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依诺维绅杨建伟：3D弯曲木技术让北欧风继续

https://www.biud.com.cn 2014年03月24日16:51 家居装修知识网

　　第33届广州家具展，依诺维绅中国分公司联合美国分公司和丹麦总公司进行参展。这一次的展位又比去年扩大，展出的新品也继续北欧风。其中新趋势主要有三点，第一，原木色家具作为配角，烘托主角功能沙发；其二，而功能沙发床不再仅局限于产品本身，功能客厅的改变才是沙发要改变的最终目标；其三，3D弯曲木工艺在丹麦相当流行，而在国内依诺维绅则将首次进行推介。

　　【时间】3月18日上午

　　【地点】第33届广州家具展

　　【嘉宾】依诺维绅家具总裁杨建伟

　　【记者】搜狐焦点家居陈雪娇

　　【记者】首先欢迎杨总接受我们的采访，我是搜狐焦点家居的记者陈雪骄，我想问一下我们今年带来哪些新品，可以从色彩和功能、设计方面，进行简单介绍。

　　【杨建伟】毕竟我们的企业来自丹麦，今年还是主推是北欧风的感觉。“北欧风”有几个东西比较有特色一点，一个是产品的简约设计，第二个是产品的颜色，这两个东西的体现，在北欧风今年科隆展上比较明显。

　　我们今年北欧风中主打的，第一个，回归了很多产品的原色，譬如大家知道的像原木色，以前火了很多年，但是又没有人推了，但是今年又重新出来了。第二个，北欧风最基本是用原木搭配，中国很多消费者喜欢用纯实木家具，北欧风是用原木搭配你的产品，配出你的产品，这其实是一个环保的东西。第三个，北欧风有一个明显的特色是弯曲木，弯曲木最早来自于北欧，我们今年推出一些在弯曲木上利用它的配件，包括3D弯曲和汉斯（著名设计师）设计配合简单弯曲木的东西，也算是北欧风的一部分。

　　【记者】您刚才说到，汉斯是我们的设计师，和他的合作是怎样的？

　　【杨建伟】汉斯大家知道，他跟中国很多企业合作过，在中国也有一些名气。他在丹麦现在相当有名气，特别是弯曲木设计方面。我们现在跟他签约，作为我们部分产品设计师，今年推出他的产品，可能由于设计的原因推的不是特别多，陆陆续续会比较多，包括以后涉及到的沙发、沙发床和整体方面都会参与设计。

　　【记者】是跟我们独家合作吗？

　　【杨建伟】没有，汉斯现在非常有名气，你几乎没有可能买断他的独家设计。

　　【记者】3D弯曲木需要什么样技术支持？

　　【杨建伟】大家所知道的弯曲木是一个简单的木头弯成这么一个面，这是2D弯曲，但是3D是增加一个波浪型。第一个，这是需要数字轧膜机，特别的设备。以前轧膜机器是数码的，现在很多是数字轧膜机。这种机器，第一，设备投资非常贵，没有人愿意干。第二，表面弯曲木是要求3D弯曲木皮，这是特殊处理过的，处理完了才不会崩裂，目前在中国做这个技术没有几家，但是在北欧是非常流行的，但是它的成本非常贵。

　　【记者】这款产品在市场上反映如何？

　　【杨建伟】现在我们不知道，我们认为弯曲木是北欧风的一部分，特别是今年的科隆展，弯曲木整体方面推出也是非常明显的。“北欧风”今年推出很多东西，把以前简约的东西当成产品的配角，利用北欧沙发简约的直线，简约的弧线设计，把整个设计推成经典，大家看宜家的设计就是非常典型，因为他来自瑞典。

　　【记者】虽然我们产品来自丹麦，但是在中国销售，您觉得中国家具设计在国际上地位有什么变化？

　　【杨建伟】中国家具设计目前有名气还是基于中国风和民族文化有关系的家具，现在还很难走出世界，中国风感觉什么时候能像北欧风流行全球，这需要时间问题。因为中国风是需要文化欣赏，中国大部分闻名的设计师基本上还是在走这种感觉，也许是为了做中国市场，真正走向国际市场，让大家接受的现代化设计，或者带有另外文化的设计，别人看不懂是很难实行的，中国设计我觉得现在还是比较远。北欧设计在全球已经占据了很大的位置，这个设计已经有好几百年的历史，这种时间把中国风推广到全球，让大家理解中国文化，这得需要很多很多年。

　　【记者】今年展会我们有一个设计馆，这代表展方对设计方面更加重视了，您怎么看待这一问题。

　　【杨建伟】这是应该的，我觉得也是趋势，在国际上，走遍国际展览会，中国展台的位置都相对偏。第二个，中国展台你去了他不认为你有什么产品，我也说过，这种产品的现代化设计你得不到别人认可，别人不会捧你的场，今年做这个设计馆和上海设计馆都是这样，逐渐抬高中国原创地位，第二个，刺激参展企业推广原创。这是好的兆头，推广原创设计消费者是否能接受，这是一个很难的问题，但是我觉得时间会证明一切。

　　【记者】下午有搜狐焦点家居和北家协合作的“秀给你看”的活动，这是第一次在异地展会上北京品牌家具商联合出现，您觉得这样的事情对于北京家具企业意味着什么？

　　【杨建伟】我向来认为北京企业来自首都，他有非常独特的文化背景，多少年来我们北京这些企业中做产品都向来讲究自己背后有一点点特别的文化，这可能跟广东和南方的家具不一样。另外，这几年的趋势，北方的家具起势非常猛，全国的布场，包括产品的特色，产品的设计也好推出很特别的，我们不会轻易的布置，这跟广东家具在起步的时候走的路是不一样的，虽然可能在产品设计刚开始有一些笨拙的地方，但是很有自己本身家具的个性，这种风现在走的特别时髦，包括我们推实木，各种各样的产品设计，北京家具今年在一种基础上趁热打铁，把这种带有文化背景的家具感觉带给全中国，所以做了这次活动，我觉得倒是挺好的。

　　【记者】听说9月广州展要搬到上海，我想知道，对于参展商来说，家具展是否能实现我们的目的，或者您说我们的目的是什么？我们还需要什么？

　　【杨建伟】我们公司全球固定的四个展会，1月份的科隆，4月份的米兰，到10月份的高点展，广州3月份的展，这是我们全球定的四个展会。上海展我向来认为有一定的影响力，但是目前广州展挪过去对于大家来说是很好的，因为大家向来认为上海展做出口的，中国这些消费者和总体经销商对那个展会是不感兴趣的，有时候好像是秀给外国人看。现在广州展挪到上海，你参展频率增加会刺激你产品研发速度和你整个产品变更周期，我们多年之前就是这样，很多企业是半年更换一次产品，现在找不到感觉的时候，你参加一次展会你就会只会研发一次。上海展和广州展合并在一起规模大了之后，可能对有一些企业产品的更新起到很大的刺激作用，特别是国内企业这些市场竞争特别大，可能在一些产品上要求你变更的速度比别人快，你会参加更多的展会。对于我们参展企业我不认为是一个坏处，看每个企业的实力和产品创新、研发的速度。

　　【记者】这次我们最大的目的是发展经销商。

　　【杨建伟】因为这次展会是跟全球几个公司合在一起办的，我们是丹麦总公司、美国分公司，我们今天又来了十多个国家的代理，我们把这个展会当成我们全球展会一个分享展会，所以中国市场在目前我们份额相对是比较小的，当然能把中国市场做好是我们最大的梦想，毕竟生产基地在北京，我们更多是服务全球的各大市场，因为我们作为全球唯一的生产基地，供应全球60多个国家的产品，整体方面我们是面向全球，面向全球就存在比较基本的问题，你可能专门为中国市场应对的东西相对做的少。

　　我们今年做了一部分，关于我们不把自己当沙发床，自己往功能客厅上竞争，沙发床在消费者眼中是比较便宜的，我们今年推标准客厅沙发，你摆在客厅里完全可以，但是它有一个额外的功能，这样把我们竞争位置拉开了，和跟踪了我们多年复制品厂商的距离。

　　【记者】您说把功能沙发变成功能客厅，这里区别是什么？

　　【杨建伟】很简单，如果你买一款沙发放在你客厅，你会有几个简单的要求，第一，你的产品设计要大气，或者中国人觉得要有一定的品位。第二，舒适程度得非常高。第三，因为现在传统客厅里如果有一个功能就会非常完美，但是现在所有的沙发床它们都很难达到前面两点，它不会大气。第二，它不会舒适，也许能睡，它只是沙发床。我们现在做的满足了前面两点又满足的第三点，这种时候把我们竞争市场从以前单纯的沙发床摆到了客厅的竞争地位，和传统客厅沙发进行竞争，这个优势我们这次展会推的特别明显。

　　【记者】今年展会，等于是我们一个品牌下面3个不同的分公司来做。

　　【杨建伟】对，因为我们操作不同的市场，中国只是负责亚洲和中国市场，我们丹麦总公司负责整个欧洲市场，包括非洲目前也开始了，美国负责整个南美、北美市场。

　　【记者】意思就是说我们这一次可能所面向不仅仅是亚洲的。

　　【杨建伟】对，在我们全球展会中我们从来也不会面对一个专门的市场，所以产品更多是国际化的。

　　【记者】谢谢杨总。