这个活动是根据我们的品牌形象代言人，结合热点策划的，整个活动贯穿全年，所以下半年我们在品牌推广这块有这样三个动作。
【新浪家居】谢谢杨总，祝亿田大展宏图！
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