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拓展橱柜品牌价值创新式营销协助企业突围

https://www.biud.com.cn 2014年02月19日18:36 家居装修知识网

【中华橱柜网】回顾去年，橱柜市场的价格大战硝烟四起，消费者熟知的多个品牌橱柜都先后大举“降价”旗帜。然而价格战并非长久之计，橱柜企业要发展，还是要落实到橱柜品牌价值的拓展上来。

拓展橱柜品牌价值创新式营销协助企业突围

价格战不利于长远

由于橱柜行业属于劳动密集型产业，在人工费和原料费增长的今年，商家的利益空间在被一再的压缩。橱柜产品的价格乱象也使得消费者苦不堪言。“价格战”成为了橱柜行业的焦点之一。

面对橱柜流通领域里不可避免的价格不透明现象，很多橱柜生产企业开始探讨一些新的模式。对于橱柜行业来说，“价格战”伤人伤己，无论是企业还是消费者都无法在这场战役中获胜，产品价格透明化亟待提上日程。

事实上，即使橱柜企业依靠价格战能挣得一些单子，却仍然是杯水车薪，惨淡度日。因为这部分橱柜企业都缺乏核心的设计、品牌及成熟的服务体系，这也是导致橱柜市场长期的低层次竞争和价格战，形成了价格主导市场的局面。虽然低价格往往更容易得到部分消费者的青睐，但是作坊橱柜的产品质量经常引来消费者的诸多不满，因此，从长远的发展来看，“价格战”不利于橱柜市场的良性发展。

创新营销方法突围

另外，在市场日趋严峻的状况下，一味降价迎合消费者并不是明智之举。因为原料成本不断上涨，在此情况下价格不升反降，对于企业来说，只会不堪重负;对于消费者来说，势必不能得到好的品质和服务保证。

品牌橱柜的优越性主要体现在其核心竞争力上。其核心竞争力不在价格，而主要寻求的是服务、设计、理念、人文等方面的和谐家居生活。这种趋势使得消费者的选择越发的向品牌橱柜靠拢。

品牌橱柜则应更多选择新的营销手法进行突围，而不是盲目降价，在这样的市场环境下，品牌产品要稳住价格底线，不能自乱阵脚，要以产品质量和完善服务赢得消费者，同时在营销的过程中，强调价值营销才是抢占市场的关键，品牌橱柜通过不断研发高性价比的产品，以满足不同消费群体的需求，才能进而谋求更大的市场份额，在市场上做到有的放矢。