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深度解读：地板巨鳄如何脱颖而出

https://www.biud.com.cn 2014年01月17日17:40 家居装修知识网

地板行业在被上游房地产行业的不景气折磨得死去活来，市场又受困于严重通胀问题的国际大背景下，地板巨鳄大自然地板如何脱颖而出？

“一统江湖”或者“三分天下”的霸权现象是任何行业发展的终极局面，不仅存在于手机、汽车、电商等行业，在木地板行业中也逐渐呈现雨露荷尖。在过去，木地板行业貌似鱼龙混杂，没有代表性的品牌，市场竞争相当激烈而造成群龙无首的现象。其实不然，因为一线优秀品牌的崛起，使木地板行业的“一统江湖”即将成为定局。

深度解读：地板巨鳄如何脱颖而出

首先，看看其他行业：智能手机中备受追捧的iphone，对其紧追不舍并不断创新技术的三星也是占据了大半的手机市场，诺基亚、摩托罗拉等牌子在日新月异的手机市场逐渐消亡；汽车行业中一线的牌子有奥迪、奔驰、宝马、法拉利、宾利等，占据了整个高端奢华（奢华装修效果图）的上流社会，大众车品牌极难再打入高端市场；再看看最为熟悉的电商平台，最耳熟能详的必定是淘宝(天猫)，是亚马逊、京东、当当等电商平台望尘莫及的。

地板行业中，大自然地板如何脱颖而出？笔者尝试从近两年的市场销售情况中找到答案。

接地气的产品研发

成功的品牌需要有好的受市场欢迎的产品支撑。据调查，消费者对木地板的认识还处于初级阶段。大部分消费者认为木地板都是一个样，没有多大区别，而且大都担心地板会有甲醛释放，影响人的健康。大自然地板从消费的根本需求出发，同时勇于承担指导市场的责任，2013年推出了多款健康地板产品，如APG天然大豆胶系列健康地板，彻底颠覆地板行业使用甲醛基制胶的历史。

极亲民的市场活动

回看2012-2013年，建材行业几乎被各种促销活动充斥，铺天盖地的团购等活动，对整个建材行业的发展来说是一个“乱”，对消费受众来说也叫一个“乱”。但是，大自然地板的“万人疯抢”活动压倒了这一片乱象，其打通了产供销的链条，整合了渠道优势资源，真真正正地体现“顾客让渡价值”的含义，受到了广泛消费者的追捧。

越行业的创新思维

木地板行业是一个低关注度的行业，木地板企业很难打入人们的日常消费视觉范围。大自然地板超越行业的营销思维是其成功营销的关键所在，之前是与家电行业、家具行业、软装行业的巧妙融合，近期“大自然地板首届全球顶级邮轮跨国婚旅节”又是一次大胆而完美的嫁接。

大自然地板大胆的创新以及出其不意的招数，往往被行业其他品牌所效仿但却无法复制。

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