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家居业全国社区联合营销掀起家居业实质变革

https://www.biud.com.cn 2014年04月08日10:41 家居装修知识网

随着经济水平提升与房地产业的蓬勃发展，已经按照自身居住的业态形成了一种社区化的生活方式。无论是快递企业、电商巨头、线下零售还是房地产商甚至是银行都把“触角”伸向了社区。“社区营销”应运而生了！

在中国，以社区为依托的各行业营销状态会如何改变和发展还不得而知，但是，在家居业，就有这样一家公司所应用的社区营销模式受到了家居企业及终端经销商的青睐。据悉，深圳符凯企业管理顾问有限公司联手彩业建设所打造的“符凯。家居业全国社区联合营销”，为品牌经销商们搭建了一个创新型社区营销平台！该种营销模式，成为了家居业典范，引发了一场营销模式的“革新”！

据了解，“符凯。家居业全国社区联合营销”为彩生活服务集团全国40多个城市，900多个楼盘中的新老社区业主提供新房的预算、规划、设计、装修及建材、家具、家电、饰品等全屋配置的社区增值服务，运用样板房、展销、体验店模式与消费者面对面、近距离实施营销的平台，这种创新营销模式有效的实现了业主拎包入住文化及一站式无忧置业。

记者得知，目前，华源轩已针对符凯。家居业全国社区联合营销2014首批推出的9个城市69个楼盘与符凯机构达成全面战略合作，共同为经销商搭建了这个创新型社区营销平台。迪诺雅、富之岛、格调、豪典工坊、柏森等家具企业也开始紧密衔接。特别是格调，部分经销商已开始了在当地城市针对推出的楼盘实施实地考察。同时，板木家具第一品牌迪诺雅、新中式家具豪典工坊也积极参与到西安超大楼盘中样板方产品全屋配置中，看来，家居业将有一场实质的变革……

专家指出，创新型社区营销模式在中国还处于“新鲜”阶段，但在多个发达国家，早已深度开发了社区的商业价值。美国土地辽阔，居住人口密度不高，社区具有相对独立性。在社区中，超市、餐饮店、快餐、自助洗衣店、邮局、银行、宠物服务等配置较为完备。美国的区型和邻里型购物中心主要为社区居民服务，其网点数量和出租面积分别占购物中心总量的95%和70%，满足了人们“一站式”购物的需求，还向社区居民提供丰富的服务项目和休闲娱乐项目。

在日本，“商业街协同组合”与社区营销模式“异曲同工”。例如，日本东京都神乐坂商业街，就是典型的社区商业街。在100多米长的步行街两侧，散落着连户商铺、中型超市、24小时便利店以及传统杂货店等248家店铺，花店、迷你高尔夫馆、蔬果铺、美容店乃至证券营业所应有尽有。这种社区商业还同时肩负保护中小商业企业及保护城市传统文化特色的重任，因此深受欢迎。

由于传统分销渠道竞争的日益加剧，进行渠道创新往往成为一些企业出奇制胜的法宝。在城市中，星罗棋布的社区蕴藏着巨大无比的潜力。因此，我们有理由相信，“符凯。家居业全国社区联合营销”必将逐渐被重视被采用，这一种全新的分销方式，被越来越多的品牌所关注，也是必然之势！