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互联网精神不能变味橱柜企业创新方获发展

https://www.biud.com.cn 2014年03月18日13:33 家居装修知识网

【中华橱柜网】在互联网时代，互联网精神盛行，但是原本互联网精神所指的开放、共享，其最终目的只是为了能够更方便的服务消费者却有些变味。在橱柜行业，所谓的共享变成了可耻的抄袭，原本的开放，却成为抄袭的沃土。各个企业争相抄袭，橱柜行业同质化在加剧的同时，低质化的问题更加严重，这种情况反映到终端市场，就成了让各企业均叫苦不迭的“价格战”。

互联网精神不能变味橱柜企业创新方获发展

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缺乏创新陷入恶性循环

博弈渐行渐远让价格战日渐肆虐，缺乏创新的产品同样让这些抄袭的企业最终陷入恶性循环。有的是抢注他人商标，有的打擦边球，混淆视听，以蒙蔽消费者，获得利益。近几年橱柜行业兴旺发展，一系列的橱柜品牌名声上升。因而，也便引来各行各业抄袭者纷繁在橱柜行业内打“擦边球”。仿冒产品不仅降低了品牌企业的利润空间，也让消费者遭受损失。

一部分橱柜企业为了追求销售利润，快速步入了“模仿”“抄袭”之路，外观大牌化，价格白菜化，受到一部分消费者追捧。企业在“小投入，高回报”的循环里乐此不彼，不仅从外观上剽窃知名品牌的设计，在促销方式和渠道运作上也毫无新意。

营销雷同缺乏消费辨识

橱柜企业还处在发展阶段，大部分企业都处在一个以产品为基础，营销为核心，形成了产品、价格、渠道、促销的4P营销模式。另一方面，橱柜商家信誉的缺失，服务的不足以及产品严重缺乏创意的情况下，逐渐促成了恶性竞争。市场上的“总裁报价会”“工厂直销会”“团购砍价会”早已让消费者味同嚼蜡，已不能为企业达到预计的实际效益了。消费者的理性思想在不断的增加，橱柜企业试图用“粗制滥造”和促销达到最大利润的梦想也将落空。

营销手段的雷同很难提高品牌在消费者心目中的辨识度。作为“第一个吃螃蟹的人”，橱柜企业也许能留下点深刻印象，但随着同类产品通过相同手段的不断重复，相信对大多数消费者而言，将很快产生疲劳感，即便是已经建立了一点的印象，恐怕也要被消磨干净了。

总的来说，行业内的伪互联网精神横行，不仅是对那些“原创作者”产生伤害，最终的受害者还有整个行业。一个行业要想始终充满蓬勃的生命力，创新精神必不可少，过度的同质化和低质化，橱柜行业也将难以得到发展可言。