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2010年终盘点之地板热现象：九曲清流多元发展

https://www.biud.com.cn 2011年07月14日13:49 家居装修知识网

　　世博热潮尚未褪去go2map，亚运圣火仍在燃烧，眨眼间，2010已至尾声。都说经历了2008年的金融寒潮，2009年的蹒跚调整，2010该是光景平常的一年。然太多的机会却赋予这一年太多的跌宕起伏。正当人们咋舌于春晚植入式广告的大举进军；世博营销的概念就已汹涌而来；原本与国人无太大关系的世界杯也因一个民族太阳能企业的赞助成为商界精英茶余饭后津津乐道的谈资。互联网在这一年更彰显出不凡的实力，无论是成为大众媒介传播、品牌推广的主流阵地，还是3Q之战的你来我往，抑或“来搜狐微博看我”的盛情邀请……无不揭示2010的不同寻常。而这份不同寻常也为国内家居业的再造新格局提供了充足的空气与养分。时值年末，搜狐家居地板频道也为大家精心搜罗2010年地板业值得一提的热现象，让我们一同看看这九曲清流将为我们描摹出怎样一幅多元发展的中国地板业前景版图。

　　现象1：建材下乡试点地板企业渠道下沉为先

　　要说盘点2010年中国地板业的热现象，“建材下乡”毋庸置疑将名列前位。早在家电下乡政策出台之际搜狗，地板人就已在殷切期待建材的下乡。只期待怕无奈，不少企业更一马当先，通过自己让利的方式率先试水，为建材下乡开路：渠道下沉、乡村路演、上门调查、运输攻关……大有万事俱备只欠东风之势。2010年春节前夕，一份由中国建材工业规划院拟定的《扩大建材下乡政策及实施建议》的初稿出炉，虽然该文件仅就水泥等行业进行了业内意见的紧急征求，但却让地板企业着实欢呼一番。8月21日，全国木制建材下乡试点在国家林业局正式启动，标志由14家林业龙头企业自发组成的木制建材下乡企业联盟将木制建材下乡试点工作推进到了一个新阶段。9月21日，“全国木制建材下乡”浙江省企业试点推进发布会隆重举行。12月20日，国内知名媒体在林产工业协会组织下，一同前往开县、嘉善等地展开为期一周的木制建材下乡探访考察。而在我们整理2010年各大地板企业大事件时，亦不难发现，渠道下沉、拓宽三四级市场已成为这些企业在2010年乃至未来两到三年的工作重点之一。

　　典型事件：

　　8月21日，全国木制建材下乡试点在国家林业局正式启动，标志由14家林业龙头企业自发组成的木制建材下乡企业联盟将木制建材下乡试点工作推进到了一个新阶段。值得一提的是go2map，木制建材下乡试点活动并非为政府的财政补贴，而是企业以比市场现价至少优惠15%的价格将产品卖给农户，属于企业直接让利惠农行为。

　　报道链接：

　　木制建材下乡试点启动 14家企业结盟让利15%

　　其他新闻链接：

　　新闻联播惠农政策专题报道建材下乡赞圣象

　　美丽岛地板积极推进建材下乡试点工作进程

　　浙江大庄竹地板联手4家企业推进木制建材下乡

　　建材下乡大自然地板率先抢滩“三四级市场”

　　久盛入选首批全国开展木制建材下乡试点工作企业

　　记者手记：

　　早在家电下乡政策出台前后go2map，我们就开始关注地板下乡这一话题，企业对此的看法也多有不同：有说地板下乡首先需要解决运输及家装问题，有说地板下乡必须糅合文化下乡，有说地板下乡产品价格是关键，但无论哪一种见解，对于地板下乡本身大多保持看好的态度。而在同不少地板企业的交流中，我们更得到这样的信息：由于原材料上涨、人工成本提升以及一二线城市的渐趋饱和，下乡已经成为企业发展的必由之路。因此，无论是从企业发展角度考虑，还是为农村消费提供优质生活保障角度考虑，建材下乡都将成为近阶段地板业的热点现象。

　　现象2：倡导低碳环保零甲醛标准战愈演愈烈

　　前言中曾经提到网络超女，从经济背景来看，2010年应该是个平常光景年，但时值年末我们却发现这一年的家居业过得并不平静。而这其中，由于哥本哈根会议所引发的低碳环保热潮更是这一年中地板行业为之追逐的热点之一。早在3月16日，中国林产工业协会、搜狐家居就特别举办了“绿色2010——家居木制品低碳行”系列主题论坛goodfeel，论坛邀请到业内专家、企业领袖、消费者一起探讨低碳经济时代中国木制品行业的挑战与机遇。也正是在这一大背景下，地板业纷纷推出了自己的低碳环保战略及衍生的各种低碳产品。如果说，上半年企业还大多集中在就低碳产品本身做文章，那么下半年自圣象打出F4星环保标准以来，包括德尔推出的FCF猎醛、安信推出的CARB标准……就为我们上演了一场轰轰烈烈的地板业零甲醛标准战。而住宅产业一体化趋势加剧后home.focus.cn，绿色建筑对于精装修房的要求更为严格，也让地板业的这场低碳环保战愈演愈烈。

　　典型事件：

　　2010年3月16日上午9：30分，由中国林产工业协会地板委员会、中国林科院木材工业研究所、搜狐家居地板频道承办的“绿色2010 家居木制品低碳行”系列主题论坛首发论坛在搜狐网络大厦大演播室隆重举行。来自中国林产工业协会的各位领导、国内地板企业代表齐聚一堂焦点装修家居网，共同就低碳经济时代中国木制品行业的挑战与机遇进行了探讨。

　　报道链接：

　　“绿色2010——家居木制品低碳行”系列主题论坛

　　其他新闻链接：

　　安信CARB级环保地板到底动了谁的奶酪？

　　德尔、美的、TCL构建中国首个家装绿色环保联盟

　　圣象F4星健康地板下线及圣象长虹异业联盟仪式

　　记者手记：

　　众所周知鹿鼎记，我国对地板甲醛释放量的要求采用欧洲标准，达到E1级即为合格产品，E0级产品的甲醛释放量更少。也正是由于这一差距，当低碳环保理念在国内盛行之际，地板人顺势抓住了这一机遇，纷纷推出自己先进于目前国标的各项标准，一时间大有乱花渐欲迷人眼之势。而企业自行推出的各项指标17173，也在业内引发了是否有必要将国标上升的探讨。我们也曾就这一问题电话采访了林产工业协会相关领导，得到的回复表示，国家现行“E1”标准将可能进行修订，而企业自行推出的各项标准也可能对修订起到积极推动作用。但在“E1”到“E0”地板的环保升级中，概念炒作并不少。因此，对于零甲醛的低碳环保战，我们也希望企业在如何提供真正的环保产品上多下功夫，消费者也需警惕商家是否靠环保炒作。

　　现象3：再议抱团作战老集群发力新集群奋起

　　对国人而言搜狗，最早对于品牌的认知应当是从“地方”开始，譬如老一辈口中的上海货如何如何、广东货如何如何、温州货如何如何……集群的产生从某种意义上也正是这一地方性的代表。作为国内地板业最大特色之一，伴随中国经济的发展及上游产业的兴盛，中国地板业自上世纪90年代以来就已不断涌现出东北、南浔、常州、安吉、上海……等一个又一个产业集群。经历了携手创业的拼搏岁月焦点装修家居网，在打出一片天下后的今天，他们再次被时势所缚紧。如果说08年的寒潮是集群企业抱团的牵线人，那么2010以来，楼市新政对于房产家居市场的打击，大产业链趋势下对于家居产品要求的提升，海外“双反势头”的虎视眈眈，国内地板品牌竞争的日益加剧，以及地板品类层出的推广需求，都成为今年地板产业“老集群发力新集群奋起”的关键理由。

　　典型事件：

　　2010年8月天龙八部，国内知名媒体在林产工业协会组织下，一同前往中国三层实木与多层实木复合地板发源地——东北地板产业集群进行考察。而早在09年，作为三层实木复合地板强势地区的东北地板产业集群就已在协会组织下，携手进行了一系列推广宣传活动：从三层实木复合地板联盟，到实木复合地板体验节，再到地板大会有关三层实木复合地板发展趋势的论坛图行天下，地板展的联合推广……无不展现出这一产业集群的向心力与凝聚力。

　　长白山探源之旅——东北地板产业集群现状考察

　　2010年6月，地处江南经济发达重镇的吴江，经过多年对于木地板产业的孕育发展chinaren，第一次以产业集群之姿向外界发出了他们的声音。经历近半年的摸索探寻后，11月20日，“崛起·腾飞·超越——吴江木地板产业创新发展”主题论坛在搜狐总公司隆重举行。

　　现场直播：吴江木地板产业创新发展主题论坛

　　2010年11月20日go2map，由中国林产工业协会、南浔区人民政府主办，南浔区木地板协会、中国绿色时报协办的中国林产工业协会和南浔区人民政府合作共建“中国木地板之都”签约仪式暨发展规划研讨会在北京隆重举行。在2006年被授予“中国实木地板之都”称号，经过5年的结构调整，南浔今年实现了向“木地板之都”的转型。

　　南浔产业升级向“中国木地板之都”的华丽转身

　　记者手记：

　　在此前搜狐一个有关地板产业集群的调查中goodfeel，我们看到，目前国内几大产业集群都已形成了一定的认知度及影响力。而半数消费者在选购地板时，也确实会考虑到产地（集群实力）因素。针对目前竞争激烈、小品牌杂品牌已然众多的市场形势，选择聚力成拳、抱团作战、以联合之姿，在协会大方向指引下，于纷战中喊出自己的声音，无疑是极为明智之举。

　　现象4：营销模式入佳境跨界异业借势多元创新

　　提起家居业的“跨界”现象17173，换在前两年，可能我们更多联想到的是企业产品线的跨领域发展。譬如原来只做地板的企业，开始做木门、家具，原来只做卫浴的企业开始做起瓷砖，原来只做厨房电器的企业开始做起整体橱柜……如果说当年，还是有明确利害关系的企业内部或上下游间的合作，那么当时光流转2010年，当我们再度将视线投向家居业的“跨界”操作搜狗，我们不免惊讶地发现，中国地板业几大巨头在“跨界”的这个问题上，已经跳出了家居、房产的范畴，开始向整个生活领域伸出橄榄枝。譬如生活家地板与中国棋院共同组织的中国棋王争霸赛；久盛地板与中国棒球协会的合作签约；圣象地板进军2010中国（上海）国际游艇展BOATSHOW，标志自己进入高端奢侈品消费领域。2010年下半年校友录，国内几大一线地板品牌与家电企业的异业联盟更在一时间成为地板业跨界营销的风向标。

　　典型事件：

　　5月19日，搜狐家居特别举办“从产品跨界到合作跨界地板业发展趋势探讨”主题论坛，嘉宾们就地板业跨界合作现象及校企联合模式进行了解读。“跨界合作，是希望用品牌来经营品牌焦点装修家居网，用品牌来影响品牌”“跨界无处不在”“谈联盟也好，谈跨业也好，谈异业也好，就是资源的整合”“跨界营销必须遵循循序渐进的发展规律”“跨界最终还是希望回归到产品的合作上”嘉宾们的妙语连珠也为地板企业未来更多更好更深入的跨界合作指引了方向。

　　聚焦：从产品跨界到合作跨界地板业发展

　　其他新闻链接：

　　地板行业“异业联盟”风暴席卷而来

　　地板两大巨头试水专家分析地板异业联盟现

　　记者手记：

　　如果说技术创新是为提供给消费者更高品质更好的生活居家方式而服务焦点房地产网，那么地板企业的跨界合作，就是在品牌运作及风格特色上打一场硬仗。正如地板人自己表述的那样，作为低关注度的地板行业，跨界合作异业联盟或多或少也是希望用品牌来经营品牌，用品牌来影响品牌。而在打造产业链竞争力的步伐日益加速之际，行业间的整合愈发凸显。因此，谈联盟也好搜狗，谈跨业也好，谈异业也好，资源的整合也十分重要。毕竟很多时候在我们面对消费者的时候，需要把各自企业当中的资源系统进行优化，因为这样的资源整合，就实现了品牌再度提升和影响力的扩大。当然最关键的还是落地营销以及回归到产品的合作之上。

　　现象5：地板新品迭出炒概念钻技术比肩共舞

　　年初搜狐网，当我们北上采访中国林产工业协会顾问张森林老师时，他曾语重心长地向我们表示，当前国内地板业，对于概念的炒作太多，真正在技术上有创新的太少，因此价格战始终无法被回避。确实，当人们看惯了各种各样的炒作手法goodfeel，看惯了各式各样的明星代言，如果没有创新技术的跟进，地板产品的差异将越来越小，可供商家叫卖的点也将越来越少，在对概念的炒作真正黔驴技穷之后，地板企业又将如何吸引消费者的眼光？张顾问的这番话不能不说图行天下，是为疲于炒作概念的国内地板企业敲响了警钟。而从整个2010年地板业推出的新品来看，也确实存在这样炒概念与钻技术比肩共舞的局面。

　　典型事件：

　　2010年3月23日天龙八部，世界地板大会在上海浦东星河湾酒店隆重举行。会上，浙江省地板协会秘书长方崇荣、江苏省木业协会秘书长吴边、上海地板协会会长曾志文，世友地板副董事长顾梓生，大庄地板董事长林海17173，燕加隆公司董事长何贻信，富林地板董事长张杰强，金田豪迈公司总裁关健华，美国木地板协会董事Mark Elwell，共同就全球地板技术创新前沿进行了探讨。

　　高峰论坛：全球地板技术创新前沿探讨

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　　地板业年终盘点：新品先势夺人创意八面玲珑　　

　　记者手记：

　　当全球化进程不断跨越式前行chinaren，当全球资源日益显露紧缺，当全球制造业竞争越来越激烈，创新就成为企业可持续发展的必由之路。而这不仅仅是经营理念、合作模式等各方面的创新，更是技术研发产品研发的创新。正如张顾问所指出的校友录，当消费者看惯了各种各样的炒作手法，看惯了各式各样的明星代言，如果没有创新技术的跟进，地板产品的差异将越来越小，可供商家叫卖的点也将越来越少，在对概念的炒作真正黔驴技穷之后，地板企业再难吸引消费者的眼光。因此，不断进行真正的产品技术的研发，推出一些真正的新产品方能推动企业乃至行业的良性前行。纵然可能当新事物刚刚诞生之时，会经历一个业内业外对之的观察期，但如果这一产品确实能为消费者提供更优质更舒适的生活享受，势必将在外来不久赢得消费者的心。

　　现象6：产品线路拓宽集成木制家居产业链

　　如果说前两年说地板企业多元化发展焦点装修家居网，产品线拓展，做产品跨界还大多处在理论设想阶段，那么现在再来看国内整个地板业发展，不难看出，这样一种趋势越来越明显，而实力及生产线已经成熟的部分企业已经进入了动手实践的新阶段。2月26日，生活家召开了整木家居盛业大典。董事长刘硕真在会上表示，未来三年，生活家希望能够提供客户一站式的服务，企业努力要做的是居家木业的领军品牌，生活家的未来就在整木家居。3月23天龙八部，第十二届中国国际地面材料及铺装技术展览会上，泛美木业将整体家居产品搬到了自己的展位。圣象集团执行总裁郭辉在接受我们的采访中同样表示，圣象在它未来发展的规划中，将会围绕着木业产业为主，以家居建材产业为基础这样一个领域来拓展。12月14日，“启航2011 大自然家居全球供应商年会”，中国地板控股有限公司更宣布了2011年将大举进入家居行业，拓展包括木门、橱柜、衣柜、壁纸、饰品等各个品类的家居产品go2map，迎来企业新起点的信息。

　　典型事件报道链接：

　　安信地板进军红木家私力图开启高端家私蓝海

　　地板消费绿色“升级” 圣象绿色产业链全面给力

　　管琪林：启航2011 从大自然地板到大自然家居

　　记者手记：

　　应该说天龙八部，当打通上下游产业链渐成趋势，集成化的家居产品也将更满足消费者的普遍需求，毕竟这不仅可以为他们节省购买不同的产品就要去不同的门店选购的麻烦，也让他们在进行室内装修、软装搭配时操作更为简单，效果也会更好。而从营销角度来看，当企业发展到一定规模后，定位于多元化，亦是大势所趋。只是当一个地板制造企业拓展到整个家居产业，进入家居这个更大更新更广泛的领域焦点装修家居网，企业需要进行哪些调整，仍需要我们的地板企业认真思考。虽说从生产地板到生产木门、生产橱柜、生产衣柜等全系列产品的衍生，对于地板企业来说，或许因为基材的相似，似乎是一个很自然很顺畅的过程，但你的渠道是否铺得够开，你是采用统一品牌还是采用子品牌，你的产品管理、企业管理模式是否得当……都需要企业在动手操作前认真思考。

　　现象7：开辟网络新境界地板业电子商城纷上线

　　之前提到焦点装修家居网，2010年的互联网彰显出了不凡实力。而在2010年，地板业亦在开辟网络新境界上卯足了劲。从最初简单的产品、公司信息发布，到企业形象、文化的展示，到相关栏目的冠名，再到网络赛事的开启，2010年我们更迎来地板企业电子商城的纷纷上线。无论是综合考虑便利建材下乡的圣象地板网络商城www.focus.cn，整合互联网搜索引擎到终端销售的贝尔地板B2C商城，以快捷便宜瞄准年轻网购族久盛地板“板利网”……凡此种种，都在逐渐消除此前人们对于“去网上卖地板是不是靠谱”的顾虑。而今年以来，包括久盛中国棒球宝贝网络选拔赛、安信地板装修日记及室内设计大赛、生活家•曼宁顿创意魔方DIY达人大赛等一系列地板企业网络赛事的热火朝天焦点装修家居网，更让我们看到网络这一新兴渠道对于地板业的魅力。

　　典型事件报道链接：

　　久盛地板网上商城上线引领地板网购新时代

　　打造地板业互联网第一品牌贝尔商城上线新闻发布举行

　　记者手记：

　　作为低关注度的地板业对于网络平台的有效应用以及丢与网络宣传渠道力量的高度认识17173，应该说是十分可喜的。而在这样一个网络势力不断膨胀的年代，也确实需要地板人更多去挖掘它的优势，并借助这把利剑拓宽无论是品牌宣传还是终端销售的渠道领域。可以看到，当网络团购之风徐吹而来之时，已有地板企业涉足其中并取得了不俗的成绩；更当中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《2009年中国农村互联网发展状况调查报告》显示chinaren，截至2009年12月底，中国农村网民规模已达10681万，年增长2220万之时，我们还有什么理由去怀疑网络平台对于地板业的影响力及助推力？

　　现象8：行业洗牌加剧一二线品牌再拉差距

　　2010年对于大多数家居企业来说搜狐网，可谓波荡起伏。年初楼市新政出台，在使楼市成交量骤然下降的同时，也影响到了下游家居业的销售。但从三四月开始，适时找到步调的家居企业，伴随逐步升温的楼市成交量及已购房装修需求的推动，形势有了明显好转。但就在人们都以为转机已经到来之时，国庆前，因调控楼市再度推出的新政，以及各地汹涌而来的一套房限购令，再次将楼市成交量拉下马来。不久之后网络超女，由于人民币汇率升值等问题，国内多家地板企业又遭遇美国“反倾销、反补贴”调查，重重困难下，有业内人士指出，可能近两年正是地板业真正洗牌之机，而当暴利时代不复，地板企业品牌实力与营销力量的竞争就显得更为重要。向大家居产业的衍生，电子商务的涉足、设计师渠道的完善、跨界异业的联盟……2010年以来，我们也确实看到一些处于一线的地板品牌无论是从营销模式、产品线、企业文化等方面都开始大刀阔斧、动作频频。相对于此网络超女，二三线地板品牌就显得声音弱了许多。当然，更多的企业正在做着创业初期的拼搏，但正像中国林产工业协会顾问张森林曾在一场搜狐举办的论坛上表示的，后发企业现在所走的路之前已有许多企业已经走过，可能起步很容易，但想要飞跃，想要真正做大，却并非一蹴而就的。

　　相关新闻报道链接：

　　地板业加速洗牌波及一线品牌地板业竞争加剧

　　辣语酷评：地板行业洗牌未来3—5年内难完成

　　记者手记：

　　中国木材与木制品流通协会地板委员会会长高志华老师近期网络超女，也在其博客中写到，金融风暴后还未喘过气的地板市场，10月21日多层实木复合地板在美国又遭受反倾销、反补贴调查，这对中国地板行业无疑又是一次沉重的打击。原本国内劳动成本、运输成本的提升，使得地板企业已经成本增加。‘两反’出口受阻，外贸地板又转向国内消化，这必然加剧国内地板市场竞争，大规模行业洗牌不可避免。那些规模一般chinaren，营销网络不健全，只重生产，不重品牌建设的企业将被淘汰出局。而在地板企业分布密集的珠江三角洲、江浙一带，目前倒闭的地板品牌已有不少。确实，洗牌是一个长期的过程，也正如另一位地板媒体人在其搜狐博客中写到的，可能3—5年内都无法完成，但面对当前的市场压力，企业求生存图发展，就要审时度势改变企业家族化的管理，坚定产品技术创新，扎扎实实抓产品质量，兢兢业业创品牌信誉，积极摆脱同质化竞争、价格战的怪圈。

　　现象9：综合形式严峻行业协会指导力量凸显

　　从1995年到2010年网络超女，中国木地板行业走过了15年的发展历程，伴随着市场经济的浪潮，中国木地板行业实现了“从小到大”、“从弱到强”的发展，如今中国已经成为全球最大的木地板制造国以及全球最大的木地板消费国之一，并且形成了中美欧“三足鼎立”的全球木地板市场格局。而在这15年的发展历程中go2map，行业协会的指引，在推动地板行业向规模化、规范化发展有着不可或缺的作用。这一点，更是在这命运波折的2010年有了极佳的体现。无论是金融危机以来，带领国内三层实木复合地板生产企业集合力量转战国内市场；低碳环保；推动建材下乡；抑或组织“涉反”企业积极开展应诉……2010严峻的综合形势下17173，行业协会指导力量可谓凸显。

　　典型事件：

　　11月21日，以“绿色产业，承载未来”为主题的“中国地板行业辉煌十五年大会”在北京世纪金源大饭店隆重举行。大会上，国家林业局及中国林产工业协会的相关领导，对于地板行业15年来取得的辉煌成就给予了充分的肯定17173，并希望中国地板行业能够在全球化、低碳经济的新形势下，实现中国由“世界地板大国”向“世界地板强国”的转型。

　　“绿色产业·承载未来”中国地板行业辉煌十五年大会隆重举行

　　4月11日17173，中国木材与木制品流通协会木地板流通专业委员会10周年庆典在温都水城隆重举行。这同时也是“30家双承诺”活动连续成功举办的第十个年头。可以说，这一活动见证了地板行业的成长和企业进步，使企业品牌意识空前提高，为规范地板市场流通秩序起到积极推动作用。

　　“十年磨砺铸就辉煌”2010年中国木材与木制品流通协会木地板流通专业委员会年会　　

　　后记：

　　当我们系统梳理完这份2010年地板行业热现象文稿之际17173，我们不免也想将视线调远，展望整个2010年的国内家居业。或许正如我们的新视角前言所写到的，2010年，中国家居企业再次迎来大考！这一年，为抢占市场份额、问鼎商业巅峰，各大家居卖场携手品牌制造企业，在全国跑马圈地，扩张速度空前；这一年，家居企业打造产业链竞争力、创新企业商业模式、借助网络进行分销渠道革命、行业间整合愈发凸显、借助资本筹划上市鹿鼎记，战略性的升级转型不断上演；这一年，亦让家居业充满期待，买断、并购、强强联合，资源集聚加速，品牌效应凸显，市场重新洗牌，那么，对于即将到来的2011，中国家居市场版图是否会再次面临调整，新格局或否出现？不妨让我们拭目以待！（文/搜狐家居地板频道陈琳）