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卫浴行业五一促销奇招：情感营销

https://www.biud.com.cn 2014年04月17日09:50 家居装修知识网

　　在营销手段层出不穷的快消费时代，买赠式的营销模式已经让很多消费者感到麻木了，就算是大型的节日促销，也没有带来很好的效果。然而能够引起大多数消费者共鸣的产品肯定能够大受追捧。卫浴企业便把营销战略重点放在了消费者的情感经营上，一种新的营销模式诞生——情感营销。

　　新兴营销模式或可为营销注入活力

　　情感营销，是指在产品相对成熟的阶段，卫浴企业在品牌的核心注入情感，增加品牌的核心文化，并在产品营销的过程当中，通过释放品牌的核心情感能量，辅以产品的功能性及概念需求，打动消费者，保持产品在稳定上升的过程中有爆发性的增长。

　　卫浴行业五一促销奇招：情感营销

　　情，即情感、情趣，是人类共同行为的重要基因，很大程度上影响着人类的思想行为，尤其在今天物质产品极大丰富、竞争白热化、情感愈发淡薄的社会里，情感因素已成为我国卫浴企业生产经营的一个非常重要而独特的参照因素。

　　卫浴消费文化下的情感经营

　　营销借助文化，文化源于情感。文化是物质文明和精神文明的总和与积淀。随着人们消费观念的变化和物质生活水平的提高，消费者不再单纯地追求物质需求，而更多的注重心理、情感方面的满足感，卫浴消费行为也逐渐沉淀为一种消费文化。

　　在营销过程中，人是“理性的卫道士”，同时也是“情感的俘虏”。当产品成为消费者的情感寄托之时，产品价值已经是不能用金钱来衡量了，消费者早已被品牌情感所征服。因此，记者认为，在情感经济时代，情感营销对卫浴企业调整品牌观念、转变营销思路有极大的参考和借鉴价值，将助力卫浴企业以全新的姿态在市场竞争中傲视群雄。