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转型升级即将到来橱柜行业形成新的发展格局

https://www.biud.com.cn 2014年04月08日10:34 家居装修知识网

【中华橱柜网】近年来，我国橱柜行业的发展格局正在发生着变化，经过二十多年的历程，橱柜行业发展也更为多元化，行业转型升级即将到来。

市场竞争压力大

由于国家政策影响，人民币升值，以及国家对"两高一资"企业出口退税的调低，许多以前锁定国际市场的品牌也调头抢占国内市场，品牌竞争外冷内热，在某种程度上使得营销成本不断攀升，传统营销模式面临严峻挑战，原本生存空间巨大的国内橱柜行业也面临日趋白热化的竞争。

原材料导致涨价

由于原材料上涨过大，物流成本增加，销售价格太低不足以抵销成本的增量，只能靠提升出厂价来弥补。对于原材料上涨，业界普遍证实所言非虚。原材料少了，价格自然一路飙升。

按照市场基本规律，涨价往往是缘于产品供不应求。供需平衡被打破，物以稀为贵，涨价自在情理之中。然而，这一轮橱柜涨价潮却是一种“怪象”：橱柜厂商都在喊“生意不好做”，不但不降价反而涨价。

终端渠道投入大

橱柜行业营销的终端是专卖店，投入非常大，是每个企业经销商都要面对的问题，“每个商家都头疼，但也是没办法的事情。厂家一般会选择重点市场、重点客户，在支持政策上给予一定程度的倾斜。” 橱柜行业，厂商的销售离不开专卖店，促使大型专业卖场在终端迅速崛起。要求入驻的企业必须做专卖店。这两个专业卖场，正在加速对终端销售资源的整合。

价格战得不偿失

从消费市场主体方面来看，消费者越来越理性，往年很受追捧的价格促销也失去了以往的威力。如今的橱柜商家获取利润是越来越困难，只能靠薄利多销去获得市场份额和收入。价格战对于橱柜企业只能是“治标不治本”，尽管销量提升了上去，但其利润空间却被极大的压缩，甚至可以说得不偿失。