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李漠然:柯尚木门领舞风格之美 文化之魅

https://www.biud.com.cn 2011年07月11日14:32 家居装修知识网  

  【背景】如今木门业鱼龙混杂,如何选购一款货真价实而又安全美观的木门,成了装修者眼前最紧迫的问题,konson柯尚以独具特色的品牌个性,深厚睿智的品牌文化,匠心独运的设计理念,不断创新的核心价值观,追求完美注重细节的组织行为习惯,先后获得中国木门十大品牌,中国木门行业30强企业,中国绿色环保建材产品等荣誉,同时成为万科地产的战略合作伙伴。又请来大S作为品牌形象代言人,倡导积极生活方式和高品质家装享受,形象地向消费者传达了柯尚的品牌文化。

  此次搜狐家居网武汉站特别企划大型专题“寻找2011,前行的力量”,启动湖北精英访谈,目的是探寻整个家居市场转型发展之路。konson柯尚木业是行业和消费者公认的科技、质量与环保的先行者,是木门行业的领导品牌和优秀家具企业范例。 

湖北柯尚木业有限公司营销总经理 李漠然

  采访时间:2011年2月15日

  采访对象:湖北柯尚木业有限公司营销总经理 李漠然

  采访记者:搜狐家居武汉网 袁佳

  【记者】2010年我们推出了哪些新品,有什么技术上的改进吗?

  【李总】今年会有8个新品、5个平板、3个造型,其中两款款特色门,分别是世博门获得了2010中国木门设计大赛银奖,亚运门获得2010中国木门设计大赛金奖最高荣誉。2010最大的技术改进是全面使用冷拼胶,它是德国汉高的水基胶,用水调和的,在常温状态下使用零甲醛、零苯、零VOC,不含三苯,绝对环保。

  【记者】现在木门产业正在蓬勃兴起,作为订制产品,制约木门企业发展的瓶颈是什么?如何确保产品品质?

  【李总】主要是产能瓶颈,因为中国房地产成品房交房过程中,国家对门洞尺寸控制并不是很严格,主要是多层板房、塔楼塔房和高层建筑,而高层建筑中间界墙是以乌灰砖、炉渣砖为主,一般墙厚18—19cm,多层建筑主要是以24cm.墙体厚度为主。目前存在的最大问题就是产品不能标准化,这就影响了产品品质。

  柯尚品质保证首先原材料来源必须环保,比如指接材,它的曲率、平整度、指接工艺,都有严格的要求。我们使用的木层必须是足60丝以上,不能使用杂木皮或薄木皮。油漆必须是环保的,我们使用的是华润漆;生产工艺流程,必须使用冷拼胶等来确保产品品质。

  【记者】柯尚门业获得“中国木门行业30强企业”、“中国绿色环保建材产品”这两项称号,那么当初参选的门槛应该要求是很高的吧?这个荣誉能够见证这个企业什么样的实力?

  【李总】门槛是很高,整个湖北省乃至武汉市,目前只有我们一家企业获得,这个荣誉见证了长期以来秉承为消费者服务的理念,得到了消费者的认同,得到了行业同行的认可,也得到了上级主管领导的支持,所以我们才可以在众多企业中脱颖而出,获得这个奖项。

  【记者】“绿色环保建材”有哪几项考察的指标呢?

  【李总】主要有两方面的考察,第一项考察使用材料来源是否环保,第二项考察使用材料生产过程是否环保。柯尚木门木材来源于再生林,上游林产业6—8年实行轮伐轮种的产业循环体系,材料非常环保。使用过程环保体现在我们的指接材全部选用湘杉指接材,6—8年再生林,使用的平衡板全部是大亚平衡板,油漆全部是华润环保漆,胶水全部是冷拼胶。生产过程的环保使消费者使用得放心。

  【记者】据我了解柯尚是做实木门,而且用材都是天然的。那么我想问,现在森林资源越来越匮乏,柯尚怎样来处理这个矛盾?

  【李总】首先我想平衡一个概念:促进林产业发展,并不是说消耗林森林资源,就是破坏生态环境,而是我们要在有条件、有步骤的情况下合理开发利用林产业资源,只有合理开发利用产生的利益驱动,林产业才能健康有序的发展。柯尚选用的6—8年的再生林,在这个过程中轮种轮伐,植树8年的时候卖第1年的林,8年形成一循环。投资林产业事业的投资者可在8年完成资金滚动,获得资本累积,这样就促进了种林人种林积极性,从客观上讲扩大了林业资源。所以柯尚坚决不做50年以上树林的木门,50年也很难形成一个体系循环。

  【记者】大家都知道木门行业是一个新兴的行业,但鱼龙混杂,作为业内人士,对于想要购买木门的消费者,您有些什么好的建议?

  【李总】我们强调四部:闻、听、摸、看。

  第一闻,闻木门表面是否有异味,如果有浓重异味,可能使用了劣质芯材或油漆,苯和VOC超标,好的木门闻起来有木质清香,不会有刺鼻的味道。

  第二听,在门的各个部位敲击,如果敲起来声音不够实,说明里面是空心门,这种门时间长了容易变形而且防潮避冷的效果差,好的木门敲起来声音脆,像敲木板一样,上下左右各个部位敲出的声音基本一样,才能保证它是实心木门,而不是空心或其他填芯料木门;

  第三摸,好的木门在自动化流水线生产上制作出来,经过系统化打磨和自动喷漆喷涂,没有毛刺,表面手感温润,质量较差的木门,边角细节处理不到位,手感粗糙;

  第四看,看表面木纹必须有深浅变化,木门是天然材质的话,木头之间会有轻微色差,而没有色差的木门有两种情况,一种是木门表面贴纸,纸质打印出来自然无色差,另外一种是科技木,是利用一些杂木皮或薄木皮表面粘贴无纺布,正面用双氧水洗掉颜色之后重新附着颜色。这样两种木门建议消费者不要购买,因为用纸贴面的木门,无论在环保、耐用和公益性上都不完善;而科技木做的门,遇水膨胀,易起皮,所以一定要看起来有自然色差,才是真正木门。另外看资质,如果企业没有检验报告,专卖店小,连外在形象都不能保证,就很难保证它的内在质量。

  【记者】此次柯尚大智路嘉禾魔块家居卖场和工厂团购活动3月13日准备进行,请问Konson柯尚品牌深受消费者青睐的原因是什么呢?

  【李总】受到消费者青睐的原因主要是三个方面,第一是品牌的魅力。柯尚始终坚持时尚唯美,极具浪漫情怀的品牌个性,我们精确定位30—45岁人士,表面油漆处理及款式造型所烘托出的氛围受到了消费者的喜爱。

  第二是产品质量。我们定位中高端,但不是价格中高端,而是产品质量定位中高端,全部使用湘杉指接材、大亚平衡板、天然木层、华润漆,使用的是冷拼胶也就是德国汉高水机胶,整个生产过程非常环保,使用放心。

  第三是售后服务,木门属半成品,需安装后使用,良好的售后服务得到了广大消费者认可。

  【记者】柯尚木门去年请了大S做代言人,为什么会请大S做代言人呢?

  【李总】我们认为大S作为港台一线女星、美容大王、是时尚界的代表,她一直以来秉承完美、卓越、勤奋、创新的价值观,致力于传播风尚的生活体验,优雅的人生格调,形象地向消费者传达了柯尚的品牌文化。大S是写作、主持、演戏多栖发展的才女,我们希望我们的消费者也是有知性美的主人,打造一个高品质的家居生活方式。

  【记者】目前中国木门市场品牌杂乱,整个木门行业面临转型升级,柯尚作为领军品牌,对于整个家具行业起到了怎样的示范作用?

  【李总】首先我们要和市场杂品牌区分,柯尚制作中高端商品,用最好的材料做最好的木门,树立消费者心中的理想品牌。其次一系列的品牌传播就是为了向消费者告知区分好坏门的方法,如何合适用于整体装修中,什么样的门表达对家庭居室寄托的情感,从而对整个行业起到示范作用。

  【记者】结合武汉房地产开发市场的情况,您认为门业今年会呈现什么样的走势?又会有哪些新的消费需求动向和特点出现呢?

  【李总】我认为2011年木门业会呈现一个良好的走势,虽然国八条的出台、二套房的限制和三套房的限购会对市场造成一定的影响,但木门行业与房地产行业有所区别,不存在炒楼炒房现象。我们的客户都是刚性需求客户,所以我们也欢迎国家存在这些调控,房地产有序健康发展,对我们建材行业也是有利的促进。所以我认为2011年整个木门销售状况会呈现上升势头,初步预计会有50%—80%的增长,不会低于30%。

  主要新的需求动向是更加个性化和国际化,我们之前使用了一些传统的偏红、棕、咖啡和白颜色,今年会继续使用和销售;同时会出现很有特点的颜色,比如说灰、蓝、黑,使装修风格更加个性。

  【记者】今年有什么新品推出吗?您预测那种类型产品会更受消费者欢迎?

  【李总】今年会有8个新品、5个平板、3个造型,做白色开放的欧式造型门,将更受消费者欢迎,因为今年市场欧陆风预计将刮起,并且田园写意风潮流更加被消费者接受,我预测橡木白色开放性造型门会更受消费者欢迎。

  【记者】谢谢李总对木门市场的客观分析,让网友朋友们清楚了解如何辨别好坏门,最后祝福我们柯尚木门取得市场骄人成绩,谢谢您接受我们的采访!


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