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衣柜企业尝试移动营销顺应时代潮流

https://www.biud.com.cn 2014年03月04日13:40 家居装修知识网

2014年开年，互联网行业普遍兴起微信支付热潮。这让传统的家居行业也看到了商机。同样，在衣柜行业，随着衣柜企业微信平台的确立，微信支付也成了一种趋势。

衣柜企业尝试移动营销顺应时代潮流

微信支付成潮流

2014年新春，“马上有钱”成为最流行的一句祝福语，让王佳更兴奋的是，自己买了一箱蒙牛的“焕轻”，看到包装上印有“码上好礼幸福年”的活动，于是就用手机扫描了一下包装上的二维码，结果幸运之神降临到她的头上，中了一台iPad。据悉，蒙牛乳业在马年春节期间推出的“码上好礼幸福年”活动，借助腾讯微信大平台，送出去350万份礼物，相当于每一秒都送出去一份礼物。整个活动期间，总计1.87亿人次点击牛运按钮参与互动，这也创造了国内网络互动人次的新纪录。

还有230万人将这一信息分享到社交平台，120多万人邀请好友参加，创造了4184万条相关微博。

像蒙牛乳业这样一家快速消费品企业，从2013年开始，旗下众多品牌在移动营销中都做了非常多的尝试，如真果粒的“寻找真实自我，真自游”，纯甄与众多APP平台的定制合作，奶特的3D音乐，蒙牛春节营销与微信平台的结合，都借助了移动媒体的不同载体，以多样化的内容与用户进行互动。

衣柜企业也可尝试移动营销

对于衣柜企业而言，也可以尝试这样的移动营销。“传统营销中我们通常会寻找与消费者接触最集中的平台，用标准化的沟通模式，将信息用最高性价比的方式传递给消费者;而移动营销的特性恰恰是1对1营销的极致体现，用户更加强调即时性、互动性以及个性化。企业主必须转换既有的思维模式，针对移动用户人群图像、使用习惯等设计针对性的互动方案，才有可能在竞争中胜出，得到消费者的青睐。”某衣柜企业负责人表示。

但是，移动营销并非简单的将PC端的广告形式复制到手机上那么简单。因为，在手机上有百万级的APP，注意力非常的多元化;而每台IOS设备平均APP下载数为83个，入口支流化，加上移动互联网上没有门户级APP的出现，信息和入口更加的碎片化，这些其实都加大了移动营销的难度。