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第三代地板革命来袭求稳or突破战略的抉择

https://www.biud.com.cn 2014年05月29日14:40 家居装修知识网

中国木地板行业是一个起步较晚、跨步快的传统制造行业。在短短二三十年间，便已形成了多种类、多规格、多渠道的产业格局！在这场千家争鸣的地板赛场中，处于行业深处的革命涌流一直方兴未艾！一些地板品牌凭借创新与胆识一跃成为了业界传奇，而一些品牌意识较弱、创新思维缺乏的地板品牌则成了地板同质化道路上的模仿者与追随者。这也就造成了现下我们所看到的地板行业品牌之间的强与弱。

细数中国地板行业，大致经历了三次大规模革命，并且它是以互相穿插、共同生存的姿态存在着。

第一代地板革命，也被称之为地板诞生的雏形，早已被埋入地板的发展史册。80年代初至90年代初，最初的十年，市面上出现的主要为不上漆的实木地板(俗称素板)，这个时期的地板规格较小，而且以平接地板居多。人们对于地板的加工只是存在于原始的状态，对于地板技术与设计元素的添加则完全可以视为零。

历经第一代素板生产工艺经验的积淀，90年代至21世纪初，实木地板领域又掀起了以平扣为技术代表的第二代实木地板，而且平扣安装、实木地板铺装打龙骨、施胶、钉钉的传统延续至今，这种方式依旧为国内诸多实木地板生产厂家的惯例，也是诸多购买实木地板消费者脑中对实木地板的既定印象！当然，实木地板在表面工艺上漆、含水率控制等方面较第一代也有了很大的突破与变革。

不过，一般行业内技术革命的来临往往要比其产品在普通大众中流行推广、拥有较高知名度与使用度要早来n多年，这个历史运行惯例在地板行业依旧通用。第三代实木地板的最大突破口不仅表现在地板表面漆艺、地板含水率控制等指标、水准上，更是体现在它的锁扣技术所带来的一系列实木地板铺装革命上。目前，如安信、大自然、天格等一些领先的实木地板品牌均实现了锁扣技术的运用，但是在这其中，又以天格纯实木脱颖而出的臻熟锁扣技术而略胜一筹，因为天格纯实木地板已经可以被视为完全独立的产品，而其他标榜或拥有锁扣技术的实木地板同行还是不可避免需要在铺装中钉钉的环节。

成功历来不给予投机者，而是亲睐那些脚踏实地去真知实践的人。在耗尽近千平方米原料、试验八十余种锁扣形式后，在其他同行还在第二代技术革命中捯饬的情况下，天格地板于2000年终于取得了进展性的突破，这一被命名为虎口榫的锁扣结构让实木地板在拉力强度、安装便捷以及原材料损耗上均取得了历史性的跨越。

而且，天格地板在引爆终端市场铺装革命的同时，它的高品质实木地板定位也给地板消费市场订立了高标准。甄选全球优质木材，这在天格地板看来是进入天格生产线的首要标准。自动封蜡技术、六面封漆技术、长达数百小时的地热考验、地板在任何干湿环境中的超强稳定性……各项实木地板的臻熟技术都在天格的专注下被一一突破。能够经抵长时间考验的地板才是优质的好地板，这句话用在天格再合适不过。一个成功的个案不足以说明一个品牌的成功，而无数个成功案例的叠加则足以证明天格实木地板过硬、至高的品质。以上这些突破性的成就，也让地板同行与终端消费者心悦诚服地把实木地板领导品牌的选票投给了天格地板。

第三代地板革命的大潮已滚滚来袭，求稳还是选择突破，这一时代性战略的选择命题已经摆在了各大地板品牌的面前，有先前成功的案例经验可以借鉴学习，但是如何形成自己的品牌核心价值，照搬照抄这条捷径似乎也不是坦途，它需要我们地板企业更慎重的思考与更慎重的选择。