直播：百安居中国&大自然地板战略合作签约仪式
现场全景
这是一个比往年更冷的上海的冬天，却是家居消费领域一个绿色来得更早的春天！2011年1月11日，大自然地板与百安居（中国）在百安居上海龙阳路店举行隆重的战略签约仪式，共同推动基于FSC产品的绿色家居领域的合作。大自然地板（中国）有限公司中国区总裁佘建彬、百安居（中国）商务部总监莫思凡（Stephane Moreau）、百安居(中国)市场部总监黄一峰及有关媒体单位与社会各届友好人士逾百人出席此次签约仪式，共同见证绿色家居新力量的崛起。预示着大自然地板在探索战略合作联盟方面再创新台阶，也是FSC产品在中国值得载入史册的盛事。大自然地板与百安居的携手开启了本土地板品牌与国际建材连锁超市共同打造绿色家居零售终端的崭新篇章。
以下为搜狐家居现场直播报道：
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【主持人】：各位尊敬的领导，各位亲爱的来宾，新闻界的朋友们，大家下午好！
首先非常感谢大家能够来到上海百安居，来到大自然地板与百安居（中国）战略合作的签约仪式现场。接下来让我们共同来见证FSC在中国的新起点、新里程、新发展。
首先请允许我隆重介绍出席本次签约仪式的各位领导和嘉宾，他们是国家林业局原总工程师、中国绿化基金会秘书长卓榕生先生；上海市外商投资协会会长刘锦屏先生；大自然地板（中国）有限公司中国区总裁佘建彬先生；百安居中国商务部总监莫思凡先生；中国消费者协会消费指导部副主任张德志先生；上海连锁经营协会秘书处副秘书长林宪先生；WWF全球森林贸易网络（中国）经理金钟浩先生；绿色和平东亚森林项目经理刘兵先生；FSC项目协调员杨湘君女士；百安居中国市场部总监黄一峰先生。
今天的签约活动对于FSC产品在中国的推广来说，非常给力，成功地迈出了2011年中国家居行业绿色环保的第一步，今天也有很多新闻界的朋友来到我们的活动的现场，分别是中央电视台，新闻晚报，劳动报，文汇报，解放日报、房地产时报，东方早报，上海青年报，新华网，搜狐网等40多家媒体，再次用热烈的掌声感谢以上嘉宾和媒体的到来。
下面有请百安居（中国）商务部总监莫思凡先生致辞，掌声有请。
百安居（中国）商务部总监莫思凡先生
【莫思凡】：尊敬的来宾，媒体朋友们，尊敬的上海市外商投资协会，上海连锁经营协会，中国消费者协会，中国绿化基金会的领导们，大家下午好。首先非常感谢各位嘉宾前来参加今天的签约仪式，我代表百安居向各位的到来表示热诚的欢迎。
百安居作为世界领先的家装建材零售商，一直倡导着绿色家装的理念，并一直携手绿色家居制造厂商，为他们打造健康的绿色生活。秉承这样的理念，百安居对社会承诺，将确保所售的木制品和纸制品的原料全部来自于有效管理森林资源或者是回收材料。早在2004年，百安居就大力开发并销售符合FSC认证的复合地板，也就是经过了FSC森林管理委员会这样一个国际上公认的生态环保组织认证过的产品。除此之外，回馈对于企业也是非常重要的，这正是为什么百安居鼓励员工参与义务植树，促进木材的可再生利用。除了不断的加强自身在这一领域的行动外，百安居还要求供应商同样负担起社会的责任。百安居对于供应商有一个很规范的评价体系，从生产环境，物流管理等多个方面进行评估，这些严格的准入机制和要求，也促使着供应商规范自己。百安居会从生产初期就开始介入，帮助供应商提高工厂乃至整个供应链的管理能力和效率，这种合作模式吸取了双方的优势，最终会汇集到普通的消费者，让他们最终得到高品质的产品。
今天非常高兴大自然首都携手百安居推出FSC新款地板，我们相信此次的强势合作，并将引领绿色家装的新趋势。谢谢各位到来。
【主持人】：非常感谢莫思凡先生的精彩致辞，接下来有请上海外商投资协会刘锦屏会长致辞。
上海外商投资协会刘锦屏会长
【刘锦屏】：各位嘉宾及媒体的记者同志们，大家下午好！
我代表上海市外商投资企业协会，非常高兴参加今天的仪式。见证百安居和大自然FSC在保护森林资源上所做出的表率。百安居早在2004年就倡导绿色环保消费，把环保的产品包括木地板推销给消费者。在环保和社会责任方面，百安居起到了引领作用。一直以来上海市外商投资企业协会，积极倡导会员企业履行社会责任，2008年我们发起了绿色世博低碳承诺，百安居等一批跨国公司共同承诺，做到了绿色采购，低碳生产，环保创新，并呼吁员工节约资源，供应商提供绿色责任，消费者提高环保意识。
进入21世纪又有十年，我们将会更强烈的感受到每一个都需要一个可持续发展的时节。而在这中间，企业的努力起着重要的作用。我们希望百安居今后继续发挥表率作用，在外商投资企业中，携手更多的优秀企业参与到保护资源的工作中来。让可持续发展的小树长成苍天大。
最后，祝愿本次活动取得成功。
【主持人】：接下来让我们有请大自然地板（中国）有限公司中国区总裁佘建彬先生上台发言。掌声有请。
大自然地板（中国）有限公司中国区总裁佘建彬先生
【佘建彬】：尊敬的各位领导，各位嘉宾，新闻界的朋友们，大家下午好！
首先，非常感谢大家前来参加大自然与百安居的战略合作签约仪式，这是大自然地板和百安居在2011年新年伊始，就举行合作战略签约仪式，我们的目标就是打响2011年中国家居行业绿色消费的第一枪。百安居和大自然共同推广FSC的产品，希望给绿色家居市场带来更环保的消费理念和全新的家居享受，并让消费者确实感受到FSC产品给自己带来的实惠和利益。
百安居是国际大型的连锁建材超市，对推动中国家居市场，做出了很大的贡献，是一个非常有社会责任，非常优秀的企业。百安居对供应商有很规范的评价体系，会从生产环境、产品监控、物流管理等多个方面对供应商进行全面的评估。这是我们和百安居合作最看中的方向，这也是大自然和百安居推广可持续发展型产品共同的理念所在。
早在2007年，大自然本着对合理开发森林资源的高度责任感，在地板行业内首先通过FSC、COC等木材资源产业链的认证管理，保证大自然产品原料来源是合法认证的，保证生产和销售的木地板产品不危及森林资源，也标志着大自然地板从原材料采购到生产到销售都得到了森林管理委员会的监管和确认。大自然通过种树活动等环保理念，构筑生态体系，并且大自然地板陆续突出环保地板，零碳地板，我们和百安居的合作充满希望，同时也希望与各界开展更加深入的合作。为全球森林资源和环保与有效利用，做出应有的贡献，进一步为消费者提供绿色、环保、安全的产品，促进生产和谐发展。
再次感谢出席今天与会的嘉宾朋友，谢谢你们！
【主持人】：感谢佘总为我们介绍了大自然优质的产品和系列。接下来有请国家林业局原总工程师卓榕生先生致辞。
国家林业局原总工程师、中国绿化基金会秘书长卓榕生先生
【卓榕生】：尊敬的领导，各位来宾，今天国际知名的木地板生产企业大自然和国际知名的家居经销商百安居共同为大自然森林可持续经营认证地板产品举行战略合作，这一活动对促进我国森林资源可持续经营和发展具有十分积极的意义。
环境与发展是当前国际面临的重大课题，随着工业化的进程和经济的发展，生态问题越来越引起国际的关注，特别是作为陆地生态系统主题的森林问题，更是引起国际上的高度关注。上个世纪末联合国召开联合国环境与发展大会，通过了环境与发展宣言21世纪议程以及森林问题的原则声明，指出森林问题非常重要，这表明全人类对森林和生态问题的认识又上升了一个新的高度。联合国环保大会以后，有关国际组织提出了森林可持续经营的标准体系，为促进森林可持续经营得到落实，世界自然基金会积极倡导开展森林认证，并推动成立FSC体系的建立。开展森林认证是发展现代林业必然的要求，森林认证是由独立的第三方按照严格的程序和标准，对森林资源以及森林产品的产销经营进行独立的评估，开展设立认证，就促进了森林资源的管理，由政府监督管理转向政府和社会共同监督管理，促进了对森林资源的经营由注重经营效益转到经济效益、社会效益、生态效益的均衡发展，促进对森林的采伐，由采伐性的管理转到了按照森林经营化来科学经营和管理，促进了对林产品的消费由过渡消费转到了绿色消费，这样从根本上有利于促进森林的经济效益、生态效益和社会效益全面的发挥。
开展森林认证也有利于促进建立绿色的市场消费体系。大家都知道，随着公众生态保护意识的提高，支持绿色的产品，优先购买绿色的产品，已经成为合理利用森林资源，保护生态环境的共识。开展森林认证有利于培育绿色的市场经营体系，有利于提高绿色产品的知名度和市场竞争力。现在全世界已经建立了各种的森林认证体系三十多个，八十多个国家的森林资源接受了森林的认证。随着发展，各体系对森林认证的指标越来越趋同，大自然企业作为我国乃至世界木地板行业的龙头企业，作为社会的知名品牌，长期以来，大自然企业秉承优秀产品的意志，积极依靠现代管理和服务的理念，向社会提供优秀的木地板，使大自然地板成为良好的品牌。尤其是大自然企业具有强烈的社会意识，高度重视保护生态环境，积极投资于植树造林，建立自己的木材原料林基地，解决自己可秩序发展对木材的需求，同时积极造林绿化，发展生态公益林，组织自己的消费者积极参与大自然中国绿色版图生态林，尤其是大自然企业把森林的可持续经营引到自己的森林经营和产销监管链当中，与FSC建立良好的合作关系，接受FSC关于森林可持续经营的指导，加强对森林经营的管理，加强对产销的管理，积极向社会推进绿色的森林产品，这表现出了大自然企业强烈的生产环境意识和社会责任意识，我们国家要走科学发展的路子，要转变生产增长方式，需要有一大批像有大自然有经营管理梯云，有创新意识，有社会责任的意识的企业。
我们在发展进程中，高度重视改善生态环境，国家确定了以生态建设为主的林业发展战略，同时我们国家高度重视强化森林资源管理的水平，高度重视森林认证工作，国家提出要加强森林认证工作尽快与国际接轨，本着政府引导，社会监督，市场驱动，企业自愿，统一管理，分类实施，新型驱动，稳步推进的要求，积极建立起符合我国国情，又与国际接轨的森林认证体系。09年建立了我国森林认证的机构，现在正在和国际上的各个知名的森林认证体系建立合作关系，促进相互的认证。
同志们，我们国家要实现科学发展，需要大力的推行可秩序经营的理念，需要大力的培育出绿色消费的市场体系，需要培育出一大批绿色消费的产品，今天这个合作，是符合我们时代发展潮流的合作，我们希望有更多的企业加入到绿色产品的发展中来，希望广大的消费者社会各阶层来支持绿色市场体系的发展，支持绿色产品的发展，共同为促进我们的发展走绿色、低碳发展的道路而努力。
最后，我们衷心的祝愿大自然企业和百安居企业事业发展，兴旺发达。
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【主持人】：谢谢卓总，接下来进入到签约仪式的环节。上海市外商投资协会会长刘锦屏先生；中国消费者协会消费指导部副主任张德志先生；上海连锁经营协会林宪先生；WWF中国森林贸易网络金钟浩先生；绿色和平东亚森林刘兵先生；FSC中国代表处杨湘君女士，有请大自然和百安居签约嘉宾一起上台，共同签约文本。
百安居中国&大自然地板战略合作签约仪式
我们再次预祝大自然地板和百安居递交合作，相信这次王者与强者的合作，必将在中国乃至世界家居领域产生巨大的影响。
恭喜，谢谢。
我们可以看到签约仪式之后，将进入到更加激动人心的环节，就是FSC产品上市的启动环节。
大自然FSC产品上市启动
我们祝贺大自然FSC新品在百安居盛大首发。
再次感谢各位嘉宾领导。
我们可以看到，其实在大家的身后就有我们本次发布会的主角，也就是大自然FSC产品，这里共有四款实木地板。
接下来让我们进入到高峰论坛的环节，请上论坛嘉宾主持金钟浩先生，有请。论坛嘉宾佘建彬先生；黄一峰先生；张德志先生；绿色和平东亚森林项目经理刘兵经理；杨湘君女士。
“FSC在中国高峰论坛”
【金钟浩】：今天非常高兴，见证了这么一个美好的时刻。大自然地板在亚马逊流域生产了获得FSC认证的地板。在百安居中国的店面准备销售，双方签约建立战略合作关系。这是一件值得庆贺，值得赞扬，值得支持的事情。非常有幸请到了在座的嘉宾，有来自百安居的领导，有大自然地板的领导，也有消费者协会的领导以及绿色和平组织和FSC的代表，我本身来自世界自然基金会。
今天借这样一个美好的时刻，也是新年伊始，坐在这里，以FSC作为一个话题，以今天中国百安居和大自然地板能够建立这样一个战略合作关系为话题，交流一下FSC在中国。
首先我想请今天的主角之一，来自于大自然地板中国区总裁佘先生来说一下。
大自然地板（中国）有限公司中国区总裁佘建彬先生
【佘建彬】：首先我想跟各位领导，各位媒体拜个早年，新年快乐，家庭幸福，身体健康。
我们能够在百安居建立一个合作伙伴，其实已经有悠久的历史，但一直不是做得很理想。所以我们想通过2011年以我们拳头产品FSC产品，投放在百安居，这是第一个。
第二个，其实我们企业一直注重于健康、环保。我们在亚马逊买了一个很大的林地，我们在云南也种了很大的林地，每年坚持在长江、三峡、黄河，今年的世博会，2008年的奥运会，在顺德的、济南的生态林，每年都坚持做一些可持续发展的公益事业活动。其实做这些最关键的是一直坚持我们的宗旨，一个是可持续发展，还有就是我们的企业理念，健康环保。这次FSC能够在百安居落地，也是希望能够通过这个产品的落地，跟百安居的合作更加好。我希望通过今年重新启动2011年，我们大自然定的启航年，通过这个启航从跟百安居合作重新启航，把最好的产品拿到百安居，我们的衣柜、木门以后都要发展，希望跟百安居一起合作，建立更紧密的合作。
WWF全球森林贸易网络（中国）经理金钟浩先生
【金钟浩】：佘总讲得非常好，把今年定义为大自然的启航年。大自然地板加盟全球森林网络已经有五年时间了。我也和大自然地板的老总去过亚马逊，去过非洲，鼓励那里的森林经营者满足FSC高标准的森林经营要求，这对中国企业来说是很不容易的事情。如果中国企业都能这样在国际市场上来推动可持续的森林经营，对全球的环保，全人类的社会责任来说，是一个了不起的担当。像大自然这样的企业要起到很好的作用，单靠他们一家是孤掌难鸣的，今天非常有幸像百安居中国具有领先理念的连锁店，能够和大自然牵手，共同推动这个理念，也是非常值得庆贺的事情，所以下面有请黄一峰先生来讲一下。
百安居中国市场部总监黄一峰先生
【黄一峰】：首先非常荣幸能够有这个机会参加这个大自然绿色环保的发布会。
作为全球领先的家装建材零售商，百安居一直致力于与所有的供应商打造绿色环保的家居理念。我们的目的是为了向中国消费者提供更多绿色环保的产品以及安全可持续发展的理念。早在2004年，百安居就已经推出了符合FSC认证的复合地板，向所有木板的供应商致函，要求他们进一步检查并认证关于他们提供的原料以及板材是一个可靠的，而且是可持续发展，是合法的要求。到目前为止，我们已经和我们的供应商进行了强强联手，大自然地板是非常著名的绿色家居制造生产企业，长期以来大自然地板致力于可持续发展的经营理念，这正是跟百安居的绿色战略不谋而合的，希望更多跟这样的供应商进行强强联手，给我们中国的消费者带来更好的家居理念。如果看终端渠道的话，其实在百安居，已经从植树造林方面，在过去11年，鼓励我们员工进行了植树造林的活动，这个活动，我们认为虽然是简单的，但是有效的，可持续的，作为一个企业公民必须要做到的。我们也积极响应FSC，还有中国的木材节约发展中心倡导的这样一个绿色木业创意，也积极参与，目的向中国的消费者提供更多更好的绿色的符合FSC认证的产品。
【金钟浩】：大自然地板和百安居中国联手在今年开了一个很好的头，启航年的头一炮打得很响。为什么FSC能够证明来自经营管理良好的森林产品，对消费者、对生产者、零售商都具有什么样的意义，今天很高兴请到FSC中国官员杨湘君女士。
FSC项目协调员杨湘君女士
【杨湘君】：大家好，FSC是非政府的民间组织，是自愿型的认证体系，但为什么有很多企业愿意选择FSC的产品。因为FSC所有决策由会员投票决定的，而这些会员代表了环境利益，社会利益，经济利益的，确保他们的利益都能够涵盖在里面。大自然地板原材料的来源地亚马逊热带雨林，有很多原住民，生物多样化，这个林地经过了FSC认证以后，必须遵守可秩序的原则，要保护生物多样性、水源，要保护原住民的利益，保持森林资源可持续永久的利用。西方很多关系环境和社会问题的消费者，在购买产品的时候，都会优先选择FSC的产品，就是因为这些绿色消费的要求越来越多的生产商、制造商、零售商以及林业企业开始更多做FSC的认证，去采购FSC的产品，使世界上更多的林地得到FSC的认证，保护了更多的森林资源，使子孙后代可以得到可持续的利用
在中国我们也正在走向负责任的消费趋势，大自然地板和百安居作为在绿色消费方面领先的企业，给中国其他的企业树立了一个很好的榜样，也为消费者提供了支持可持续产品的渠道。FSC的体系离不开消费者、零售商各方面的支持，FSC在今年9月的时候，已经启动了“FSC星期五”，这一天全球很多企业都会汇集到FSC的总部，参加一个评奖典礼，对FSC有很大支持的企业会得到一些奖项。我希望大自然地板和百安居明年有机会也可以去角逐这个奖项。
我们希望在全球的消费者、零售商还有生产企业共同的努力下，利用FSC市场机制更多的推动森林的可持续经营，让我们的当代和后代生活在健康的自然环境中。
【金钟浩】：谢谢杨女士对FSC做了一个解读。今天我们也很有幸请到绿色和平森林项目中国负责任刘兵，也请您讲一讲。
绿色和平东亚森林项目经理刘兵先生
【刘兵】：今天很高兴参加大自然和百安居的签约仪式。
如果要形成一个真正绿色产品的消费链，比如说FSC木地板产品，在中国怎么做呢？这个环节可以简单一点，有三个部分，有供应商，零售商和消费者，真正的消费链的促成需要这三方有一个合力才能形成一个最好的结局。像百安居上游需要找到FSC的供应商，在它的下游直接面对的是消费者，所以它在上游和下游都需要协调。百安居在FSC产品实践方面是一个很前卫的践行者，在2007年的6月份绿色和平的推动下，百安居中国在全国率先做出负责任采购的承诺，表示要建立绿色采购的政策，确保供应商提供的木材是合法的，并且朝着可持续木材的方向走。在过去几年，百安居比较勇敢的践行遇到了很大的挑战，主要是来自于上游，找不到比较良好的供应商，在下游消费者又不买单，因为FSC在价格上和普通的产品存在差异。但是今天我们看到一个希望，目前上游的问题已经解决了，可以使百安居在上游找到更好的木制品的资源。下一步怎么怎么做，可能我们在座的各位，一起来推动。2011年是联合国定的国际森林年，一起来推动FSC木地板绿色的消费，真正达到这个目的。谢谢。
【金钟浩】：要推动一个理念需要三方面的共同推力，企业、零售商以及消费者。如果没有消费者的支持，零售商和生产商的理念也是很难推进的。FSC作为在中国，是一个崭新的理念，是一个绿色环保、担当社会责任的理念。中国作为一个发展中国家，作为一个在国际社会起着越来越重要的国家，能不能担当起与中国身份相适应的环保和社会责任，就从每个普通的消费者来说，你的地板、家居的消费能够应该到亚马逊森林的可持续经营，能不能影响到整个气候变化这样一些大的话题，这样一些消费的趋向可能性和发展前景，在中国会是如何？今天也是非常有幸请到来自于中国消费者的张主任。
中国消费者协会消费指导部副主任张德志先生
【张德志】：非常高兴参加这次的活动。
心理学家让一个人写出你生命中最重要的20个人物，让他一个一个说，最后剩下的那个人，留下的是自己的孩子。作为一个整体，面对一个属于公共资源的时候，我们是否这样呢？可能未必是这样的。
人说地球母亲可以满足人类的需要，但是它满足不了人类的贪婪，这些年环境的恶化给我们造成了，讲到可持续发展，有各方面的因素，比如说企业要可持续经营，消费者要可持续消费，企业有它的社会责任社会，消费者也有他的社会责任，企业的社会责任是生产环保、节能、低碳、绿色的产品，消费者的消费责任是选择环保、节能、绿色、低碳的产品，让我们大家的共同理念凝结在一切，才能达到可持续的发展。
今天参加这个会议也是很受启发，百安居和大自然战略合作，推出了FSC在中国启动计划，认识到人和自然的关系问题是第一步，第二步要找到解决的方案。第三个，我们迈出了一个坚实的一步，今天可能几个品类的地板，但是今后会有逐步的企业参与进来，让我们大家的力量凝聚在一起，在这里我想更加祝愿我们的FSC项目在中国的顺利发展，也祝愿像大自然这样有社会责任感的企业能够更好的做大做强。
谢谢。
【金钟浩】：张主任讲得特别好。 中国的确随着生活水准的提高，文化素质的提高，在世界大消费来说，是越来越大，而且也能担当起越来越重要社会责任。
下面谁有什么问题，可以跟台上的嘉宾做交流。
现场全景
【提问】：我想问一下百安居的领导，百安居在众多的地板品牌当中，为什么选择大自然作为战略合作？
【刘兵】：其实FSC这样一个目标不仅是中国的，是我们集团在全球的目标之一。现在我们在和大自然地板合作，今年我们的消费者可以看到更多的FSC产品的推出，我们希望这样一个策略，不光光是能够跟全球的绿色环保的策略相符合，也希望向中国消费者提供更多绿色环保的产品，因为这个市场已经在慢慢起来了。当然从顾客的角度来说，可能价格是有些贵，但是我们的顾客越来越关心自身的健康，尤其是当我们推出家装服务，我们的安心家装，也会对所有的板材进行严格的认证。所以这些在过去的11年，我们已经看到这个趋势在中国慢慢有了。
【提问】：我想问一下佘总，我们FSC认证的产品，除了今天在百安居之外，在其他的渠道有没有一个推广的计划？
【佘建彬】：为什么我们把这个产品放在百安居呢，第一个大自然这个品牌，在渠道方面，一直做得不错，但是在连锁店、超市里面我们做得不是很好。所以我们希望通过百安居这种连锁店，能够把大自然在超市的氛围，抢这个份额。所以目前把这个产品只投在百安居里面，也没有放在东方家园，也没有放在我的正常渠道，我只放在百安居渠道，因为我在百安居卖得不是很好，所以我希望通过这个能不能把这个份额抢回来。
【提问】：首先祝贺这次大自然地板和百安居的成功合作。我想问一下张主任，在可持续发展的过程中，上有经销商、下有消费者共同合作的结果，对于FSC在中国推广的过程中，从消费者角度来说，预测一下市场前景会是怎么样的趋势？
【张德志】：这个问题比较难回答，市场上的情况比较复杂的，但是我先做一个最衷心的祝愿，我希望FSC的产品，能够得到广大消费者的认可，因为它在低碳、环保、绿色、节能领域来说，在国际社会上已经被认为是行之有效的一种好办法。
【金钟浩】：谢谢各位嘉宾。
【主持人】：非常感谢金老师的精彩主持，同样也感谢各位嘉宾的精彩对话，同时感谢各位媒体朋友主席本次的会议。再次感谢大家的参加，谢谢。
会后合影
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