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蒙娜丽莎萧华:创新产品和文化 支撑品牌提升

https://www.biud.com.cn 2011年07月14日14:40 家居装修知识网  
萧华
蒙娜丽莎萧华:创新产品和文化 支撑品牌提升

  2010对于大多数企业来说都是颇为折腾的一年。先是年初楼市新政的连续出台焦点房地产网,在使楼市成交量骤然下降的同时,也影响到了下游家居业的销售;再是物价上涨引发的通膨隐患,人民币汇率升值等,对家居企业经营成本,上游原材料供应带来困境;海外金融危机的复苏不利,更让贸易壁垒的矛头直指家居企业……凡此种种,都让国内家居人不得不换个角度、拓宽思路,以寻求新的发展起点,创新也由此成为家居企业再造新格局的关键所在。而这不仅仅是技术的创新,经营理念的创新、合作模式的创新,更是企业领导人理念认知的创新,以及对于消费需求及经济大环境认知的高度把控。

  2010对于大多数企业来说又是充满机遇的一年。世博会、亚运会的相继召开,展现中国力量的同时亦为那些不曾踏出国门的家居企业带来商机;互联网的日渐成熟,微博客、SNS社交网络平台的兴旺,更为家居企业的品牌建设,宣传拓广提供了绝佳的新型平台……

  近日,搜狐家居特别策划“2011居家新视角中国家居业总裁(三亚)论坛系列访谈”,让我们一同见证,家居大佬们对于逆境中“再造新格局”的信心与实力——

  主题:2011居家新视角中国家居业总裁(三亚)论坛系列访谈

  嘉宾:蒙娜丽莎陶瓷集团董事长萧华

  陶瓷薄板国际标准出台:陶瓷产品国际标准首次由中国企业制定

  【记者】:萧总您好!蒙娜丽莎陶瓷薄板推出已经有一段时间,能否为我们介绍一下,目前陶瓷薄板的 推广情况和总体发展概况?

  【萧华】:今年很多人开始有一种印象,我们的薄板还是比较耐装修,经得起考验。我们也改变了很多人对于中国陶瓷薄板产品的印象home.focus.cn,以前很多人都以为板材或者瓷砖越厚越好,但是现在国家提倡节能减排这个方向发展,不是越厚越好,厚有些浪费。所以经过我们的很多宣传,包括跟设计师的沟通,把对薄板的宣传推到了一个高潮,在今年下半年陶瓷薄板有一定的上升。

  薄板对于防火、环保还有保温起了很大的作用,所以未来几年,我估计薄板在全球会带给人们非常好印象。因为今年在意大利已经制定了陶瓷薄板的国际标准,经过几次会议,第一次在墨西哥已经达成了共识,以前都是以欧洲的标准为世界的标准,但是现在不是了,因为我们去墨西哥的时候,拿了一些产品样板过去,他们不知道中国有这么好的产品,因为我们的产品不是两次做出来的,是一次做出来的,所以大大节约了成本,所以他们非常认同我们的产品。在11月我们在欧洲参与制定了一个国际标准,就是从企业标准上升到国家标准,最后是确定为国际标准。

  这也证明,薄板有了国际标准以后对以后的发展是非常好的,这表明我们的产品已经得到了国际认同,所以将来薄板是一个非常好的发展趋向,我也期望媒体多一些推介我们的板材,希望更多的陶瓷厂商来发展陶瓷薄板产品。刚才我们也在会议上谈过了,如果我们的陶瓷砖实现薄型化以后,每年原材料节省50%以上,对于节省我们国家的原材料是非常好的。

  奥运营销对蒙娜丽莎品牌起到了非常好的宣传效果

  【记者】:蒙娜丽莎在新的一年当中,有没有一些新的营销方法和营销策略?

  【萧华】:我们2008年是采用奥运营销,在营销方面做了很多工作,是搜狐跟我们一起合作的,起到了非常好的品牌传播效果。今年我们在亚运会也做了一些亚运营销的活动,也是一个非常好的范例。营销在我们这个行业特别是我们公司焦点装修家居网,起到了非常重要的作用,因为我们也是用文化来推动我们的品牌发展,蒙娜丽莎是一个有文化的品牌,如果结合一些活动来推动品牌的发展,这个品牌的档次将会提的更高。

  【记者】:您觉得大型体育赛事对于品牌的影响力提升起到的作用大不大?

  【萧华】:我们不单纯结合运动会方面做一些营销活动,还有在销售、网络、报纸、杂志等方面都会用蒙娜丽莎的品牌文化来推动,因为蒙娜丽莎也有一个文艺复兴纪念馆,重点是要把蒙娜丽莎的文化继续发扬广大,以后我们还要增加我们的总部基地,把蒙娜丽莎品牌再提升一个档次。

  世博特许商品:因为参与企业少 对品牌提升作用大

  【记者】:今年我们也推了世博特许商品,一些合作伙伴和消费者对世博特许商品反馈怎么样?

  【萧华】:在世博产品供应方面,我们是世博会的供应商,经过几个月时间的推广,总体销售有所提升,不论是运动会还是世博会也是借机推广自己的品牌,世博会可能我们整个国家陶瓷企业参与的也并不多,我们在参与企业不多的时候,我们作出这个选择是非常对的,如果各个企业都参与,那么品牌的推广效果就不是那么大,如果只是一两家企业参加,对品牌提升起到的作用就会很大。

  瓷艺画不要求赚多少钱 关键是提升品牌文化

  【记者】:今年我们瓷艺画跟很多画家和艺术家合作,接下来我们在瓷艺画方面有还有什么样的计划,比如说会不会跟更多的画家签约,推出更多的特许产品?

  【萧华】:我们的瓷艺画经过了一年两年的发展,现在也有非常好的效果,不是在经济效益非常好,在品牌提升方面也非常好,瓷艺画我们最初提出的也是说不要求赚多少钱,最关键是品牌的升级www.focus.cn,提升我们的文化,从而带动我们的销售。

  【记者】:我们也看到今年蒙娜丽莎跟一些知名画家签约,让以前少数人才可以享受到的艺术品,进入到更多寻常百姓家里面,很多人对瓷艺画的评价非常高。

  【萧华】:瓷艺画跟画家的合作,这个是必须要做的,瓷艺画一定要有名人,有档次比较高的人来参与,这样才能够有大的提升,如果只是自己设计,自己画画,价值就没有那么高了。所以很多画家或者是很有名的人出来参与的时候,整个档次就会提升很多。

  如果没有创新产品和品牌的支撑 品牌很难提升到一个新高度

  【记者】:未来陶瓷行业的竞争是不是会完全上升到品牌文化层面?

  【萧华】:不一定是这样的,因为各个企业的做法不同,如果我的品牌都是一般的品牌,就不需要用这么大力度做文化,普通的产品就跟人家拼价格就可以,但是到我们这样的发展程度就不一样,产品一定要在研发、创新方面要做的好,才能够把握住机会,如果跟人家平平常常的产品一样,可能一下子很快就死了,因为没有品牌的支撑,或者有品牌的支撑,没有技术的支撑,没有创新的产品支撑,是很难提升到一个新高度的。

  【记者】:好的,谢谢您接受我们的采访。

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