左右沙发客 网络时代的传播革命

　　回首2010年，中国互联网上风云四起，雷人与温情并重，形形色色的事件在网络上层出不穷。在这些事件中，网民充当了网络上最主要的传播个体，不少事件经过网民的主动传播，业已成为了推动事件发展的民间力量，有形无形地影响着事件的发展。在这些事件中，有不少聪明的企业巧借东风，取得了不俗的业绩。而当中就有两个案例特别引人关注，其操作方式及最终效果已经突破了传统的网络营销模式，成为今年网络营销的经典案例。

　　案例一:

　　凡客体：全民PS狂潮

　　一切都是从那张凡客诚品的平面广告引起的。2010年7月，凡客诚品在北京、广州等城市的公交站牌投放了韩寒和王珞丹的平面广告，一段调侃的文案，配上白底和人物，构成了一个最容易模仿的模式。

　　在网络时代，网民在网络上看到有趣好玩的图片、视频都会在第一时间分享给身边的朋友、亲人、同事，而收到的人在也会将这些图片视频再转给其他的人。这场由网民自发引起的PS狂潮，最终将凡客诚品的影响力传递到整个网络，甚至是传统媒体。而凡客诚品也在这场凡客体的盛宴中取得了意想不到的效果，成就了网络营销史的经典。

　　案例二：

　　左右沙发客：四两拨千斤

　　能让全国各大小主流媒体竞相报道，且在媒体爆出是商家炒作之后依然让人觉得温馨不反感的就只有左右沙发客了。借力亚运空前的人气和媒体聚焦，左右沙发上演了一场完美的网络营销战。

　　通观左右沙发客在整个网络营销中的脉络，网络红人的比重远远要低于其他同类型的网络营销事件；而对企业品牌及文化的重视，使左右沙发客摆脱了传统网络营销“三俗”的影子，并成功跟线下促销完美结合，真正给企业带来实实在在的销售力。

　　网络营销已经成为企业冲出重重包围的一个最有力的杀手锏，相对国内企业在网络营销方面尚处于起步的阶段，国外许多跨国公司已经纯熟地运用网络营销来进行品牌和产品的推广了，像苹果公司的ipad和iphone4，几乎很少看到它们的电视和平面广告，但消费者对它们的狂热程度却远远超过其他同类品牌产品。

　　凡客诚品和左右沙发客都抓住了一个传播契机，从而成就了网络营销的经典案例，但这种契机具有不可复制性，真正的中国网络营销年还需要有更多的经典案例来添砖加瓦，共同成就中国网络营销的巅峰。

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