地板行业陷入同质化竞争怪圈 企业需走差异化路线

现阶段，在大市场的环境下，尤其是地板行业，产能过剩已经十分严重，根据相关数据调查显示，2013年地板行业大概有10%到15%的产能过剩，甚至也有部分企业已经倒闭。

产能过剩 行业陷入同质化怪圈

据调查显示，2013年地板行业大概有10%到15%的产能过剩，不少地板企业频频出现倒闭，中国地板业已进入产能过剩和恶性竞争的阶段。产能过剩是指生产能力的总和大于消费能力的总和。

以南浔地板产业为例，南浔的地板产业主要以传统地板产业为主，而传统地板产业所面临的同质产品是最多的，竞争压力也是最大的。据小编调查发现，国内地板企业呈散而乱的态势已成事实：品牌数量众多，没有一家企业的市场份额超过2%，行业无序竞争现象严重，产能严重超出市场需求，已经深陷附加值低和恶性竞争的怪圈。

差异化竞争逐渐备受关注

传统地板产业的产能过剩，地板产业巨大的市场需求，再加上资源濒临枯竭，多种因素的混杂下，发展新型地板产业应该成为地方政府规划地板产业的方向。

分析师认为，全国地板产能的增加大于市场的容纳量，不仅仅会造成资源浪费和环境污染等问题，同时也会造成同质化的产品依靠价格竞争、以次充好等无序竞争的现象出现。在这样的情况下，只有加快产业调整变革，使新技术转换为新产品，实现差异化多样化竞争，才能避免同质竞争，解决产能过剩的问题，而这需要业界的共同努力。

实现差异化竞争以避开产能过剩的风险。未来增加地板产品的附加值会是南浔地板产业发展的方向。未来南浔地板产业的发展，将形成以高科技地板为核心竞争力，以地板文化创意为特色。

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