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健康饮水成为新风尚沁园差异化营销领跑净水市场

https://www.biud.com.cn 2011年07月11日14:49 家居装修知识网

　　节日期间，除了传统的大型家电卖场购物外，越来越多的“淘宝”电子商城开始受到消费者的喜爱，与此同时，更多的知名企业也开始纷纷涉足这片新战场。

　　据沁园净水器市场专员介绍，节日期间，沁园净水器已完成网络上线工作，在亚马逊、京东与之前开通的淘宝同时开展电子商务活动，结合元旦大型卖场、专卖店等多渠道发力，吸引了众多网友的热烈关注和参与。

　　新风尚，饮水健康成为节日热点

　　“现在，政府在大力推广低钠盐、低油脂，这些已经有明确的标准来衡量。但是，在日常生活中，饮用水我们却无法衡量，只能简单的从口感上区别，趁节假日，想添置一下家里的‘健康装备’。”在听过卖场人员介绍净水器的相关功能后，李先生频频点头。

　　其实，对于普通的消费者来说，随着生活水平的日益提高，对健康的关注也逐渐上升，饮水、食物已不仅仅局限于简单的果腹，更以绿色、纯净、健康为衡量标准，成为高品质生活的开端。

　　对比国外净水市场，欧洲和日本水处理产品普及率已达70%，而韩国已经高达90%，并且普及率还在不断攀升。目前，我国净水器的普及率尚不足2%，但是饮水环境却属于饮水的“高寒地带”。相关数据显示，我国淡水资源人均水平不及世界人均占有量的四分之一；而90%以上城市水域又污染严重；此外，来自自来水的管道污染、饮水机的二次污染也日益加剧。

　　因此，健康饮水应该引起人们的足够重视。国内净水器市场的快速增长，让渴望健康的消费者看到了曙光。在卖场，净水器的展位成为节日家电卖场的一大亮点。据了解，在沁园卖场，“畅饮健康节节高沁园节日送大礼”正在火热进行，巨惠来袭，让很多消费者欣喜不已。

　　对此，业界专家表示，净水器的行业标准在不断完善，未来消费者对于居室的设计，净水器已经成为必需品，紧随“大家居”的主流趋势，净水器行业市场还会有很大的增长空间。

　　新营销，专业沁园领跑净水行业

　　据悉，此次净水产品电子商务的开展，也进一步拓展了无店铺销售模式的范围。沁园净水器作为行业的领军企业，运用电视购物、团购会议等多种便捷的营销方式，通过正规渠道加大普及力度，便于消费者购买到真正的优质沁园净水器。

　　不过笔者也发现，净水行业作为日益崛起的黄金产业，在进驻网络平台时，却颇为谨慎，一般只选择信誉好的平台进行销售。沁园净水器网络营销部的相关负责人表示，由于非正规的电子商务销售渠道所售产品大多经过了改装，滤芯非原装滤芯，消费者往往只看到较低的价格而去购买，因此大部分的漏水事件由此发生。对于这些假冒伪劣产品，沁园净水器也表示，希望广大消费者可以通过企业合作的正规电子商务渠道购买，已确保产品品质及良好售后服务的保障。

　　除此之外，沁园净水器凭借先进的技术，突破了国外净水市场的垄断，经过不断的开拓创新，用七大系列百余款产品型号继续领衔净水市场。特别是沁园在2008年获得了国家近十年来水家电产业唯一的一个科技进步奖，这不仅仅是沁园企业的荣誉，更是整个水处理行业的春天。

　　当然，沁园净水器的脚步并未在此停留。2011年，沁园加快向国际水处理销售的主流模式靠拢，通过专卖店的形式，打破传统渠道对净水产品的局限，以专卖店为载体实现营销渠道下沉并开发符合农村实际的系列产品，实现农村消费者与沁园共赢，继续深化中国健康饮水事业。

　　新的一年已经到来，沁园高层对未来充满信心，表示2011年整个水家电市场将会朝着更为良好的方向发展。

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