陶博会：“点赞”还是“吐槽”

正所谓“年年岁岁花相似，岁岁年年人不同”。4月18日—22日，为期五天，第二十三届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会（以下简称陶博会）刚刚落下了帷幕。

每届陶博会一结束，各种报道、评论此起彼伏，围绕着陶博会的举办的形式，人气，或现场喜闻乐见的话题，特别在自媒体盛行的时代，不仅是媒体，还是观众，随手一拍随手就发上微信朋友圈，展会的信息早已满天飞，或褒或贬，有口诛笔伐的，有中立观战的，也有支持力挺的，不知不觉，处于话题风口中的陶博会，已经走过了第12个年头了。每届陶博会，记者们都当起了“巡城马”，了解陶博会的情况以及听听大家的所感所想。

每年春、秋两季的陶博会，作为陶瓷行业的盛会，是企业展示新产品、推广新品牌的一个重要的平台和窗口，吸引全国各大产区陶瓷企业，乃至来自世界各地采购商的关注，无形之中也成为了佛山的其中一张名信片。

然而，陶博会举办了第12个年头，早已成为常规的展会之一，因此对于部分企业来说，无论是从展会的人气，还是企业参展的情况，现在行业人士对陶博会的看法，早已是贬褒参半，甚至有些人还提出了质疑，认为陶博会成为了一块食之无味、弃之不舍的“鸡肋”，能否继续举办下去，曾经一度引起了行业人士的热议。

据记者走访观察和采访了解，以及根据主办方提供的展会每日人流量的统计数据显示，总体来说，今年陶博会的人气相比去年稍微旺一些。但也有部分连续几年参加陶博会的“老面孔”认为，其实这几年的陶博会始终在“原地踏步”，全国各地乃至国际性的展会，也此起彼伏的举办，一些大企业、大品牌早已对在家门口举办的展会似乎并不感兴趣了，纷纷瞄准了“高大上”的展会，比如广交会，上海展，还有美国的、意大利等国外展会，寻找更大的舞台，甚至有人直言现在陶博会成了初创的中小企业的“专场”了。

值得一提的是，经过一年多时间的升级改建，佛山季华路一带基本可以全面通车，一改去年中国陶瓷城展位外交通拥堵的现象，特别是开幕的第一天，人虽多，但交通还算得上是顺畅。

据记者了解，第一天开幕的时候，在中国陶瓷城是举行启幕式，华夏陶瓷博览城是举行开幕式，瓷海国际也举行了中国艺术（艺术装修效果图）瓷砖节，因此当天人流量相对来说还是比较火爆的，第二天观展的人数开始略有所减少，到了展会第三、第四天，有些参展商表示，可以用“冷清”来形容了。

每届陶博会过后，无论在报纸、杂志上，还是在网站、微信朋友圈上，各种关于陶博会的报道、评论等文章一浪接一浪，层出不穷，那么对于本届陶博会，你是“点赞”，还是“吐槽”呢？

求关注：“拼产品”还是“拼裸模”

为了吸引更多的人关注，有些参展企业可谓是“八仙过海，各显神通”，各种“新品振撼上市”、“隆重招商”等大广告牌随处可见，宣传资料单张、资料袋“满天飞”，还有穿着各种财神、动漫人物等服饰工作人员，以此引人瞩目发传单。

如果说上述的办法只是“小儿科”，根本无法吸引眼球的话，那么最吸引人气的莫过于一群美女模特，除了企业的工作人员、媒体记者们忙碌之外、这一群美女模特也非常地忙碌，拍着各种姿势任人拍照，成为展会上一道亮丽的风景线。

自古云“英雄难过美人关”，很多企业都抓住了这个人性的特点，因此每年的展会上，是否邀请美女模特，可以说是成为企业活动策划考虑的思路之一，特别是一些需要大力推广新品牌或者新产品的企业。

展会上的模特不仅长得漂亮，更重要的是穿着性感、迷人，而且穿着一个比一个少，记者在展会上看到，每次人体彩绘或者一些穿着“三点式”的模特出现在展位，展位的门前的人群都是挤得水泄不通，各种“长枪短炮”摄相设备早已准备就绪。

“公司请几个漂亮的模特过来走秀表演，目的只是想在展位上增加多一点人气而已，潜在客户也不会因为看中这点而考虑代理我公司的品牌。”某陶瓷企业的负责人在接受记者采访如是说道。

看产品：“重概念”还是“性价比”

在展会上，产品当然是重要的元素之一，参展企业借着陶博会的契机，推出的新产品层出不穷，琳琅满目，比如施琅陶瓷推出的微金仿古砖新品，兰洛斯瓷砖的 “原石·金砖”新品，金丝玉玛推出的旷世彩晶系列（微晶石）、玉石之王系列（全抛釉）、K金玉石系列等，金艾陶推出的微晶瓷片、以及九辆车品牌推出的窑变微晶石等等。

据观察，在中国陶瓷城和华夏陶瓷博览城两个临时的参观展区当中，主要以抛光砖、微晶石类和仿古砖类偏多一点，由于中国陶瓷城参展的企业当中，以出口偏重的企业比较多，记者看到老外，特别是非州一带的老外比较多。

记得有位行业资深人士是这样评价陶瓷行业的，随着技术、设备的成熟，容易出现模仿与被模仿，自然而然产品出现同质化，因此不少企业会考虑从产品的概念上做文章。

记得当喷墨技术袭卷整个陶瓷行业的时候，在瓷片、全抛釉、微晶石等这些不同类型的产品当中，却有一个共同的名称就是“喷墨产品”，无论是大品牌，还是小品牌，新品牌还是老品牌，都陆续推出喷墨产品，为了凸显产品更高端、大气、上档次，紧接着打着3D喷墨、4D喷墨、5D喷墨、6D喷墨的概念产品，在市场形成了激烈的竞争。

现在由于喷墨产品已经遍地开花，不再是什么新鲜话题，因此在喷墨产品概念上作文章之风明显地减弱。综观本届陶博会来看，在产品概念上作文章的企业只是占小部分，大部分企业还是回归的产品本身，在记者采访中，有部分参展企业负责人表示，打概念产品属于营销策略的一种，很多经销商或者采购商都非常理智的，更看中的是产品的性价比，花色、设计、价格，特别是老外，想方设法地讨价还价。而对于企业来说，更重要的是不断地加强售后服务以及终端推广等，提升品牌的知名度和美誉度才是王道。

（来源：九正建材网）

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