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同质化成行业潜规则橱柜企业积极提升软实力

https://www.biud.com.cn 2014年02月11日13:19 家居装修知识网

【中华橱柜网】随着近年来，橱柜中小企业的大规模兴起，市场竞争不断加剧，同质化不可避免的成为橱柜业当前面临的发展形势。当同质化成为行业“潜规则”，橱柜商家只能依靠降低成本，提高服务质量来实现销售。

行业同质化现象严重

目前，我国橱柜行业同质化十分严重。市场行为跟风跟设计，跟热点，跟营销、产品、渠道、研发和市场等演变为模仿，造就大批的同质化。大量同质化的产品涌向市场，使得到处都是价格战。

不少橱柜企业一方面反对同行的压价竞争，同时自己也在为同质化做着贡献，一时难跳出同质化的怪圈。这种同质化现象，严重影响了企业的利润收入，长期下去，橱柜行业的整体技术水平和产品质量很难有一个大的提高，也就严重影响了行业的良性发展。

差异经营在体现软实力

根据发达国家的相关经验，一个市场经过充分的竞争之后，大批的企业将会不复存在，剩下的企业当中20%的企业会占据80%的市场。目前，橱柜行业同质化现象比较严重，的品牌重叠率较高，推广的方法、促销的手段千篇一律，创新能力非常差，这些都是造成很多市场经销商利润下降乃至亏损的因素。

此外，橱柜企业没有对自身品牌的定位以及未来发展的规划。这样的结果直接造成行业品牌形象，以及品牌联想的趋同。很多企业负责人表示，差异化经营已经谈了多年，但很难在产品上进行差异化，最能体现品牌差异化经营的则是营销和服务等软实力。

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