从泛家居研究报告看地板企业发展趋势

日前，中国商业联合会在佛山发布《中国泛 家居 行业研究报告(2013年度)》(以下简称“报告”)，对2013年的泛 家居 产业行业分类、2013年度整体宏观发展及趋势进行概括总结。其中，产业宏观发展状趋势最受企业与经销商关注。

　　报告出炉：

　　城镇化与电商是未来趋势

报告指出，新型城镇化建设将给泛 家居 行业带来机遇，产业规模将从2012年的10万亿元扩至2015年的15万亿元。在新型城镇化战略的指导下，国家在房地产调控过程中将大量建设廉租房、经济适用房，对于新型城镇市场中投机炒房的情况将继续加以调控。而由于新型城镇化的经济发展，居民购买力的提高，购房和 家装 是刚性需求，对于泛 家居 行业来说正是一片大好的发展空间。

另外，报告还指出， 家居 行业的发展已经开始步入电商渠道阶段。继2012年双十一取得日销191亿元的辉煌成就后，2013年“天猫”双十一再创佳绩，日销量达到350亿元。其中 家居 行业格外夺目。据淘宝网内部数据显示，家具类产品在网上的销量很大，且增速非常快，每年都以成倍的速度在上升。业内专家认为，对于 家居 行业来说，电商渠道虽然还不完善，但它必然是未来很长一段时间内的“肥地”。可以预见，这“肥地”将成为 家居 建材行业的又一重要战场，而泛 家居 行业也将进入转型阶段。

企业实例：

　　抓住趋势乘风破浪

面对电商的蓬勃态势，企业又是什么态度呢?以地板业为例，据了解，定制地板十大品牌之一的傲胜地板，是地板界第一个提出云商概念的企业。在国外对中国地板产品“双反”愈演愈烈时，傲胜地板毅然把发展重心从外贸拓展成内外兼顾，确立了以国内市场为基础的傲胜品牌发展战略。在网络商城刚刚兴起之际，傲胜又花重金建设了网络直营店铺与企业官网建设，喝上了电子商务营销的“头啖汤”。

随着互联网营销的发展，傲胜地板的电商经营也日渐成熟，从生产到销售全流程升级，形成独特的云运营模式。运用云平台整合电商资源，将来源于网络的客源引导到线下，增加终端客源和销量。同时借用大数据分析，建立起数字化的体验店，优化用户体验，并且形成良好的口碑传播。

除了获得地板界电商的首胜，傲胜地板最近两年还对针对城镇化趋势做出了战略调整。制定了下沉营销渠道，扩大招商，产品辐射全国的新计划。企业还特为扶持经销商事业的发展而制定了一整套完善的扶持政策，除了为经销商提供常规的物资、人才支持，还创新推出帮助经销商建立数据系统、明晰市场动态等。而优秀的招商成绩也证实了这个尝试的正确性。

此次泛 家居 行业研究报告对于未来 家居 行业的发展方向具有明确的指导意义。我们可以这样认为，把握行业未来升级转型的发展方向，是有利于创新转型的企业立足的根本。企业抢先一步，果断占领先机，方能在激烈的竞争中突围。

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