上层上品刘畅：追求室内空气环境净化
上层上品董事长刘畅
3月4日，第十七届中国北京国际墙纸布艺地毯暨家居软装饰展览会在北京新国际博览中心再度举行。作为一年两度的壁纸业盛世，展会已成为业内外及海内外人士了解壁纸业最新动态，挖掘壁纸流行趋势的绝佳平台。搜狐焦点家居报道团现场直击，向您全方位展示2014年北京壁纸展的亮点。
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展会现场，搜狐焦点家居记者采访了上层上品董事长刘畅先生，权威把脉硅藻泥行业发展。
【搜狐记者】：刘总，您好！您觉得今年和去年的展会有什么区别？
【嘉宾】：以往展会上我们收到的信息有更多人的关注，并且行业从去年我们行业标准出台以后现在更多人在关注这个产品，因为我们需要一个健康的居住环境，并且我们人追求最终的目的就是为了生活的更健康，更快乐。现在对于环保性的内墙材料目前在市场上硅藻泥还是一个主要的产品，所以市场的前瞻性来看我觉得可以参照壁纸的市场来定义硅藻泥，现在W1，W2，W3馆壁纸比较多，硅藻泥今年参展在7到8家，后续的趋势，实际上人们在追求健康的同时想找一个能够净化室内空气环境，甚至能够改变生存环境，能够给我们得到更健康的生活的产品一定会去找。我们通过在展会上面产品的推广我想肯定会让更多的消费者知道这个产品，并且在后续装修的时候会自己主动寻找这个产品，趋势还是非常好的，市场也是非常广阔的。
【搜狐记者】：我们在环保上面是怎么传播给消费者的呢？
【嘉宾】：在环保方面我们怎么跟消费者去对接，我们通过我们一个是大方面我们通过搞团购，搞品牌联盟，再一个通过我们的媒体宣传，或者是世界营销，或者是通过我们的建材的店面，建材店面的推广让消费者更多的知道产品能够给他们的家居环境带来变化，因为现在的家居环境是自己不可控的，很难做到说家居里面没有污染，现在除了墙壁以外有很多的家具或者是地毯地板都会带来环境的污染，但是有硅藻泥的产品有除醛除异味的功能，通过我们现在功能性的材料可以净化。
【搜狐记者】：那么在产品的设计上面今年有什么创新呢？
【嘉宾】：产品设计我们结合了很多欧洲的元素，包括壁纸的很多元素，实际上我们再打出一个很好的款式、花形，让产品更细腻，让更多的花色的变化，我觉得在追求室内空气环境净化的同时，或者是改变室内家居的生活空间也要有更强的美感。
采访现场
【搜狐记者】：2014年硅藻泥的设计有什么流行趋势呢？
【嘉宾】：流行趋势我没有太大的研究，因为对色彩也没有什么研究，亮色是我们今年的流行色，但是硅藻泥很难做到，因为它是一个纯矿物质做出来的材料，并且我们添加的颜色是一种无机的颜料，比如说像我们的石头，或者是带有颜色的石头，或者是其他的材料加到这个里面，所以它没有更强的光洁性，但是它对眼睛的保护会起到更好的作用，但是方向我觉得在于工装方面我们可能会选择一些设计图，或者是感觉更好的图案。室内家装这块我们也是不停的在开发，能够更新颖，更有效果的室内的图案设计，这个我们一直在追求的，所以今年我们主要的流行图案我不好说。
【搜狐记者】：我们针对的消费群体是什么？
【嘉宾】：我觉得消费人群就是更注重健康的更注重自己生命长度的人群，或者是老百姓当中有超前消费意识或者是有这样消费能力的，追求室内家居环境健康的人。
【搜狐记者】：我们接下来品牌推广方面有什么计划呢？
【嘉宾】：我们在推广方面应该在重要媒体我们可能会投放一些广告，包括央视的软性植入，我们可能在媒体方面不会做更广做推我们的品牌，有可能是会跟交换空间，还有中心网，还有各地的其他媒体或者是电台电视台包括我们有一些车体广告，这些我们都会做一些品牌宣传，目的就是让消费者知道上层上品这个品牌是做硅藻泥，是做纯天然硅藻泥的，并且我们的品牌是健康的，我们就想把我们的品牌和我们的品牌主张植入到我们的消费者心理，不一定有一些人马上就消费，就想通过我们的宣传来影响他们下一场消费，是这样的想法。
【搜狐记者】：我们在2014年的时候在电商方面有计划吗？
【嘉宾】：有的，我们已经在规划电商了，微营销我们已经很关注，包括我们市场部一直在设计我们的电商方案，也在操作了，我想可能也在三个月到五个月的时间之内有可能我们就会线上线下做互动式的营销。网络推广我们也是一直在做的，品牌影响，包括让消费者知道，假设在关注环保建材他就肯定会去找这样的网络，我们会通过我们的案例让消费者知道我们这个产品是健康的，功能性的材料，我们也一致通过网上推广来做。
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