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"南陶北上"助推江西陶瓷四大产区崛起内耗苗头或呈现

https://www.biud.com.cn 2011年07月14日13:36 家居装修知识网

　　重复建设不仅是行业与行业之间存在的矛盾，也是区域与区域间存在的矛盾。这种重复建设如果不能有效压制，将出现内耗，甚至可能导致自毁。

　　目前，江西陶瓷已呈现出内耗的苗头，须当警惕。或许有人觉得这是危言耸听，认为江西陶瓷四大陶瓷生产基地各具特色——中国建筑陶瓷产业基地（高安）、精品陶瓷生产基地（丰城）、日用陶瓷生产基地（景德镇）、工业陶瓷生产基地（萍乡），觉得相互之间不会出现太大的竞争。但笔者却不这样认为。

　　在“东陶西进”、“南陶北上”政策的支持下，江西陶瓷产业近年来发展迅猛。再加上自身丰富的矿土资源、便利的物流条件，江西已经形成了高安、景德镇、丰城、萍乡四大陶瓷生产基地，呈现出多足鼎立的格局。从政府的理想规划我们可知，其实各地在产业规划时都有较为明确的定位，但有心人会发现，各地政府为了发展经济，好像已经忘记了当初的规划。建陶企业金意陶、特地和卫浴企业乐华分别在日用陶瓷基地景德镇落户；斯米克、东鹏、唯美、蒙娜丽莎等建陶企业纷纷进驻精品陶瓷基地丰城。再加上上高产区的崛起，江西各陶瓷产区间的竞争将愈发激烈。

　　规则制定了就要严格遵守，不能因为一时之利而抛之脑后。目前，江西各陶瓷产区间重复建设的问题并不算严重，但如果任其发展，出现严重内耗并非不可能。必要的时候，江西省政府应该出面平衡各产区间的发展，避免自己毁掉陶瓷产业。

　　初生牛犊不怕虎

　　著名史学家、文学家郭沫若对江西景德镇是如此评价的：中华向号瓷之国，瓷业高峰是此都。近年来，江西的日用陶瓷、工艺陶瓷、建筑陶瓷在政府、当地协会和企业的共同努力下，产业的发展取得了令人惊喜的成绩。目前，江西的陶瓷产品已销往国内外市场，深受消费者青睐。2010年的江西陶瓷更是“逆流向上，激流猛进”。这一年，在大环境不理想的情况下，江西陶瓷的规模不断扩大，产业的配套不断完善，产业的收益也越来越高。因此，“江西陶瓷年终盘点”的特别策划，重点关注高安和景德镇江西两大建陶产区今年的得与失。同时也邀请了许多当地的行业人士参与讨论，共同为江西陶瓷未来的发展出谋划策。

　　年轻的江西建陶产业，今年虽然遭遇市场寒流，但表现还是可圈可点。今年，江西陶瓷生产基地的建设速度越来越快，进驻江西的陶瓷企业犹如雨后春笋般地冒出，产业基地配套不断地完善，加上江西省丰富的自然资源优势、发达的物流配送和低廉的土地价格优势，使江西实现了产业的高速增长。年纪轻轻的江西建陶产区并没有被“虎年”给吓倒，反而虎虎生威。

　　漂亮的成绩单

　　得益于佛山陶瓷产业转移的春风，今年江西陶瓷行业的发展势头非常猛烈。随着佛山陶瓷的大面积产业转移，江西由于濒临广东，交通便利，同时当地政府的支持力度较大，因此，江西顺理成章地成为了佛山陶瓷行业转移的重要承接地。而今年下半年，广东建陶行业遭受到限电限产的危机，江西建陶基地更加凸显自身新生工业基地的生产优势。

　　今年新进10家陶企

　　记者查阅资料发现，今年先后有忠朋陶瓷、瑞雪陶瓷、威臣陶瓷、东广陶瓷、金辉陶瓷科技、陶瓷及蔬菜产品进出口集散地项目等10家陶瓷企业及配套企业签约落户江西，投资总额达23.55亿元。

　　工艺陶瓷产量排第三

　　近日，中国陶瓷工业协会理事长发表了今年内中国陶瓷行业经济形势报告，报告中提到，江西1-10月工艺陶瓷的生产量为20.64亿件，占全国总产量的10.12%，排在了湖南和广东的后面，名列第三。同比增幅达58.04%，是众多省份中增长最大的省份之一，而建陶陶瓷今年在产量上也取得了大幅度的增长。

　　建陶企业收入达100亿元

　　据江西省建筑陶瓷产业基地管委会主任胡江峰公布的数据显示，到目前为止，江西基地落户企业91家，投资总额179.263亿元，其中陶瓷生产企业55家，拟建建筑卫生陶瓷生产线302条（其中抛光砖生产线138条、地砖生产线37条、西瓦生产线10条、内墙砖生产线43条、外墙砖生产线41条、卫生洁具6车间、广场砖生产线4条、陶瓷腰线生产线23条）。已有69家企业开工建设，其中50家企业已投产。今年当地的建陶企业完成主营业务收入共100多亿元，总产量近3.5亿平方米，完成税收超亿元，同比分别增长68%、54%、68.5%。

　　2010年的八大变化

　　变化1品牌建设：初显成效

　　今年江西陶瓷企业更加注重品牌建设，记者发现部分建陶企业已经敢于以江西陶瓷的名号亮相。而太阳、普京等建陶企业更是江西陶瓷品牌的佼佼者，它们多年来在品牌建设上的苦苦耕耘，现在已经逐渐修成正果，受到行业人士的广泛认可。而今年江西陶瓷的品牌建设则越演越烈，其中太阳陶瓷在今年初更杀入陶瓷行业的品牌阵地——佛山，太阳陶瓷在佛山中国陶瓷总部基地建起了一座总部展厅，借助佛山陶瓷优良的品牌氛围，让企业的品牌价值更上一层楼。

　　变化2生产线：扩产迅猛

　　今年江西陶瓷投产的生产线数量出现了明显的增长，据官方公布的数据来看，到目前为止投产生产线已经达到72条，在去年42条生产线的基础上增长了71.4%，总产值突破100亿元。

　　虽然今年国内的建陶市场出现低迷，但在这种情况下，江西建陶基地的陶瓷企业仍然呈现出扩建和新建陶瓷生产线的良好势头，从侧面上，也能印证行业人士对于江西陶瓷的现在与未来都充满着信心。

　　变化3产品线：仿古砖受宠

　　江西陶瓷今年的产品需求与其他几个产区大致相同，如山东今年兴起的仿古砖热潮，同样江西陶瓷产区也遇到相同的情况。据记者了解，今年初，当地许多企业开始推出全抛釉、金属釉等仿古砖产品，受到市场的热烈追捧。这主要是因为现在消费观念日益年轻化，而仿古砖产品花色和纹理的变化丰富多样，非常迎合新的消费观念，导致仿古砖的销量节节攀升。据行业人士透露，仿古砖产品在每个陶瓷企业中月均都能达到200多万元的销售业绩。

　　变化4销售范围：迅速扩大

　　江西建陶今年的销售范围扩大了。据了解，江西建陶之前受限于物流配送的500公里范围圈的影响，江西建陶产品只能辐射到江西周边的几个地区。而今年江西陶瓷已经突破这一范围，开始向全国各地输送自己生产的陶瓷产品了。行业人士介绍，由于近年来江西陶瓷的渠道网点经过不断地发展壮大后，外部市场对江西出品的产品需求量越来越大，现在整车物流配送成为了现实可能，因此江西的产品有条件走进全国各地的家庭中去。

　　变化5销售区域：市场细分

　　“市场细分是今年江西陶瓷的主要变化之一。”这是本报记者采访行业人士听到最多的一句话。由于二、三线市场的消费能力和品牌意识相对一线城市较弱，而江西陶瓷出产的产品以中低档产品为主，因此，江西陶瓷产品在二、三线市场“有机可乘”。今年以来，许多江西陶瓷企业已经在二、三线市场频频出手，企业有些更采用县市代理制来抢占二、三线市场。二、三线市场已经成为江西陶瓷的主要利润增长点。

　　变化6配套设施：渐趋完善

　　建陶产业基地的配套设施在今年得到了很好地完善，如今年开始，进驻当地产业基地的陶企开始能享受到自来水的供应，不需再使用地下水。而天然气管道铺设已完成，部分陶瓷企业已经开始使用上天然气来生产。而建城大道、瓷城大道、陶瓷大道等连接产业基地的“大动脉”已经基本成形，日后往来产业基地的交通将变得更加畅通。

　　变化7产品利润：下降了

　　今年的11月，高安产区9家建陶企业联合调升产品的价格，这次调价的产品主要是针对瓷片，其上调幅度大概在10%左右。据行业人士透露，今年由于陶瓷原材料、化工原料和人工成本的价格飞速上涨，江西陶瓷的产品利润已严重下降，因此，需要上调产品的价格来维系企业的生存。但由于今年的市场环境并不好，产品库存积压严重，因此，当地的陶瓷企业一直不敢轻易调高产品的价格，产品利润一降再降。

　　变化8销售业绩：旺季不旺淡季更淡

　　据江西省建筑陶瓷产业基地管委会主任胡江峰介绍，由于受到国家打压房地产的一系列政策，房地产市场开始出现疲软，而建陶市场也不能独善其身。据了解，往年6月才来的销售淡季，今年4月就到了，而一些市场掌控能力差的企业的产品开始滞销；另一方面，往年9月中下旬到10月初开始进入销售旺季，而今年到目前还是疲软乏力，虽然开始消化库存，但还是不如往年，库存问题依然严重。

　　江西建陶2010大事记

　　2010年，对于年轻的江西陶瓷产业来说，是困难重重的一年，同时也是快速发展的一年。江西产区“第一”、“最大”、“奠基”等关键词不断地吸引着业内的目光，第一家企业展厅开业、第一期出口贸易专业人才集训班、产量最大的抛光砖生产线投产等事件让大家看到了江西建陶产区的活力和希望。下面，让我们一同回顾今年江西建陶产区发生的大事件——

　　高安市

　　第一家企业展厅开业

　　3月18日，高安市第一家企业展厅——太阳陶瓷仿古砖高安第一店正式开业。高安市市委常委傅仁保、高安市人民政府副市长徐结强等领导盛装出席。太阳陶瓷仿古砖的展厅面积为460平方米，展厅拥有15个洗手间模拟间、5个厨房模拟间、3个阳台模拟间和多个客厅模拟间。展厅是江西太阳陶瓷有限公司投资设立的，标志着高安陶瓷企业在品牌建设道路上迈出了一大步。

　　一句话点评：情景体验展厅的出现，开启了高安陶企品牌化道路。

　　产量最大的抛光砖生产线投产

　　江西新中英陶瓷有限公司第5条生产线通过前期的温窑调试，于8月1日正式出砖。这条生产线的投产标志着中国建筑陶瓷产业内抛光砖日产量2万平方米生产线正式启动，这也是目前基地内产量最大的抛光砖生产线。据了解，该生产线全套设备都是意大利进口的，在提升产能的同时还能降低能耗，与现有的生产线相比，1万平方米能耗下降15-20%。

　　一句话点评：提高生产能力，才能降低成本、提高竞争力。

　　第一期出口贸易专业人才集训班

　　9月5日，由江西省商务厅牵头，江西省建筑陶瓷产业基地管委会组织的高安第一期出口贸易专业人才集训班正式开班。第一期学员来自高安市的15家陶瓷企业，共30人。集训班开设了进出口贸易实务专题、国际商务函电与英文交际专题、国际技术贸易与知识产权保护专题三大课程。目前，高安已经有江西罗斯福陶瓷、江西新中英陶瓷、江西精诚陶瓷等7家陶瓷企业获得自行出口权，但外贸专门人才严重匮乏。

　　一句话点评：两条腿走路，内外都要抓。

　　陶瓷产业基地总部经济城奠基

　　10月22日，中国（高安）陶瓷产业基地总部经济城举行奠基仪式，江西省委常委、副省长陈达恒宣布奠基。中国（高安）陶瓷产业基地总部经济城位于高安市昌西文化创意产业园内，由新中源、新明珠、欧雅、宏宇等四大陶瓷集团联合出资，总投资25亿元。据了解，该经济城依托高安市陶瓷产业的发展优势，遵循产业战略思路，将致力打造成集陶瓷产业园、陶瓷展览中心、五星级酒店、CEO会馆、商业金融等多功能于一体的综合性项目。

　　一句话点评：产业除了厂房，商业配套也至关重要。

　　九家陶瓷企业联合调价

　　今年，受多重因素叠加影响，国内能源、化工、农资等生产资料价格均出现大幅上涨，有些产品涨幅甚至达到历史最高水平，导致企业生产成本急剧增加，为此，高安产区中包括温州企业在内的9家内墙砖生产企业通过协商讨论，对300mm×450mm规格的内墙砖进行提价。11月24日上午，高安产区5家西瓦生产企业老总就产品提价之事达成共识，并在调价协议书上签字。

　　一句话点评：联合调价比打“价格战”好，毕竟“大家好才是真的好”。

　　景德镇市

　　举办第七届国际陶瓷博览会

　　10月18日，第七届国际陶瓷博览会在景德镇举行。期间，2010年景德镇经贸洽谈会签约项目43个。其中内资项目37个、总投资金额61.59亿元；外资项目6个、总投资金额28941万美元；内贸签约项目3个、总投资金额8958万元；外贸签约项目3个、总投资金额2916万美元。

　　一句话点评：举全市之力，把国际陶瓷博览会办得更好！

　　成立陶瓷文化创意产业发展顾问委员会

　　4月16日，景德镇市陶瓷文化创意产业发展顾问委员会成立仪式在景德镇恒业陶瓷文化艺术交流中心隆重举行。景德镇市委常委、副市长卢正大，中国美术大师王怀俊、熊钢如、徐庆庚、李菊生、宁勤征，景德镇陶瓷学院教授宁钢等陶瓷艺术家出席成立仪式，并为顾问委员会成立揭牌。大会聘请卢正大、王怀俊担任总顾问。

　　一句话点评：只要对产业发展有帮助，我们举双手赞成！

　　市委书记许爱民获评陶艺大师

　　11月10日，由中国轻工业联合会和中国陶瓷工业协会联合举办的“2010第二届中国陶瓷艺术大师”评选结果公示，江西省景德镇市委书记许爱民在列。

　　公示结果引发千层浪。在许多网民匿名跟帖质疑之后，近年侧重古陶瓷文化研究的学者、社会学博士、文化地理学博士后王洪伟公开质疑“程序不合法”。

　　一句话点评：寻求公正、干净的中国陶瓷艺术大师遴选制度咋就这么难？

　　中国·景德镇陶瓷文化遗产高层论坛开讲

　　6月13日，由景德镇市委、市人民政府与《人民日报》社联合举办“中国·景德镇陶瓷文化遗产高层论坛”隆重举行，其主题为“向世界展示名镇文化，用科学传承瓷都遗产”。市委书记许爱民，市委常委、副市长冯林华，文化部非物质文化遗产专家委员会副主任、中国民俗学会理事长刘魁立等参加了论坛。据了解，至今，全市登记在册的地面文物1100余处，各级文物保护单位110余处，传统手工制瓷技艺和窑炉营造技艺被列入《全国首批非物质文化遗产保护名录》。

　　一句话点评：保护文物，文物是留给子孙后代的宝贵财富。

　　亮相世博会荣获“千年金奖”

　　6月，《中国景德镇陶瓷艺术精品展》在上海世博园区文化中心亮相。王锡良的《黄山图》《风静月常明》、李进的《神威图》、汪桂英的《高亭照水》《春江渔乐》、戴荣华的《春风满面》等作品，百花齐放，精彩纷呈。景德镇博大精工艺术陶瓷有限公司陶瓷产品获得上海世博会和联合国国际信息发展组织唯一授予陶瓷产品的“千年金奖”奖牌。

　　一句话点评：让全世界看到当代景德镇陶瓷大师的技艺。

　　品牌知名度亟待提升

　　南昌商家不识江西品牌，这是记者在市场调研时碰到的奇怪事。为了了解江西陶瓷品牌在市场上的表现，记者在南昌商家中做了一份调查，然而调查结果却让记者大吃一惊：竟然有20%的商家不知道江西有什么陶瓷品牌。这份问卷上有太阳、罗纳尔、罗斯福、普京、新中英、莱特等较为知名的江西陶瓷品牌，但部分经营陶瓷的商家在问卷调查上的答案是“没有听过”。

　　包括高安、景德镇、丰城、上高在内的主要江西建陶产区，共有大大小小的陶瓷企业300多家，品牌数百个。因为江西是陶瓷产业转移的主要承接地，因此当地进驻了不少外来企业，为了更好的区分，分别甄选推荐十大本地企业和五大外来企业。

　　2010年十大本地陶瓷企业

　　江西太阳陶瓷有限公司

　　入围理由：年初开设高安第一家企业展厅，面积达460平方米；第十六届佛山陶瓷博览会，太阳陶瓷在展览中心108平方米的展厅成为最具人气的展位之一。公司拥有自动化陶瓷生产线16条，产品囊括了仿古砖、外墙砖、内墙砖等类别，年产量达2000万平方米，是江西本土规模最大、实力最强的陶瓷企业之一。

　　江西新中英陶瓷有限公司

　　入围理由：日产量2万平方米生产线于8月1日正式投产，这是目前基地内产量最大的抛光砖生产线。拥有意大利最先进的生产设备，目前的主要品种有中国红抛光砖、纯色系列抛光砖、斑点系列抛光砖，渗花系列抛光砖、金花米黄系列抛光砖、科技超微粉系列抛光砖、高档微晶石抛光砖等。

　　江西新景象陶瓷有限公司

　　入围理由：12月，旗下品牌景御陶、新景象获得中国建筑卫生陶瓷行业知名品牌称号。公司占地面积457亩，预计投资4.5亿元，将形成十条大型现代化建筑陶瓷生产线，成为江西省最具规模的专业生产通体外墙砖的企业之一。公司主要生产“新景象”牌、“景御陶”牌通体外墙砖。

　　江西新瑞景陶瓷有限公司

　　入围理由：江西新瑞景陶瓷有限公司是江西省建筑陶瓷第一块釉面砖诞生地，目前拥有7条现代生产线，公司旗下“瑞景”、“中铃”、“雪三角”三大品牌经过全面发展，经过2010年的市场细耕，已逐渐成为全国三、四级市场中的知名品牌。

　　江西罗纳尔陶瓷有限公司

　　入围理由：年初召开企业投产招商暨罗纳尔陶瓷年会，取得完满成功。固定资产2.5亿元，拥有一系列4280-7200吨超大吨位压机等国内外最先进的生产设备，有陶瓷专业高级工程师，技术人员共90余人。现有金花米黄、超洁亮、渗花、超微粉、聚晶微粉等系列产品。

　　江西精诚陶瓷有限公司

　　入围理由：积极拓展市场，今年10月份首次参加陶瓷展业展会，成为佛山秋季陶博会上的亮点之一。高安第一家将自己重点定位在出口的陶瓷企业，与佛山外贸公司打交道已有三年多的历史，也是目前高安产区出口最具话语权的企业。江西精诚陶瓷在釉料及产品研发上与西班牙公司共同合作。

　　江西金环陶瓷有限公司

　　入围理由：旗下品牌五环陶瓷获得中国建筑卫生陶瓷行业知名品牌称号。其在陶瓷产业基地总投资达4.2亿元，将有7条抛光线，到目前为止已经有4条生产线投产，年产量达1500万平方米。

　　江西鑫鼎陶瓷有限公司

　　入围理由：旗下品牌昇鼎陶瓷荣获中国建筑卫生陶瓷行业知名品牌称号。公司占地面积200000平方米，总投资2.8亿元。共分二期完成。一期投入资金1.2亿元，现拥有国内设备最先进、产量最大的通体和印花外墙砖生产线2条。

　　江西金刚石陶瓷有限公司

　　入围理由：旗下拥有“新刚石”和“鑫三角"外墙牌系列产品以及“金磊”和“欢友”牌小地砖系列产品。公司投资2.2亿元进驻陶瓷基地，将建成5条外墙砖生产线，到今年8月时已经有两条生产线投入使用。

　　景德镇莱特陶瓷有限公司

　　入围理由：莱特陶瓷源自千年瓷都景德镇。它秉承景德镇精湛工艺技术，通过品质高于一切，价格贴近三四级市场消费能力，塑造了一个高性价比的新兴瓷砖品牌，经过2010年的努力开拓，现已在上海、浙江、江西、湖南、湖北、安徽、陕西、河南等发展了300多名忠实经销商。

　　2010年五大外来陶瓷企业

　　江西新明珠建材有限公司

　　入围理由：江西新明珠建材有限公司是由广东新明珠陶瓷集团投资兴建的公司，从一进入江西就被喻为外来企业中最稳健的企业。今年江西新明珠在稳健的基础上，成功上马第六条生产线，成为除普京陶瓷外拥有最多生产线的企业。江西新明珠投资总额达22亿元，其中一期工程投资就达5亿元，征地面积1600亩，是在高安市兴建的一个重大项目。

　　江西欧雅陶瓷有限公司

　　入围理由：江西欧雅2008年7月正式在高安奠基，生产研发基地占地达1300多亩，是目前欧雅企业四大生产研发基地中最大的一个。江西欧雅生产基地的建设采用了行业最新的生产设备及生产技术，走高端技术、高产出、低能耗、低污染的生产路线，基地通过更为合理的布局和规划，充分展示了现代陶瓷生产企业的风采。

　　江西普京陶瓷有限公司

　　入围理由：江西普京陶瓷有限公司，是佛山市三公陶瓷有限公司顺应陶瓷产业结构转移布局的大趋势，斥巨资在中国建筑陶瓷产业基地筹建12条生产线，总投资8亿元人民币、占地面积900余亩，分三期建成。时至今年8月份，普京陶瓷已经有8条生产线投入使用，是江西产量最大的陶瓷企业。

　　景德镇金意陶陶瓷有限公司

　　入围理由：今年4月9日，随着第二条生产线的正式投产，意味着金意陶景德镇生产基地首期工程建设接近尾声。今年全年产能将达到600万平方米规模，产值1.2亿元。4月19日，广东产品江西行启动暨粤赣经贸合作项目签约仪式上，当中就有佛山景德镇金意陶陶瓷生产基地。景德镇金意陶是景德镇市引进的广东一家较大的陶瓷品牌企业，主要产品为精品饰釉仿古砖，总投资8亿元，占地面积1500亩。

　　江西富利高陶瓷有限公司

　　入围理由：江西富利高陶瓷有限公司是由新中源陶瓷企业集团在高安投资兴建的大型现代化建筑陶瓷企业。在12月1日举办的中国建筑卫生陶瓷协会第六届三次理事会及2010年年会上，先后有56个品牌获得中国建筑卫生陶瓷行业知名品牌荣誉称号，江西富利高陶瓷有限公司在列。