大漆坊强势来袭，涂料行业惊呼“狼再归来”
随着社会的发展，家居市场日益扩大，涂料行业也迎来了快速发展时期，越来越多的企业和投资人士加入其中，想要分一杯羹，因此涂料市场竞争日益激烈。但是，随着行业的发展，涂料企业的竞争也随之升级，由原来的价格战向产品战、品牌战转变。随着涂料行业产品同质化问题日益突出，调整品牌战略，塑造差异化的品牌形象对于企业未来发展尤为重要。而记者在对涂料行业进行调查的过程中，发现知名涂料品牌大漆坊依托浓厚的历史文化背景，坚持文化营销的品牌战略，获得了市场的一致认可。
据悉，大漆坊品牌起源于明朝永乐年间，佛山市顺德区大漆坊化工实业有限公司创建于1997年，是一家专注于传承创新国漆工艺价值的现代化涂料企业，“大漆坊”品牌被誉为原生态漆第一品牌，深受市场认可。
有专家分析，文化营销的成功之处，在于每个品牌都有自己的标签和符号，挖掘承载自己的文化内涵，这样才能在市场竞争中被消费者铭记，在市场上独树一帜。与此同时，能以共同的文化语言，在品牌和消费者之间建立起情感联系。
在世界民族之林中，可能没有哪个民族能像中华民族这样对家文化、建筑文化的重视。而漆艺作为中国居舍装饰的重要部分，自然历史悠久，文化厚重，天生具有优越的文化品牌的潜质。据了解，“大漆坊”可追溯到明清时期，是当时广东闻名遐迩的传统漆器作坊，其屏风、家具、雕漆等尤其闻名，因其漆画为一绝，当时各地标志性建筑漆画均由一古姓漆匠家族包揽，技艺高超，世代相传，尽出珍品，更远销海外。而因名字难于考究，民间均称其作坊为“大漆坊”。
然而，大漆坊也曾一度埋没于后现代工业之中。而如今，大漆坊以成为传承经典大漆坊工艺的现代化企业，致力于重振大漆坊这个百年老字号。也因此，在品牌众多、竞争激烈的涂料行业中，大漆坊展现出了与众不同的文化气质，从而演化为独特的民族品牌形象，给市场留下了深刻的印象。
另外，有专家分析说，随着近几年中国和东方文化的日益崛起，相比于其他涂料品牌更偏向于西方文化观念的品牌内涵，大漆坊对中国经典漆艺文化的传承，更符合中国现今建立民族自信心和自豪感的文化诉求，也更容易引起社会的价值共鸣。从这点来看，大漆坊的文化营销策略是正确的。
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文化营销的另一个亮点在于对原有的传统的元素进行传承和创新，结合新时代的特点，使其焕发出新的魅力，创造出另一种境界。千百年来中国传统漆艺凝聚了古代人民的智慧结晶，其实用价值和艺术价值依旧被人称道。
大漆坊总经理江连清表示，在经典中重塑品牌，并不尽是子曰诗云，雕龙画凤，绝非简单堆砌，生搬硬套。大漆坊更注重的是对经典国漆工艺与现代元素的创新发展，只有如此，才能提升产品价值，成就涂料行业中原生态漆第一品牌的地位。
资料显示，国漆，也叫生漆、大漆，是一种从漆树树干割口分泌出的乳白色或黄色粘稠液体涂料，在空气中容易氧化干燥，表面结成黑色光亮坚硬的漆膜。相比于市面上众多含有较高苯、甲醛、甲苯等有害物质的化学涂料产品来说，国漆更具有天然环保的优势，符合现今健康家居的市场潮流。而大漆坊在传承经典国漆工艺的基础上，斥巨资在广东顺德和韶关建造大型的环保涂料生产基地，并引进世界先进的生产设备，利用原生态“生漆”与现代合成材料相复配，创新研发出具有高环保性能和高理化性能的涂料产品。
经典国漆工艺与现代制漆科技的创新结合，使其原生态漆产品既保持了天然环保的特性，在防腐蚀、防水、耐热、耐磨、耐用等性能上也得到了大大地提升，在市场中形成了强大的产品优势，因此也越来越受到消费者和经销商的欢迎，在市场上形成了原生态漆第一品牌的良好口碑。
随着涂料行业竞争的加剧，可以预见品牌竞争不仅是价格的竞争，更是产品的竞争，文化的竞争。而大漆坊运用文化营销形成差异化的产品优势和品牌形象，也为其他涂料品牌提供了很好的借鉴和参考。大漆坊，雄狮已醒，狼再归来！
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