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目前卫浴市场两极分化严重 明码实价将成主流

https://www.biud.com.cn 2014年03月25日13:51 家居装修知识网  

  2013年的卫浴行业,历经了质量风波的质疑,也沐浴了企业上市的光环,卫浴产品仍是家居电商中的翘楚,有企业在并购重组,也有新品在不断刷新着消费者的期待值。2014年,卫浴又会有怎样的发展趋势?营销模式又会怎样改变?

  卫浴市场也不容小觑,针对家居建材行业上半年的不寻常表现,某专业人士表示,今年的卫浴市场整体上涨,气势高昂,但是容量增加的同时也出现两极分化的现象。“好的越好,差的就被淘汰,残酷竞争的同时促就商家良性发展”。

  除了市场大环境的推动外,明码实价成为这一行业的新策略。相较现在市场存在虚高标价的现象,折扣不明确很容易误导消费者,而明码实价的销售方式将会逐渐成为主流。

  促销应适可而止 营销多元化势不可挡

  纵观今年上半年的卫浴市场,新品上市的时间普遍推迟,。据业内人士透露,去年市场大环境不好,很多商家虽然避过了洗牌但是仍有不少旧货囤积。由于卫浴行业属于劳动密集型产业,在人工费和原料费增长的今年,商家的利益空间在被一再的压缩,借由3、4月份密集的展会和各种节假日低价售出囤货,同时也为品牌赢得更多的营销空间。

  然而,消费者面对“每逢佳节必促销”的潮流已经出现了审美疲劳,所以走精细化的道路似乎成为今年上半年的独特风景,商家将更多的精力投入到营销战略的规划和对品质的把关上。某卫浴品牌的负责人表示,今年上半年不论是从店面还是人员培训上都做出调整。而面对时下流行的“抱团营销”,某卫浴品牌负责人表示绝对不会盲目跟风,加强渠道推广和产品信息透明度,真正回馈消费者保证品牌信誉才是首要。

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