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净水机降至千元以下行业龙头沁园终结暴利时代

https://www.biud.com.cn 2014年05月05日14:50 家居装修知识网

“只要998，净水机抱回家！”这样的宣传词犹如一石激起千层浪，第一时间吸引了大众的目光。据了解，中国净水行业领导者在五一节，斥巨资开展促销回馈活动，并推出售价仅998元的“风暴一号”特价纯水机，以超高性价比在全国各地引发热销。

中怡康调研数据显示，去年净水机市场价格整体呈稳步上升态势，其中净水机整体价格为1980元人民币，超滤技术价格为1774元，活性炭技术价格为2787元，同比分别增长了11.6%、8.5%和4.8%。在净水机价格普遍上涨的情况下，沁园却率先降价，将价格拉至千元以下。沁园此番举动意欲何为？笔者带您一探究竟。

净水机降至千元以下行业龙头沁园终结暴利时代
净水机降至千元以下行业龙头沁园终结暴利时代

产品暴利严重阻碍净水普及

据水政监察部门数据显示，近10年来我国水污染事件高发，每年都在1700起以上。全国城镇中，饮用水源地水质不安全涉及的人口1 .4亿人。面对日益严峻的水污染状况，终端净水设备——家用净水机被推到台前，成为保障家庭饮用水安全的最佳选择。

一位电器商场主管介绍，近几年净水机发展十分迅速，由于其方便、经济、净水精度高等优点，加上消费者健康饮水意识的增强，净水机的销量连续快速增长，越来越多的消费者在家居装修时将净水机作为必配件，净水机日益成为现代家庭的消费新潮流。据中国家电协会公布的数据显示，目前49.6%的用户对家中自来水品质存在怀疑，超62%用户有意向选购家用净水机。2013年净水机销量增速达20%。净水需求快速升温，净水机进入千家万户可谓是大势所趋。

净水需求日益旺盛，然而国内净水机的普及率却仍旧较低，让人费解！目前净水机在中东地区的普及率达到90%，在欧美日本等发达国家的普及率也高达75%，在中国家庭的整体普及率却不足5%，在上海、北京、广州这样的一线城市的普及率也只有15%，部分水污染严重的地区甚至不到1%。

究其原因主要在于我国净水行业准入门槛低，行业缺乏国家强制性标准的规范，已出台的净水机标准多为行业标准，并不具备强制性。目前净水市场一片混乱，净水品牌鱼龙混杂、产品质量参差不齐、概念宣传满天飞等现象严重，导致消费者对净水机市场信心不足。此外，净水市场暴利现象严重。厂家口中所谓的美容、抗癌等“神奇功效”，让净水机价格从3000元到3万元高低不等；个别品牌净水机出厂价仅仅不足800元，就敢售价上万元……市场暴利现象导致消费者无法准确判断净水机的实际价值，虽有心使用净水机，却迟迟不敢下手，致使净水机无法得到广泛普及。

净水机将至千元以下领导品牌终结暴利时代

专家认为，净水事业关系国计民生，要加速净水普及，就必须让净水产品价格回归理性，更多的人买得起、用得起。这就决定净水机必须是一个质优价廉的产品，决定净水产业的平均盈利水平不应高于其他行业的盈利水平。

作为中国净水行业领导品牌，沁园率先推出价格仅998元的“风暴一号”特价纯水机，还原净水机价格本来面目，以终结市场乱象。据了解，五一期间，消费者只要花998元，就能将号称“风暴一号”的特价纯水机搬回家；沁园RO-185E净水机，QR-R5-01E、QR-R5-01H模块式纯水机，三款优质畅销品最高直降1000元；购买沁园直饮机产品可享受至少88折优惠并送赠品；买指定的纯水机就送管线机……

沁园相关负责人表示，目前净水市场上产品胡乱标价现象严重，甚至很多知名净水品牌的产品也卖到3000元以上，远远高于成本，这是绝对不合理的。我们认识到只要让大众买得起，净水机才能真正走进千家万户。我们降低了生产成本、渠道成本、代理商成本，将各个环节的利润压至最低，甚至要求“零利润”，只有这样我们才能生产出售价千元以下的净水机，并保证其质量可靠、技术先进。我们将自己的利润反馈到每个消费者身上，就是希望身体力行做好净水普及这件事，并带动更多企业加入到净水普及事业中来。

一位市场分析人士称，沁园此举势必引起连锁反应，其他企业也会纷纷跟进，从而有望终结净水机的暴利时代，让市场的“浑水”变成“清水”。目前我国净水设备生产厂家达3000余家，而在沁园的价格风暴结束后，众多不负责任的品牌将被彻底扫除，最终可能只会留下少数优质品牌。而随着国标的实施和沁园率先打响价格战，中国净水行业将驶入良性发展的“快车道”，不久后，中国净水市场的暴利时代将会走向终结，行业面临全面洗牌。