设计应该引领趋势，而不是追赶潮流

 山东工艺美术学院应用设计学院副院长、家具研究所所长 薛坤

  “实木家具看山东”，在山东省家具协会和青岛展的推动下，越来越多的山东实木家具企业快速成长，逐步走出山东，走向全国，形成了山东家具产业在全国的影响力。今年青岛家具展上，组委会打造了四号馆和六号馆两个精品实木家具馆，聚集了在全国有影响力的山东实木家具品牌。尤其六号馆在集聚设计型企业之外，首次引入了山东有影响力的实木家具制造企业，展现出了品牌企业对未来趋势的探索，如金富通简欧风格的尊荣系列，久典的高端定制书房都给人留下了深刻的印象。本次展会另外一个特点是展厅设计更为平实、耐看，而不像前几年一味把门头做高做大，或者请名人模特助阵。今年厂家把更多的精力放在产品本身和营销体系的建立上。

  在欣喜的同时，我们在评选的过程中也发现了一些不足。比如产品的同质化现象，不少产品还是在圆润厚重加上曲线和局部雕刻的造型手法，只是装饰元素或具体的造型手法上有所区别。在市场的推动下，越来越多的设计公司进入到实木家具设计的领域，但为什么还有产品的雷同现象呢？因为有太多老板包括设计师不是很清楚设计的价值和意义是什么，许多人一味追求外表的圆润、大气，忽视了设计要跟人产生互动，是要能被使用甚至是更好使用，而不能只是停留在追赶潮流上。潮流是短的，但是设计需要长远的；潮流是当下的，好的设计不应该追求潮流。一个好的设计师必须具备发现产品趋势的能力，如果只是重复他人设计，却无法通过设计提升产品的功能性，那是失败的。设计师应看到作为推动生活形态发生变化的暗流。居住空间以及审美和功能的需求是影响消费者购买意愿、进而影响家具产业的两个重要因素。对于年轻人来说，设计渐渐成为生活中的一部分，他们是今后的主要消费群体。时代在改变，对于产品的需求也有不同，因此造就产品在功能性的转变，过去讲求造型、材料，现在的产品设计越来越要求友善、环保、简单、直接等条件来达到其功能。另外一方面，由于木材资源的稀缺，再加上设计、人力成本增加，实木家具的价格逐渐攀升， 实木家具产品在未来逐步会成为小众产品，其市场占有率必然下降。而相似度较高的产品，为了相互竞争，只有降低价格，目前实木家具的利润率较往年在不断下降已是不争的事实。

  因此，设计在家具产业需要扮演更重要的角色，设计可以提升产品的优势，设计产生材料、结构、形态、色彩，以及功能性的差异性，虽然可能只是带来微小的改变，却可以让产品与其他竞争者产生区别。有时候只是一种优势，就可以让产品从市场中脱颖而出。

  当然，产品在市场上能否成功，取决于许多因素，设计其实只是众多环节中的一个，其他还包括工程、技术与营销等，每个环节都将在市场中发挥影响力。因此，企业必须先定义竞争优势。举例来说，有些产品即便缺乏或根本没有考虑设计，但该公司擅长市场营销，一样可以让产品在市场上顺利流通。设计没有责任决定一项产品是否成功，但它可以是一个关键手段，让产品与众不同，但它无法担保产品在市场中成功销售。

  每次撰文，总会提出一大堆的意见。不求好句，只求好意，希望看到山东家具企业实现从注重外观设计到注重设计内涵的转变，希望每一家企业都能建立自己独特的竞争优势。

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