首页 > 装修资讯 > 任富佳中欧商学院解读老板电器大吸力定位

任富佳中欧商学院解读老板电器大吸力定位

https://www.biud.com.cn 2014年05月21日11:13 家居装修知识网

5月17日，关于“如何聚焦定位”的话题在中欧商学院课堂上展开热烈讨论。作为聚焦定位的成功案例代表，老板电器总裁任富佳作为嘉宾为到场的100多位中欧商学院学员、校友、企业家讲解老板电器的“大吸力”聚焦战略——“让大吸力成为世界上最锋利的矛”,得到了在场中欧老师和学员们的一致认可。

任富佳中欧商学院解读老板电器大吸力定位

任富佳解读老板电器战略定位

任富佳表示，从整体来看，吸油烟机市场竞争激烈，没有形成稳定格局。经过定位分析，老板电器坚持品类聚焦，以吸油烟机为核心，快速抢占吸油烟机中最具价值的品类定位“大吸力吸油烟机”，成为消费者购买首选，进而成为吸油烟机品类的主导品牌，实现心智份额大于市场份额。除了战略定位外，老板电器有良好的技术储备。2008年，老板电器推出首台大吸力油烟机，引领行业进入大吸力时代；2013年，老板电器从“拢吸、强滤、速排、节能”四个方面重新定义大吸力行业标准。之后，其他国内外厨电品牌纷纷跟进“大吸力”，大吸力油烟机占整个吸油烟机市场的份额也不断提升，而老板电器始终保持绝对领先。老板电器与第二名的品牌距离开始慢慢拉大，并且大吸力油烟机也成为高端吸油烟机的代名词。在中国，每卖出10台大吸力油烟机就有6台是老板。由此，老板电器2013年保持了40%的增长，成为中国高端厨电第一股。

任富佳中欧商学院解读老板电器大吸力定位

对于老板电器的聚焦战略，全球著名品牌战略咨询公司——里斯伙伴中国区总经理、品牌战略专家张云表示肯定，他认为从老板的实践给予其他企业三点思考：一、对于定位的理解，老板聚焦吸油烟机，通过吸油烟机占据消费者心智，实现全面领先。二、定位源于创新。大吸力的定位源自老板电器的创新，有了大吸力这样的技术创新，对于技术的完善支撑了定位。三，战略在于坚持。老板电器一直坚持去做，所以才能取得现在的成果。这三点是从老板电器得到的启发，也是值得其他企业去借鉴的。

现场，任富佳与中欧商学院的企业家们也进行了互动，共同探讨老板电器的品牌成功之路。