雅士高夫“现代砖现象”值得研究

　　12月21日，继雅士高夫现代砖第一品牌战略营销峰会之后, 中新社记者一行在中国陶瓷工业协会领导的陪同下,再次专程来到位于中国陶瓷产业总部基地雅士高夫陶瓷大中华区营销总部——雅士高夫法兰西现代艺术流行馆专访雅士高夫陶瓷董事会主席陈彦斌。中新社记者感言,雅士高夫“现代砖现象”值得研究。

雅士高夫陶瓷董事会主席陈彦斌向中新社记者讲述佛学管理内涵

　　中新社记者表示,近两年包括新华社、中央电视台、中新社等国家高端主流媒体对中国陶瓷行业给予了较高的关注度。中国政府对经历了金融危机残酷考验之后,又再次面临后金融危机磨砺的中国企业的发展状况也是十分关注的。尤其是佛山陶瓷企业除了金融危机挑战之外还经历了产业转移阵痛、房地产宏观调控、人民币升值、欧盟反倾销等一系列利空消息，陶瓷行业的发展面临着前所未有的艰难考验。雅士高夫陶瓷却在2010年里取得了巨大的飞跃性的飞展。雅士高夫的经营模式、管理理念及产品创新模式成为行业学习的楷模。

　　雅士高夫陶瓷董事会主席陈彦斌表示,雅士高夫之所以能在2010年取得品牌建设方面的巨大成绩,主要还是走创新之路。2010年,雅士高夫在加大品牌建设投入力度的同时还是保持着严谨稳健的财政管理政策,保证企业资金链的稳健运转,走企业精细化管理之道。除此之外,雅士高夫还想方设法改变资金链单一的模式,与保持长期合作的法国MPS艺术设计机构、韩国进荣集团达成了三方合资战略合作协议。中、法、韩三方将优势互补同心齐力将共同的品牌——雅士高夫,打造成国际高端品牌。用法国MPS艺术设计机构的超前设计力及品牌推广运作能力,借鉴香奈儿，迪奥，路易威登等国际知名品牌的运作模式提高雅士高夫陶瓷品牌的内涵及外延,积极开拓海外市场,在欧盟反倾销的2010年,雅士高夫仍保持着对欧出口增长势头。雅士高夫自我定位很清晰,雅士高夫实施现代砖第一品牌战略,积极努力占据市场至高点,坚持研发新产品,以超前的时尚设计及品牌文化为消费者传递国际、时尚、尊贵的新生活方式。

　　中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵表示,2010年建筑陶瓷到10月底墙地砖出口为6.74亿平方米，同比增长21.38%，出口额累计35.2亿美元，同比增长34.39%。2010年,陶瓷行业产业结构进一步优化，产品附加值明显提高。这是因为近两年在中央倡导的科学发展观指引下，行业同仁意识提高，提高产品质量以及增加产品丰富文化艺术内涵的附加值，培育和打造品牌，加强营销等，在产业结构经营模式上进行了卓有成效的调整，取得了良好的效果。尤其是雅士高夫企业,在新技术运用、新产品研发方面的投入很大，在注意经济增长的同时，更加重视经济增长背后的质量，坚持为消费者打造绿色健康的家居生活环境,生产高质量的耐用时尚陶瓷装饰品,并在营销模式上进行了变革与创新，取得了令人瞩目的成果。

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